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提笔之前心中已有宏图 一汽-大众玩转沉浸式体验为的不止是一款车?

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又一年的高考结束了,寒窗苦读十二载的莘莘学子终于踏出了人生重要一步。虽然历时仅仅两天的高考决定不了人的一生,但不可否认的是,这一段的经历是珍贵的,不管结局如何,高考至少证明了我们年轻过、青春过、奋斗过。

有人说,人生有两部分,一是高考之前,一是高考之后。高考之前是学校之内的埋头苦读为的是考出高成绩,高考之后则是要经历大学的自律以及步入社会要领悟的忍耐。这话说得不无道理,做好一件事,然后再做另一件事,每一个阶段都有每一个阶段的意义。

▲轿车市场屹立不倒,一汽-大众成绩斐然

“做好一件事,然后再做另一件事”,这句话放在一汽-大众身上,倒是什么恰当。在2017年,一汽-大众的大众品牌全年销量为140.5万辆,同比增长6.8%。从整个中国汽车市场的环境来看,在2017年全年中轿车市场总销量为1187.96万辆,同比下降了1.9%,反观SUV市场,同比增长达13.9%。一负一正,说明了中国消费者对SUV的需求明显高于轿车的需求,而且其中差距正逐渐拉大。

不过即便环境不太乐观,仅有轿车产品提供的一汽-大众,销量不仅突破了140万辆,同比还有所增长,总销量排名更是位列前三。

▲审对题:年轻化是新的目标

正值高考期间,一汽-大众在华南基地举办了一场“T-ROC探歌沉浸式体验沟通会”。选择这个时间节点,足以看出一汽-大众对探歌这款车的重视程度,亦说明了探歌将会是一汽-大众步入一个全新时代的具备战略性意义的产品。

回想起当初开考前夕,老师总是对我们千叮万嘱,答题之前一定要审对题。那么,轿车市场霸主却貌似没有SUV经验的一汽-大众,对于探歌这款SUV又是如何去审题的呢?

从2016年开始,中国各大行业的用户其实正在变化——主力消费群体在发生变化,性价比不再是最核心的决策要素。也就是说,用户最大的变化在于90后消费的崛起,而这部分群体看重的不仅仅是性价比,更有产品的另一面。

为此,一汽-大众销售有限责任公司华南销售事业部总经理王胜利提到:“T-ROC不仅是一汽-大众大众品牌SUV的开山之作,也是我们提升市场覆盖度和市场竞争力的重要车型,更是推进大众品牌年轻化战略的重要产品之一。”

▲细心作答:创造另一种形式去诠释年轻

如何去体现探歌的年轻化魅力,是值得思考的一件事。成立了近30年,过去的一汽-大众,为人所认知的并非它年轻化做得不错,德系品质是一汽-大众销量领跑的一大卖点,但放在当下,单纯强调品质还并不能打动年轻消费者。所以,以年轻化作为立足点,然后结合产品的各处细节去展示,才能获得更佳的效果。

王胜利表示:“我们希望通过更有趣的方式跟年轻消费群体沟通,因此,我们尝试了一些创新的玩儿法,打造出今天的沉浸式产品体验会。在接下来的活动中,大家将通过密室体验、竞技场试驾、生产基地探秘等环节,深度体验T-ROC探歌在造型、配置、操控及品质等不同维度的产品魅力。”

在本次沉浸式体验活动上,通过“净值空间站”、“原力竞技场”、“基地穿梭机”等多个高能互动体验环节,从设计、操控、配置、品质等多维度解析T-ROC探歌过硬的产品实力。

和以往的形式不同的是,“净值空间站”中带来了多彩的视觉呈现,这一点正是想表达出探歌时尚的撞色设计,包括双色车顶、彩色装饰条、彩色座椅以及彩色轮毂等;

相较于紧张刺激的感官体验,在“原力竞技场”上,大家则会和探歌亲密接触,通过麋鹿测试、蛇形绕桩、0-100m加速及制动等多项专业测试项目,感受探歌在操控上带来的刺激;

“基地穿梭机”,便是回归到品质上面了。探歌诞生于一汽-大众华南基地二期,估计有不少人都了解过,这个华南基地堪称“完美工厂”,在这里有着最负盛名的高尔夫GTI,以及高尔夫、高尔夫嘉旅、奥迪A3。据了解,华南基地二期不仅拥有大量世界顶级设备,其自动化率在国内更是首屈一指。其中,仅焊装车间就拥有949台KUKA自动机器人,自动化率高达80%;涂装车间139台自动喷涂机器人,核心工艺自动化率接近100%,不同色漆可在15秒内快速切换。

得益于一流工厂的支持,探歌从一出生就有着绝大的优势,而本着这样天生优势的情况之下,又充分围绕年轻人去设定和打造,这恰恰是其它竞品无法比及的。

▲沉浸式和创新性,推动一汽-大众迈出另一大步

沉浸式体验,对于许多人来说或许是陌生的。所谓的沉浸式体验,大概指的就是通过虚拟现实技术,而为体验者提供一个接近真实的体验环境,并借助虚拟体验环境,体验者由此能高度参与互动、演练而提升技能。举个例子,你看着别人蹲在电脑前玩吃鸡游戏,你觉得有点头晕目眩,尤为反感,但当你也如同那人蹲在电脑前开始玩时,却不知不觉从白天玩到了黑夜。

一汽-大众想出这一套来展示探歌的魅力,可谓煞费苦心。事实上,参加过那么多的车企活动,沉浸式类型的活动也不少,但小编个人看来,多数的沉浸式活动还是仅浮于表面,最为尴尬的是不懂得如何和产品结合起来,以及没有将人群全部调动起来,形成高度互动。而在现场中,通过一汽-大众这种沉浸式的互动,即便不是90后,也能充分感受到年轻的魅力。

其实不单单是这一次,在此之前,一汽-大众又为探歌开展了一场橘洲音乐会。音乐会上,邀请了包括毛不易、房东的猫、鹿先森等年轻人喜欢的歌手,显然,一汽-大众也是旨在强化探歌的年轻标签。值得一提的是,无论是哪个活动,一汽-大众都策划出了一个又一个极为创新又能够充分和车子结合起来的节目。不得不说,探歌的出现是一汽-大众瞄准年轻化的重磅产品,未来,不限于探歌,包括其它产品也很有可能会进行重新塑造,“年轻”则成为整个一汽-大众的一大标签。

高考结束,全新的人生即将迎来,一汽-大众接下来的路如何去走,其实在提笔作答之前,就已经有了长远的规划。

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