洞察者| DS启示录:一场三"赢"的离婚

腾讯汽车

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2020-01-08

时间是最公平且合理的资源,因为它从不会多给谁一分钟。

入华8年,年销量最高从未超过3万,直到不久前被长安PSA双双抛售股权,DS在中国的命运虽还到不了画上句号的阶段,但也基本算是“名存实亡”。

有人说股东两方有些不近人情,但事实上前者并非没有给过暗示甚至是机会。

纵观这8年(实际卖车6年),DS有过高光时刻:其销量巅峰出现在2014年,彼时刚刚进入中国市场不过三年的DS就已挤进豪华品牌细分市场的前十。

或许是过快的增速让DS有些迷失,继2015年的勉强持平后,DS的销量在2016年迎来暴跌,据说这也让长安内部非常不满。

2017年3月,林肯正式公布国产计划,这也让另一位同属长安的DS品牌的处境变得更加尴尬与微妙,在许多业内人士眼中,林肯的国产预示着长安将会大概率放弃DS。

只不过当时的DS似乎并未真正领悟背后的深意,甚至还用“两个豪华品牌可以相互促进,也可以相互学习成功经验和吸取失败教训”来安抚自己。

最终当年,DS品牌以5800台同比下滑64%的成绩收官。

坊间传闻长安对于DS的去留一直存在摇摆,或许是豪华车细分市场连续数年高增长的诱惑实在太大,2018刚刚开年,长安与PSA两方便高调宣布各自增资18亿元支援DS。

长安方面认为,增资将有利于降低DS在华合资公司的资产负债率,提升运营能力,并且目前正处在传统燃油车产品向新能源产品过渡的关键时期,DS需要资金来投入研发新能源产品,这也将是DS品牌重新获得市场竞争力的必要方式。

不过可惜的是,在新能源这条路上,长安要照顾自家孩子而PSA又缺少技术储备,事实上DS拿到的只是一张空头支票。

就这样,一次友情提示和一次翻身良机,DS都完美错过。

接下来的故事大家都知道,宝能入场了。

公开资料显示,宝能(投资)集团旗下业务涉及物业、金融、房地产、物流、文化旅游、金融、电商等领域。

2015年宝能集团董事长姚振华与万科前任董事长王石所上演的“宝万之争”,一下子让此前默默无闻的宝能系名声大噪。

而刚刚通过减持万科进账近400亿的宝能对于汽车产业并不陌生,2017年宝能集团子公司宝能汽车正式挂牌成立,随后宝能斥资65亿元将观致汽车51%的股份揽入怀中。

此外,从2017年10月起,宝能汽车还在杭州、昆明、广州、西安、昆山、贵阳等城市大力投资新能源项目,据不完全统计,其规划产能已超过200万辆。

此番全额收购长安PAS中最大的亮点莫过于深圳工厂,它不仅拥有年产20万辆整车及相匹配发动机的生产能力,同时也是PSA在全球最为先进的生产基地之一。

更为重要的是,长安与PSA共同决定向第三方转让长安PSA的全部股权,既可以彻底解决长安PSA的生存问题,也能剥离亏损资产。

截止2019年9月30日,长安PSA总资产为63.03亿元,净资产为-5.19亿元,已属于资不抵债。

不过令业界感到疑惑的是,宝能先后囤积如此多的汽车项目却一直并未有真正的量产车型推出,大批厂房均处在闲置状态,所以有人甚至怀疑,宝能的真正目的是不是为了拿地。

一个值得注意的细节是,长安PSA现有整车、研发和物流三块土地,且均为工业用地,总共约137万平方米,整车土地面积99.61万平米,现已建成建筑面积55.81万平米,剩余计容积率建筑面积73.68万平米;研发中心土地面积30万平米,现已建成建筑面积4.7万平米,剩余计容积率建筑面积20.8万平米;物流土地面积70万平方米,未进行建设。

可以说,这批土地的价值应当要远远大于DS品牌本身,而姚振华的汽车局究竟是龙门阵还是迷魂阵,或许很快就能够清晰明朗起来。

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