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大众进口汽车途锐 荣膺第九届中国猎车榜“2017年度最佳车型营销奖”

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近日,被誉为行业最具权威和影响力的专业奖项评选之一《每日经济新闻》“第九届中国猎车榜”颁奖盛典在广州车展期间举行。本届颁奖典礼上,大众进口汽车途锐力压群雄,荣膺“2017年度最佳车型营销奖”,成为2017年度中国汽车行业的营销标杆。

带着对行业发展的寄望、对汽车市场的客观审视以及对行业转型的期许,《每日经济新闻》秉持专业精神于2009年首创“中国猎车榜”评选,共同回眸当年中国汽车江湖的风云变幻,记录值得尊敬的车型、企业和领军人物。通过衡量这些行业主流的影响力,总结并发现中国汽车市场的新走向和新趋势。经过8年的发展,“中国猎车榜”已经成为了行业最具权威和影响力的重要奖项评选之一。2017年,“中国猎车榜”将“年度最佳车型营销奖”授予大众进口汽车途锐,是对其这一年在产品、营销、体验等方面创新的认同,亦是对大众进口汽车在满足消费者需求方面所做努力的高度肯定。

15年来,途锐始终秉承开拓创新的理念,无论是产品性能还是营销创新,皆为业界执牛耳者。在产品实力方面,途锐坚持以先端科技促成一次次改款与换代,保持澎湃动力、豪华品质、越野性能的领先性。与此同时,途锐在中国豪华SUV市场始终扮演着重要的角色。凭借产品的出众品质和营销的持续创新,途锐在华保有量已成功突破15万台。在这个具有里程碑意义的一年,大众进口汽车2017年在营销领域再度发力,从产品创新、营销创新和体验创新三个方面持续为中国消费者带来与众不同的用户体验,极大增强了用户对途锐产品的信赖感。

9款15周年纪念版车型 满足差异化需求

2002年,第一辆途锐驶下生产线,迅速成为中大型高端SUV阵容中的中流砥柱。今年,适逢途锐上市15周年之际,大众进口汽车首次与在华授权经销商联手针对不同区域市场需求推出9款途锐15周年纪念版车型,销售覆盖10余个省份,迅速赢得区域消费者的认可,亦展现出大众进口汽车对中国区域市场消费差异化的积极回应。

途锐15周年纪念版传承了途锐经典车型的基因,在延续大众家族化设计的同时,保持了澎湃动力和豪华配置。在性能方面,沿用了3.0升V6机械增压发动机与8速Tiptronic手自一体变速箱搭配的强悍动力系统,令其拥有440牛·米的最大扭矩及320匹马力的最大功率。与此同时,途锐15周年纪念版系列车型还根据中国不同区域市场的用户需求,对细节配置进行了针对性升级。中国北方地区冬季气候寒冷,驾驶者刚刚启动车辆时,冰冷的方向盘会使驾驶者感到不适。对此,部分途锐15周年纪念版车型特别针对北方地区配备了方向盘加热功能,使驾驶更加惬意从容;根据对中国汽车用户喜好的研究,部分地区的汽车消费者偏爱运动外观,因此面向该区域销售的途锐15周年纪念版车型针对该部分用户需求配备了R-line运动外观套件,使车型的运动气息更加浓郁。诸如此类的细节配置均基于对客户需求的调研,在细节处实现了用户体验的优化,从而使该系列车型一经推出便受到区域市场消费者的追捧。

十五天见证西部腾飞 十五天溯源传奇征程

十五载壮志凌云,万里路势如破竹。2017年6月,大众进口汽车途锐“逐路远征之旅”穿行西部经济带,觅西域福音,寻先贤之志。这一征程历时15天、全程超过5000公里,自九朝古都洛阳出发,一路沿西部经济带高歌猛进。旅途中,途锐车队在兰州感受中原文化兴盛之地在风雨洗礼迸发出的活力,在西安追寻西汉文明的印记,再忆大唐盛世的辉煌;在甘肃瞻仰麦积山和莫高窟的佛教艺术之美,领悟古人的工匠精神;在青海湖以谦卑之心顿悟心如止水的境界。最终,途锐以坚强意志深入大漠戈壁,在西域文明的深处,穿越从新石器时代开始便生生不息的绿洲,最终抵达边境口岸霍尔果斯。

