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江淮M6中高端MPV价格直逼合资品牌GL8 你会选择这款MPV吗?

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上篇文章我们提到江淮汽车的销量表现情况,车型随着价格的上升,其销量表现越不乐观,很显然,价格方面制约了江淮汽车的发展。而品牌的溢价自然要品牌力上升等因素,不然有了“王婆卖瓜,自卖自夸”的嫌疑,消费者才不会轻易买账。

在中高端MPV领域中,江淮汽车是较早涉及到的车企。在刚过去的第十五届广州国际车展中,自主品牌MPV的发展也备受大众消费者的关注,不再是只盯着SUV领域,开始涉及到中高端MPV领域。不过MPV的推出,却有人欢喜有人忧。11月17日,江淮汽车旗下的M6中高端MPV正式上市,厂商指导价为23.95万-34.95万元。

在合资品牌中,拿上海通用别克的GL8来说,该款中高端MPV已经是该级别的霸主,长年稳居销量冠军宝座。其品牌力和品质已经在众多消费者留下了深刻的印象,在众多车型中,消费者更加倾向GL8的选择。而与此同时,广汽传祺的中高端MPV GM8也在本届国际车展隆重亮相,新车将于年底进行上市,预售价18万-27万元,中高端MPV的消费者群体会更加看重品牌。从品牌力的影响中来看,广汽传祺在自主品牌中占据了较大的优势,从热销的GS4 SUV到大7座SUV GS8,品牌力和品质等得到了很大的提升,品牌溢价也无可厚非。而江淮汽车在众多消费者的印象中还是停留在低端价格层次,想让消费者认同二十多万以上的M6中高端MPV,简直难上加难。从11月份的新出炉的销量数据就可以看出,33辆的惨淡成绩在意料之中。

在自足品牌向上发展的时候,最忌讳的就是与合资品牌的价格重叠,由于先入为主等因素,消费者会更加偏向与合资产品。从江淮自身产品来说,价格呈现阶梯状,是正常不过的事。但是,江淮M6将近24万的起售价格已经触碰到自主品牌和合资品牌的价格深水区。而GL8的厂商指导价格仅为22.99万-44.99万元,同为2.0T的排量,别克GL8也只是28.99万元。在这种情况下,消费者宁愿多花些钱来选择别克GL8。如果选择2.5L的GL8入门版本,价格会更加便宜,相比之下性价比更加明显。将目光转移到自主品牌,根据广汽传祺GM8 18万到27万的预售价格,这一价格相对会更加合理化,毕竟广汽传祺起售价16.38万的大7座GS8 SUV已经受到追捧,并且还出现供不应求的情况。

从产品竞争力来说,江淮M6也不占优势,虽然M6这款2.0T发动机在其他同门车型也有运用,但是动力等整体表现非常一般。别克GL8共有两种动力系统,其中,2.5L的动力达到200的最大马力,比江淮只有190最大马力的2.0T动力还要强劲,而GL8的2.0T发动机则达到260的最大马力,强劲的动力更是产品力最有力的体现。而广汽传祺GM8的动力系统早已经在GS8这款SUV运用,动力等整体表现已经得到良好的口碑。

另外,江淮M6推出一键呼叫升机救援服务政策和个性化定制。其中在救援服务,全车人员3年不限次数呼叫直升机救援服务。看起来很高大上,其实还不如来点实际的行动,让产品的品质更加完美。没有前期品牌力的上升、品质的保证、产品综合竞争力的提高等,只有一些花俏的表面,消费者将会慢慢的忽略这款中高端MPV的存在。

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