刷屏的《巴依尔的春节》
最近有部BMW X宁浩打造的贺岁微电影《巴依尔的春节》刷爆了车叔的朋友圈。
与常见的汽车广告不同，《巴依尔的春节》并没有在各色各样的布景里展示车型的细节亮点，也并不只是简单地携手知名导演，借势春节热度。相反，我在这部二十多分钟的短片里，看到了一个深谙中国“人情味”的导演，和一个扎根中国多年，越来越懂中国的宝马，共同讲述了一个为中国人定制的暖心故事。
故事发生在宁浩的老家太原，在那个物质还不富足的九十年代，曾经被称作“巴依尔“的宝马是财富和社会地位的象征。但在小主人公李辉眼里，这台全国只有100台、浑身上下都是电脑的E34并不厉害，爸爸甚至因为“巴依尔”这个名字被小伙伴嘲笑，于是他下定决心要给车子换一个名字。
故事从给车子改名开始，镜头从九十年代特有的年味中拉开。没有Bimmer们熟悉的双肾进气格栅、运动车身和强劲的性能参数，也没有大流量的明星和大制作的特效，我的观影思路随着小主人公的改名脑洞打开——巴依尔、巴辣椒、巴裤衩、别摸我、弼马温……
孩子取名的脑洞越来越大，可当爸（B）妈（M）我（W）出现的时候，我不禁潸然泪下。
整部片子，让我最为感动的是，宝马作为一个德国企业，他懂得中国人每一寸的人情味，讲述了一个最能为中国人共情的故事。在片子里，“巴依尔“只是一个道具，也许都不如克赛头盔、年货一条街和小彩电里的《阿凡提》等细节来的动人，但小主人公希望给它换一个名字，这个名字里蕴含了他深切的希望，也蕴含了中国人珍视的家庭和亲情。
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从“别摸我”到“爸妈我”
影片1月21日上线，截至目前，在豆瓣打出了7.7分的好成绩。千名网友留下自己的观影感受，不仅感动于影片的真实情感，同时还表示，以后只要提到爸妈我，就会想起BMW。
这样的效果，不是普通的病毒视频和洗脑广告可以达到的。导演选在自己的家乡拍摄饱含独特意义，一个优秀的商业半命题作品，需要品牌方和创作团队来共同成就。短片里的故事和情绪能有如此表现，车叔也不得不感叹于宝马品牌的真诚和宽容。
2006年，宁浩导演的影片《疯狂的石头》上映，调侃BMW“别摸我”，用黑色喜剧的风格调侃了高端产品与大众化之间的隔阂， 以一个小人物的视觉，给BMW做出了恶趣味的解读，虽然名声远扬，但可能对品牌的正面形象却不是加分项。
而2020年的今天，宝马再次与当年戏谑自己的导演合作，在《巴依尔的春节》里致敬十四年前的经典桥段。主创团队也表示：“非常感谢这次宝马品牌给导演提供了这么大的自由度，能够放下身段，以如此充满诚意的方式与观众进行沟通，我们非常感动。”
当然，人到中年的宁浩，也以自己的理解，为BMW作了一个新的诠释，B（爸）M（妈）W（我），并在影片的最后，为“家“贴上了最温馨的注解。
“我带你去个好地方，
那地方冰激淋随便吃，
巧克力铺满地，
带鱼烧得那叫一个香，
排骨炖得那叫一个嫩。"
那里有最好的年夜饭，而且永远都有人为你开门。
2019年，宝马的全球销量为252万辆，是宝马历史上销量最高的一年，在中国市场，宝马的2019年销量为72.3万辆，也是宝马在中国销量最高的一年。曾经的“巴依尔“，如今以”宝马“的名字走入千万个中国家庭，就像《巴依尔的春节》传达的寓意——你，陪伴在爸妈身边，宝马，陪伴每一个中国家庭。
