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捷豹路虎的CSR不是宣传嘘头,是不断深入践行对中国市场的长期承诺

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对于一个汽车企业来说,衡量其企业发展的指标不仅仅是销量体现,还有在CSR的发展,对于CSR的概念或许大多数朋友还不清楚,其实CSR全称是Corporate-Social-Responsibility,即企业社会责任,企业在创造利润、对股东负责的同时,还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任。在现代社会中,任何一个致力于可持续发展的企业,CSR(企业社会责任)都是其发展过程中不可忽视和或缺的重要组成部分。

把CSR当作提升品牌形象到重要方式,对于有些企业来说,这是提升品牌和销量的工具。当真正希望在企业发展过程中,可以切实地回馈社会,不把公益和商业性质捆绑在一起,这才是捷豹路虎成立“捷豹路虎中国青少年梦想基金”的初衷。

11月23日,在第十五届中国企业社会责任论坛中,捷豹路虎第5年荣膺“年度责任企业”,而在此前的“2020中国年度车颁奖盛典”,也斩获了《中国年度车》史上首个“CCOY年度 CSR 荣誉企业”奖项。

如果说,捷豹路虎把责任与担当作为品牌名片的“网站域名”,那么在青少年公益上的深耕,就是这个“网站的链接”,其实捷豹路虎凭借一个豪华轿车,一个豪华SUV,两个在中国市场充满魅力的汽车品牌,在国内市场就已经占据了非常大一部分的豪华车市场,与我们自主品牌——奇瑞合资之后,更是在市场上收获了大量的用户。

就在捷豹路虎在中国市场蒸蒸日上的时候,捷豹路虎在2014年成立了“捷豹路虎中国青少年梦想基金”,这是中国汽车领域首个专注青少年儿童成长与发展的公益基金。通过5年内在各项青少年公益项目的开展,捷豹路虎已惠及了40万中国青少年,并将持续聚焦创新素质教育、社会关爱、中英交流三大领域,深耕青少年公益,实现梦想基金从有到优的转变与升级。

校园为青少年梦想基金的公益之本

在公益项目的推进中,捷豹路虎首先做到的,是将校园作为“捷豹路虎青少年梦想基金”开展公益的第一步。

2014年,捷豹路虎开始援建云南昭通的一所小学,让孩子们实现了“在宽敞明亮的教室里读书”的梦想,但捷豹路虎的脚步并没有停下,围绕学校建设开展了一系列公益项目,让学校发生了翻天覆地的变化。

捷豹路虎不仅让学校的硬件设施焕然一新,更通过“梦想课堂”支教项目让孩子们迎来了人生中的第一堂英语课,第一堂音乐课,第一堂美术课,整个学校的教学水平从当地的倒数发展到如今的全镇前五。捷豹路虎的到来有效改善了昭通相对落后的教育生态环境,帮助弱势群体得到了平等学习、平等逐梦的机会。

校园援建之后,除了让原本在校的孩子有更好的环境、更好的教育之外,捷豹路虎给于2015年4月发起“一千零一个梦想”活动,帮助两所希望学校的1,001名孩子找到梦想伙伴,踏出追逐梦想的第一步,又于同年12月开展“暖冬行动”,为昭通希望学校后续建设和过冬衣物筹集了超过60万元善款。

在满足了孩子的基础需求之后,捷豹路虎还照顾到孩子在成长过程中不可缺失的快乐。2019年5月29日,捷豹路虎与长期关心支持梦想基金的经销商、媒体朋友们一起驱车赶到了位于昭通市巧家县马树镇的捷豹路虎希望小学,定制专属于昭通捷豹路虎希望小学的六一嘉年华,通过打造联欢会和游园会让孩子们享有和城市同龄人一样的快乐。

光明的种子在青少年眼前

关爱青少年视力的公益也是捷豹路虎一直在做的事情,梦想基金成立的5年以来,捷豹路虎跟随着医疗专家团队,从云南到四川,从贵州到新疆,路虎关爱无止境项目致力于为中国偏远地区的青少年儿童提供免费的视力检查和矫正治疗,并为当地医生提供义务培训,提升当地的医疗水平,到目前位置,已经为19万青少年播下光明的种子,而且项目还通过专业的培训和医疗设备捐赠,全面提升受助地的医疗水平。

2019年8月,青少年视力关爱项目走进宁夏回族自治区彭阳县,正式开启了青少年视力关爱项目第二阶段的第一站。作为路虎“发现无止境”的品牌精神在公益领域的延伸,项目在第二阶段将全面升级,通过聚焦 “精准救治”,每年为偏远地区的400名眼疾患儿提供免费的手术治疗,预计三年惠及1200名青少年。同时,项目还将秉承“授人以渔”的公益理念,继续为基层眼科医生提供观摩和培训机会,以全面提升受助地的眼科医疗水平,确保青少年能够在更长周期内持续受益。

点亮梦想 连结中英文化

捷豹路虎不仅将偏远地区的公益落实“到家”,而且在造促进中英交流、推广草根足球方面,进行着“捷豹青少年足球发展计划”。今年,捷豹校园足球首次来到上海,为4万名师生们提供了更科学、更富实践性的足球培训课程。

不同于足球精英的培养,捷豹校园足球项目从一开始就致力于足球运动在青少年中的普及,通过携手英超劲旅热刺俱乐部,将国际先进的青训理念引进来、这不仅让中国足球小将们享受到了足球的快乐。也通过足球为中英文化交流搭起一座友谊之桥。

捷豹路虎对于中国市场有着长期的承诺,积极地参与到社会的公益事业是捷豹路虎在华发展的重要战略之一。相信捷豹路虎的公益之路将越走越精彩,中国青少年也将绽放更美好的明天。

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