2017年9月,大众进口汽车途锐“践行溯源之旅”车队从途锐命名之地马拉喀什出发,历经15天4314公里,纵贯非欧两大洲,穿越6个国家,溯源传奇的脉络。这是穿越两个大洲的艰难旅途,性能强悍的3.0T V6增压发动机带领践行者穿越撒哈拉沙漠,沿海岸线直奔直布罗陀海峡,进入伊比利亚半岛。向东北穿行,穿越数座历史名城,抵达巴塞罗那。随后途锐车队途经法国南部避寒圣地蒙彼利埃、欧洲地势最高的市镇布里昂松、意大利工业重镇米兰、意大利第一大湖加尔达湖、水城威尼斯等历史名城,充分体验复杂地貌,饱览自然盛景,最终抵达途锐诞生之地——斯洛伐克首都布拉迪斯拉发。

历经山谷与沙丘,趟过隘口与溪流,途锐车队用坚韧的意志力,征服一切艰难险阻。这两段传奇旅程,不仅是途锐实力的鉴证,更是对途锐15周年、对古今文明、对精英出行方式的一次完美致敬,亦为消费者带来了别样的产品深度体验。不久,大众进口汽车途锐将再度踏上新的征程。这一次,在千里冰封的黑龙江,途锐将与时代践行者一同傲视冰雪。

观VR驰骋天地 奏一曲体验新韵

在今年的成都车展上,大众进口汽车不仅依靠技术与品质领先的欧洲原厂进口车型吸引了关注,还以途锐VR(虚拟现实)互动体验,为消费者带来新颖的感受。今年年初,VR车型体验就通过大众进口汽车其他车型进行过展示。短短半年后,大众进口汽车将全新开发的VR体验应用在途锐车型上,足见其在创新营销方面做出的努力。VR技术创新性地应用于市场营销,相对传统营销模式而言,是一个飞跃式的提升,在带给消费者不同感官体验的同时,还以娱乐化的方式,更便捷、更直观、更生动地展现出产品功能与品牌格调,以感同身受的体验激发了消费者对产品的兴趣,拉近了途锐与消费者之间的距离。

全新VR技术以细腻的画质与真实的环境光,完整还原了途锐产品的动态魅力与静态神韵。体验者不仅可以通过全景360度VR视频感受场景与音效带来的震撼,还能在虚拟沉浸式的实验室环境里,通过互动体验了解大众进口汽车途锐全面的产品亮点。在途锐VR体验过程中,体验者坐在静态的座位上,摆脱时间与空间的禁锢,以自由飞行的姿态进入另一个广阔的世界,从众多视角和场景中深度感受途锐车型的各项特性。 360度环视途锐的奔腾姿态之后,体验者跟随镜头缓缓从全景天窗进入车内。途锐车内静如竹林,精致的皮革与原木部件宛如就在手边,前方盛景不断靠近,随之反射在后视镜之上,整个过程就如亲身驾驭一台动力澎湃的途锐,势如破竹地征服每一寸土地。

数千名消费者在车展现场体验了创新的VR科技,更加全面深入地了解了大众进口汽车的产品特色与创新理念。目前,大众进口汽车正在将VR体验推广至经销商展厅,让更多的消费者深度体验途锐的魅力与神韵。同时让消费者在决定购车前,能以轻松愉悦的方式获得全面和专业的购买帮助。

豪言壮语,不如披荆斩棘;激扬文字,不及驰行万里。2017年,与途锐一同历经山谷与沙丘,一同穿越文明与辉煌,一同遨游真实与虚拟,这一切都不仅仅是营销方式的创新,更是品牌与用户交流方式的创新。途锐诞生15周年,不仅是一个不平凡的里程碑,也是一个新的开始,它将继续与中国消费者共同探寻这颗魅力星球的所有未知。凭借不同凡响的产品硬实力与创新营销方式,途锐家族将继续前行,在中国豪华SUV市场占有不凡的一席。

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