11月豪华车市场销量增长一路飘红,奥迪多款车型成为销量爆款

汽车网评

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2019-12-10

随着新的一年的钟声越来越近,各家车企的销量答卷已没有多大答题时间。不管是自主还是合资车企,2019年即将过去,好与不好,都要着眼未来,一切过往,皆为序章。在今年销量排行的收尾阶段,据乘联会公布的11月份狭义的乘用车销量数据达到了193.7万辆,同比下降4.1%,环比增长5.1%,而1-11月份的乘用车销量1856.3万辆,同比下降7.9%,车市形势依然严峻。与此同时,在豪华车市场却是另外一番景象,豪华车销量市场持续走高,各豪华品牌车型都有不同程度的销量增长!

以奥迪品牌为例,奥迪在中国市场(包括中国香港)11月份销量累计是6.74万辆,同比增长16.8%,而1-11月份销量累计为61.86万辆,同比增长3.5%!其中奥迪的细分车型A6系列及高端SUV车型Q5系列获得豪华车细分市场榜单第一,而品牌旗下各车型也有不同程度的销量增长!

BBA豪华阵营奥迪品牌强势登陆,Q5系列与A6系列分别夺冠

从上述的榜单来看,在11月份的高端轿车市场,奥迪A6重回豪华品牌高端轿车的首位,并且远远超越了长期占据榜单第一的宝马5系。奥迪A6系列以16541辆的月销量将奔驰及宝马甩在了后面,同比增长13.6%,成为高端豪华轿车细分市场中当之无愧的王者!在年中改款的奥迪A6系列,保持着后发制人的优势,凭借着年轻化的外观,众多黑科技的加持以及终端优惠,来了一场弯道超车,成功晋级王者行列!

而在高端SUV市场奥迪Q5系列在11月售出了14100辆成绩,仍旧保持着领先的位置,而紧跟随后的是奔驰GLC的13372辆销量和宝马X3的11691辆销量,分别占据第二与第三的位置!销量表明,奥迪Q5系列在今年的车款升级十分成功,凭借着高性价比和终端优惠的优势,获得了众多消费的选择与青睐,保持着一路高歌猛进的优势。

产品布局再优化,多款新车重磅押局2020年

被看做为2020年车市风向标的2019年广州车展上,一汽-大众奥迪品牌在发布会上明确表示:中国市场仍是奥迪品牌最重要而且销量贡献最大的海外市场,未来,奥迪会把中国市场当做核心市场来经营发展。在广州车展上奥迪携20余款车型强势登陆,以强大的产品矩阵实力为奥迪品牌注入新的品牌活力和品牌理念,将品牌的年轻化战略贯彻在品牌基因,充分注重中国市场需求和消费观念。此外,作为销量担当的全新2020款奥迪A6L及插混版在广州车展国内首发及全尺寸的高端SUV奥迪Q7也在广州车展上重磅发布,奥迪A4L小改款等车型,使得奥迪在2020年能够继续保持较高的销量增长,打响明年开春的第一炮。

针对于国内电动化及产业化趋势,奥迪在电动领域布局可谓是领先一步,而今年的广州车展的奥迪品牌主题就是“赋电新生”,完全可以体现出奥迪在电动化布局的深刻含义,也是抓住新能源领域风口,再次实现品牌销量增长的机会。全面布局高端电动化产品和混动领域,扩宽品牌旗下车型的销量渠道,满足高端用户对高品质的电动化及混动产品的需求,为下一次的品牌销量超车提供了良好的车型支持!而此次的在广州车展首发的Q2L e-tron车型及e-tron车型正是奥迪在电动化领域的深度实践。

深耕于中国市场,深谙中国之道,充分考虑中国消费者的需求

中国市场已成为世界上最大的汽车产销大国,现在各个豪华品牌的都将中国作为最重要的海外市场,当然,奥迪也不例外!作为最早进入中国市场的豪华品牌,奥迪品牌在中国人心里有着特殊的情结,正因为如此,奥迪品牌在中国市场有着非比寻常的品牌基础和品牌影响力,这是很多国外汽车品牌不可比拟的优势。这也是奥迪在中国取得如此成功销量的原因,品牌知名度是一方面,更重要的是奥迪对于中国市场的重视,功不可没,在2019年期间,奥迪品牌基本实现了在华在售车型的更新换代,特别像A4系列,A6系列,Q5系列等品牌支撑性车系,与时俱进,每一次改款都是重量级的升级,诚意满满。

奥迪保持着旗下车型一定的更新速度,根据国内市场需求的风向标迅速做出品牌调整和产品研发,巩固奥迪品牌在国内的豪华车地位,提升国内市场份额!其次奥迪品牌将产品下沉到更多消费者能够接触到的消费层次,扩大品牌受众人群,引领入门级豪华车的消费风向。同时奥迪品牌将“年轻化,本土化,智能化”等品牌战略,瞄准更为年轻的用户群体,将产品做得更加时尚年轻化来吸引一定的消费主力人群。毕竟,年轻化是当今车企的主题!

总结:

11月份的豪华车销量排行榜出炉,一方面体现了各家车企对市场变化所做出的努力和变革,另一方面反映出了中国汽车市场消费观念的改变。根据销量数据来看,豪华车市场仍是最具实力的市场,各家豪华品牌使出浑身解数来体现一定的销量实力。奥迪品牌在这一面做出很是出色,通过对市场变化的敏锐嗅觉,满足80,90后消费群体的消费观和需求做出改变。

随着时代的变化,年轻的80,90后群体消费方式是更为超前的贷款消费,对于一些入门级豪华品牌,通过一些车辆终端优惠,消费者往往做出直接购买品质更好,品牌力更知名的豪华车。而奥迪正是捉摸透了年轻群体,通过年轻化的车型,不俗的产品力及力度颇大的终端优惠来吸引年轻的消费者,促进品牌销量提升!

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