从小年轻到女王,再到宝妈,奔腾小马靠改装火了,能否成为爆款?

二师兄玩车

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2023-05-17

在众多的细分车型中,你觉得哪种车型最值得改装?

商务车?

越野车?

都行,但似乎太贵!

其实,对于年轻人而言,那些有个性的微型车和小型车,也比较适合去折腾。

近日奔腾小马又推出了两款改装车型,这款车7月份才正式上市,目前确定的配置信息并不多,但从这些个性化的改装车就能感觉到,它应该能吸引不少年轻消费者的关注。

个性化改装,奔腾小马很“好玩”

4月份的上海车展期间,一汽奔腾小马正式发布,这是一款定位与五菱宏光MINI EV接近的三门四座微型电动车,它凭借多款改装车型,给人一种耳目一新的感觉。

在一汽奔腾的展台上,人们看到了一款工业风的改装车型,这款车基于奔腾小马原车打造,但是采用了银灰和纯黑相间的车身配色,前包围进行了加宽处理,车身布满铆钉装饰,轮拱、侧裙、后包围、AB柱等处均进行了熏黑处理,有一种酷酷的工业风。

值得一提的是,这款车还在车顶上设计了一个尺寸比较大的行李箱,空间不算特别大,不过放置一些衣物、儿童玩具、充电宝、充电线等物品还是可以的。

这样的颜值加上个性化设计,应该能吸引不少人。

除此之外,在上海车展上,奔腾小马还推出了一款双座敞篷版车型,车身大量采用蓝色和白色装饰元素,开出去也是比较拉风的。这款车,适合那些年轻女性消费者载着闺蜜出街。

与此同时,奔腾小马还有一款与腾讯企鹅潮流IP PUPU ALIENS(噗噗星人)联手打造的联名款车型,车身外观上大量融入QQ企鹅元素,同时还采用黑、白、金的撞色设计,车顶两侧则加入了火箭装饰件,这样的改装,似乎是为带娃的宝妈量身打造,同时也能吸引那些喜欢童趣的年轻人。

5月初,奔腾小马又新增了两款车改装版车型,公主版车型全车采用粉色主色调,配以白色点缀,大灯组、轮圈、引擎盖、雾灯、车标等处还加入了植绒点缀,这样的造型,应该能打动不少消费者的少女心。

另一款改装车则是乐高款,这款车的车身色彩丰富,大红、深蓝、橙色、紫色、白色、浅蓝、浅绿等都可以在这款车上看到,与此同时,它还在车门上加上了一个“小马”标识,这款车针对的是与公主版用户同年龄段的男青年,当然,还有那些听从孩子指挥的奶爸。

为何推出改装车型?

到目前为止,奔腾小马的尺寸、动力、配置等信息都不明确,倒是这些个性化的改装版车型引起了外界的关注。这也难怪,从整体定位上来看,奔腾小马应该走的是低端市场,配置、动力之类的并不是这种微型车的KPI。

从客观角度来说,国内微型纯电动车型的市场比较广阔,日常代步车型也的确是一种刚需,不过目前微型车市场上也存在一个比较明显的现象,那就是同质化问题比较严重,由于售价较低,因此厂商们并没有多少发挥的空间。

奔腾小马则希望跳出这个圈子,它仍然会提供一些普通版车型,但也会推出更多的个性化改装车型。当然,改装是无止境的,消费者的创意总是让人意想不到,奔腾小马目前推出的这几款改装车型,只是厂商创意的一部分,后续可能将有更多的作品问世。

可以这么说,奔腾小马的思路还是比较明确的,它以日常代步为基础,用个性化去吸引年轻消费者,由于售价较低,这些改装车型的“玩车”成本也比较低,敞篷、联名款、女王专用款、宝妈萌娃专用款等等,都可以满足不同用户群体的特殊需求。

当改装成为一种文化

不出意外的话,普通版车型仍会是主力,但这些改装版车型也会起到锦上添花的作用,它能吸引大量的关注度,当改装成为一种文化,就能反过来刺激普通版车型的销售。

其实这样的例子在汽车行业内还是比较常见的,改装版车型的价值从来不能用单纯的销量去衡量,但它可以提升用户粘度,并随着时间推移,构建起一种粉丝文化,只有这样,才能在竞争激烈的微型车市场中建立起自己的根据地。

定位、设计、关注度,奔腾小马都是不缺的,现在它需要让更多的人知道自己,需要“出圈”,还需要有一个合理的定价。

这些,都将成为决定奔腾小马成败的关键。

结束语

微型车虽然是个较为低端的市场,但它的“水”也是很深的,想要长期立足并不容易。奔腾小马的产品策略,从理论上来说是没有问题的,但是,它还需要时间和上市后的表现来验证。

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