现如今,我国的车市可谓是“精彩万分”,一边是某些车企的不断倒闭,一边是某些车企的不断壮大。其实,在车市下行的大环境下,往往是最为考验一个车企综合实力的时候。出现明显的马太效应,是弱肉强食的必然结果。那些倒闭破产的车企,小编今日就暂且不去深究了。而在强者这一块,确实有不少值得吸取的精华。要说我国车市强者,那就非上汽大众莫属了,毕竟上汽大众已经连续4年蝉联销量冠军的宝座。
在去年我国车市整体下滑3.93%的大环境下,上汽大众年销量高达206.5万台,虽然同比只是微增0.1%,但是却将自己的市场份额从2017年的8.52%进一步提升至8.88%。故此,很多消费者不禁会问,上汽大众到底有何过人之处为何会又夺冠?在得到这个答案之前,不妨先看一下2018年上汽大众有哪些大事记?
上汽大众2018年度大事记
2018年1月26日,上汽大众第1800万辆汽车下线。
2018年5月25日,大众品牌全新一代朗逸上市仪式在杭州举行。
2018年7月2日,上汽大众大众品牌第1000家展厅全新升级开业
2018年7月18日,上汽大众第1900万辆汽车下线。
2018年8月31日,大众品牌全新凌渡、全新一代朗逸两厢在成都车展宣布上市。
2018年10月19日,上汽大众新能源汽车工厂开工。
2018年10月25日,大众品牌T-Cross全球首秀。
2018年10月31日,大众品牌全新一代帕萨特、途岳上市仪式在昆明举行。
2018年10月,大众品牌途观L插电式混合动力版上市。
2018年11月,大众品牌PHIDEON辉昂成为首届中国国际进口博览会接待用车,服务中外来宾。
2018年12月3日,上汽大众获得由全球杰出雇主评定机构(CRF)授予的2019年度“中国杰出雇主”认证。至此,公司已连续十三年获得该项认证。
上汽大众为何又夺冠?
其实,上次大众夺冠的原因和其过人之处,我们在上面的大事件中也可以窥得一二。再结合市场大环境进一步分析,小编有了如下结论。其实,去年的车市也发生了新的变化,火了两三年的SUV市场突然遇冷,轿车仿佛又变回了国人的宠儿。而早早预料到市场变化的上汽大众,在去年对旗下的主力产品,全新一代朗逸、全新凌渡、全新一代帕萨特等多款主流轿车产品升级换代,进一步优化了轿车产品结构。并且,产品也做得更加年轻化。以凌渡轿跑为例,更加侧重个性、运动化,都深度年轻消费者喜好。再加上赞助王者荣耀比赛等方式,打出了一套全新的年轻化组合拳,取得平均月销量超过万辆的佳绩。
除此之外,在SUV热度下降之时,上汽大众通过阵容铺开的方式拉长战线,反而推出几款SUV抢占市场份额,使得总体销量依然保持着上涨。在 2018年,上汽大众推出了途岳、柯珞克、柯米克等全新SUV车型,较之原先仅有途观、野帝等两三款小型级SUV的单调局面大为改观,SUV不论是在数量上还是在细分级别中,都有了提升。最后全年SUV取得了累计销量541,981辆,同比增长16.1%的好成绩。除了大众品牌,斯柯达SUV家族全年销量也到了127,522辆,同比增长189.5%,更是成为了合资品牌SUV市场的一匹黑马。
然而,市场瞬息万变,在自主品牌强势崛起,新势力车企风起云涌的情况下,无论自身有多大的优势,在当前的车市中均应当有危机意识。故此,上汽大众在新能源和新品牌这一块,也是卯足了劲。
新能源和新品牌
不仅在SUV上加速了布局,上汽大众在新能源板块上也加快追赶,2018年推出了途观L PHEV以及帕萨特PHEV车型。而大众汽车集团全球首个MEB工厂也在2018年10月正式破土动工,预计将于2020年底建成投产。并且,上汽奥迪经过长期的风波,未来有望跟随MEB工厂一起落定,据上汽集团董事长陈虹透露,未来这座工厂也将生产奥迪在上汽集团投产的新能源车型。不过,考虑到未来销售渠道的合并,上汽奥迪既是上汽大众的机遇,也将是考验。从这方面看,未来几年,上汽大众的表现将更令人期待。
总结
车市急下的环境下,汽车产业的末位淘汰赛也越演激烈,车企间的洗牌也更加残酷。想要成为强者,就必须有完善的产品布局、丰富的渠道体系,以及良好的消费者口碑等。