高速增长难掩中期规划失败,广汽丰田李晖搁置自主品牌

求是汽车

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2018-07-20

业绩暴涨的广汽丰田正安逸地享受八方来贺,我们却翻了翻历史。

每个人都有不愿被提及的往事,企业也是如此。在李晖主政广汽丰田的第二年,在那场堪称里程碑式的活动上,广汽丰田发布了中期规划。由于规划中的诸多内容均已无法达成,广汽丰田的中期规划,基本宣告失败。

两次上调年度目标

根据广汽丰田发布的官方数据,2018年6月份,广汽丰田实现新车批发与销售数量分别为51002辆和48673辆,同比增长分别为30.1%和28%,连续两个月实现产销双超5万辆。2018年上半年,累计批发和销售达到255388辆和258866辆,分别同比增长16.4%和21.3%。

2018年初,广汽丰田将年度销量目标定为50万辆,随后调整至55万辆。按此计算,2018年上半年,广汽丰田已完成年度任务的47%,考虑到下半年是汽车行业的传统销售旺季,再加上刚刚上市C-HR的预期增量,广汽丰田完成55万辆目标几无压力。

有消息称,广汽丰田已经再次调整销量目标,将挑战58万辆。如果这一目标得以实现,广汽丰田今年的增幅将超过30%。

在具体车型方面,广汽丰田的多款车型也几乎没有短板。

第八代凯美瑞

凯美瑞上半年实现销售70331辆,同比增长36.6%。汉兰达上半年完成销售45318辆,同比下滑11%,成为广汽丰田旗下唯一一款出现同比下滑的车型。但有消息称,汉兰达的销量下滑源自产能不足。

上半年,雷凌实现销售94047辆,同比增长30.9%。其中,混动版车型的销量达到20854辆,占销量结构的22.2%,同比增长14.7%。

在国产A级车和SUV车型的挤压下,致享、致炫家族成为合资品牌中的异类。1-6月份,累计销售49170辆,同比增长34%。

中期规划提前宣告失败

广汽丰田近年来的功勋业绩,自有媒体竞相报道,有关其中期规划,却始终无人提及。

李晖(左一)在2014年广汽丰田中期规划发布会现场

2014年10月18日,正值成立10周年,广汽丰田举行了中期规划发布会。明确提出,广汽丰田将于2020年形成由10款以上产品组成、覆盖所有主流细分市场的车型阵容。同时,扩充渠道网点布局,从而实现达到年产销百万辆规模。

规划中,详细拆分了未来的车型销量结构。2014年,以致炫、逸致为主的中小型车占车型总销量的25%左右。2020年,小型车销量占比将达到总销量的40%以上。

虽然逸致遭遇停产,但与逸致同平台的雷凌成为有效的补充车型。以2018年上半年销量数据计算,致享、致炫和雷凌的销量,占据总体销量的55%。尽管还未到预定的中期规划时间点,但在小型车战略上,广汽丰田已经实现当初的规划,甚至超出了既定目标。

然而,在更重要的销量目标层面,广汽丰田的中期规划已基本宣告失败。

即便2018年广汽丰田的年度销量达到58万辆,要实现2020年百万辆的产销规模,广汽丰田的复合增长率需要保持在31%左右,与今年的同比增长持平。对广汽丰田来说,这是不可能完成的任务。

事实上,广汽丰田的中期规划,在发布时就存在极大的不确定性。按2014年37.5万辆的销量规模计算,到2020年期间,广汽丰田的复合增长率需要保持在18%左右。然而,2015-2017年间相继7%、8.4%和0.7%的增长,已经使广汽丰田彻底打消了2020年产销规模百万辆的构想。

广汽丰田执行副总经理李晖

在2014年那场发布会上,广汽丰田执行副总经理李晖曾提出一个颇为矛盾的观点,“广汽丰田看重品质多于速度,未来我们将实现每年10%以上的增长速度。”

中期规划提前宣告失败,对李晖来说,是一个不折不扣的打击。当年与李晖一同宣布广汽丰田中期规划的日方高管小林一弘,已于2017年3月升任丰田(中国)总经理、中国本部副本部长。2018年1月,小林一弘进一步升任丰田汽车公司专务,并担任丰田(中国)董事长兼总经理、中国本部本部长、中国事务所总代表,掌舵丰田在华业务投资、进口车辆及发展方向。

李晖,则以中方最高领导人的身份,贯穿了整个广汽丰田中期规划。

夭折的自主品牌领志

资料显示,李晖于2009年出任广汽丰田销售部副部长。2010年,升任广汽丰田副总经理兼销售本部副本部长,分管销售业务。2013年6月,升任广汽丰田执行副总经理。

对李晖而言,销量未能达成百万辆,无法与一汽丰田并肩,还可以归因于复杂的市场环境。但在自主品牌战略上,李晖主政下的广汽丰田,却始终原地徘徊,不敢进取。

领志i1现身车展

在广汽丰田的中期规划中,自主品牌是无法被忽视的重要内容。“广汽丰田还将加快推进自主品牌车型研发,自主品牌‘领志’首款EV车型已经在2013年上海车展首发,并将于2015年投放市场。”

在广汽丰田大肆宣扬2018年半年业绩之际,本应于2015年问世的领志,却依旧只是传说。

领志图文商标注册信息

求是汽车查询发现,“领志”只是广汽丰田众多注册商标中的一个。资料显示,“领志”的文字商标于2013年6月17日提交注册,在广汽丰田发布的领志i1概念车上,车头的商标早在2013年2月4日就已提交注册。

目前,领志的文字商标和彩色、黑白图形商标,均已完成注册流程。但是,在各大汽车网站上,有关自主品牌领志的内容,仅有几张领志i1在车展期间的照片。即使是在广汽丰田的官方网站上,在领志的专属页面内,也仅有领志i1车身周围的6张图片。至于声称的“2015年投放市场”,在今天看来,也依旧遥遥无期。

领志i1召回公告

颇有意思的是,针对这款从未上市的车型,广汽丰田却在2018年4月2日启动召回。公告显示,在空气囊展开时,气体发生器的容器有可能发生破损, 伤及乘员,存在安全隐患。公告还提到,领志车型已经在2016年2月21日停产,本次召回的涉及数量为13辆。

就在停产前几个月,2015年广州车展期间,广汽丰田还发布了领志i1的量产版车型,声称将于2015年底正式下线,2016年在广州投入示范运营。

没人知道,广汽丰田的自主研发能力究竟如何,就像没人知道广汽丰田的自主品牌战略,是否已经像短命的领志i1一样,在企业内部宣告失败。在TNGA的光环下,广汽丰田的自主研发显得无足轻重。在2018年的业绩中,对当年的中期规划进行选择性遗忘,也无可厚非。

然而,对广汽丰田执行副总经理的李晖来说,在任5年后,留在广汽丰田历史碑文中的功绩,确实乏善可陈。而这,想必非他所愿。

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