“贵族”沦为“屌丝” DS到底混得有多差

汽车网评

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2017-12-15

有时候很多人会问起,有个汽车标志像字母DS的汽车是哪一个品牌的?由于现在一些自主品牌在外观和内饰等方面都有着很大的进步,甚至可以媲美某些合资品牌,DS常常被误认为是新兴的自主品牌。其实,这款像字母DS的汽车品牌真的就叫做DS,一个名副其实的法系汽车品牌。早在2012年的时候就已经开始正式进入国内汽车市场,并以豪华汽车自居,前卫·巴黎的“女神符号”,以大胆前卫著称,一时间倒是引起不少人的关注。可是随着时间的推移,现在在大家看来,这个“贵族”更多的只是“屌丝”罢了。

之所以被戏称为“屌丝”,皆因其持续低迷销量惹的祸。DS在2012年进入国内,到目前为止,已经推出DS 5LS、DS 6、DS 4S及DS 5总共4款车型,并在未来不久的时间推出DS 7 SUV车型。在2014年中,在华销量有着较为良好表现,在华销量达到23008辆,即使销量不是很大,但也在10大豪华品牌中占据一席之位。2015年销量为24451辆,虽增长幅度较小但总体发展趋势良好。而在2016年的时候,情况就彻底发生变化。在2016年之后,下滑的情况就更加的严峻,DS全年销量出现断崖式跌落,仅为16123辆,同比下滑达到34%。DS成为众多豪华品牌中为数不多销量下滑的品牌,原本应快速增长却出现下滑的反差情况,再加上原本保有量就不是很大,DS始终在小众品牌中徘徊,更是沦为10大豪华品牌之外的豪华品牌。令人不可思议,在接下来的时间里,DS并没有根据出现的问题来做出有效的解决措施。从目前DS的新车规划中,推出的DS 7也是在某一程度上挽救不断下滑的不良趋势,但恐怕已经错过最佳时间。

从入华以来,5年间的销量持续低迷,暂不提及新车表现。其中,在DS整个销售体系中,DS 6已经算是最受青睐的车型了,这款紧凑型SUV也难逃销量低迷的情况。在刚过去的11月份中,销量仅为242辆,同比下跌64.83%,前1-11月份中总体累计销量为2767辆。从刚开始一千多辆,现在慢慢的跌落至一两百辆,这样的表现更是成为了一种常态。而DS自认以为能够与奔驰的GLA、宝马的X1、奥迪的Q3等豪华品牌进行抗争,如今却自打嘴巴,一年的销量抵不上人家一个月的销量。别说与这些豪华品牌进行抗争,连一些自主品牌相比也没有说什么优势竞争力可言。吉利领克和长城WEY的上市,相比而言,消费者更加倾向于这两个品牌。作为DS的主力担当,销量表现都如此一般,何况DS旗下的其他车型,相比DS 6的话,更显得孤独落寞。

在刚过去的11月月份中,整个国内汽车销量达到295.8万辆,同比增长为0.7%,1-11月份中,国内汽车市场累计高达2584.5万辆,同比增长为3.6%。单看数据可能看不来什么效果,举个例子,印度在11月份的销量仅为344,263辆,数据一直接对比就知道国内汽车市场的火热及庞大。即使在这样有利的条件下,DS却无法抓住机会,没有实现稳步增长,反而出现严重下滑,在国内市场无法稳住脚跟。

总结:2014年开始稳定增长,在如此良好的态势发发展中,更是定下了年销5万辆的豪气目标。经过销量断崖式的跌落,也重新审视自己,将目标改为2万辆,或许,年销量只是企业参考的因素之一。在如此有力的市场环境中,DS的严重下滑才是我们探讨的关键之处。这位前卫大胆的法系品牌沦为如此地步,到底是“谁”之过?

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