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翼装营销受热捧 广汽吉奥拔得行业头筹

  【车讯网报道】翼装飞行是近几年新兴的极限运动,因飞行的危险性和难度极大,被称为极限运动的极限。而将翼装飞行和自己的企业、品牌相挂钩的更是屈指可数,如今在国内汽车行业,广汽吉奥实现首试。

  极限运动翼装飞行受热捧

  很多人第一次接触到翼装飞行,源自于红牛的那支引起轰动的翼装飞行广告。全球公认的世界最顶尖、最勇敢的极限跳伞运动员杰布?克里斯成为红牛的代言人,从山顶一跃而下。随后,“你的能量超乎你想象”这句广告语随之深入人心。在这之前,翼装飞行对国人还是个新鲜词。

  实际上,红牛的翼装飞行营销由来已久。从红牛翼装飞行世锦赛到红牛飞行队,通过翼装飞行这样一项运动充分展示出了其动感和不断超越的品牌形象。2013年,“红牛&搜狗桌面的‘翼装飞行’”案例更是凭借创造性的跨媒体、多媒介触点传播荣获2013年度创新营销杰出案例奖。

  翼装飞行被广泛认为是世界上最疯狂的极限运动,截至2012年,全球参与该项运动的人数不超过600人。在国外,三菱和英菲尼迪曾以翼装飞行为主题,进行广告宣传。

  而国内,广汽吉奥如今继红牛之后,成为国内汽车行业首家进行翼装飞行主题营销的企业,成为业内与翼装飞行合作的领头羊。

  国内首个进行翼装飞行主题营销的汽车企业

  据了解,广汽吉奥此次跨界携手“亚洲翼装飞行第一人”张树鹏拍摄微电影,实现极限翼装与创业梦想完美结合。这部名为《翼梦人》的微电影也是星朗“梦想与勇气”系列三部曲的第一部,在微电影中,既有男女主角的绵绵情戏,也有张树鹏身着翼装,从高空一跃而下的壮丽场面。

  与此同时,在广汽吉奥官方微博上,携手张树鹏拍摄微电影的消息一经发出便引来强势围观。短短十几天就有了24.2万的阅读、6000多的转发和3000多条的评论,创造了汽车车企官方微博互动之最,可见网友对广汽吉奥与翼装飞行的这次合作的认可和期待。

  在谈到为什么选择翼装飞行这一极限运动作为此次的微电影主题,来衬托广汽吉奥旗下的王牌MPV星朗”,这段文字可以很好的诠释:“有一种运动,常人的妄想,极限中的极限!它有双‘翅膀’,直击长空,享受无限自由,它叫翼装飞行。”“有那样一款车,历经磨难,但他不服输。有梦想,是真的勇者!是创业者之车!”

  创业初期,一辆既能载人不失面子,又能拉货空间足够的车子,是许多初期创业者梦寐以求的。星朗作为拥有舒适的乘坐空间又有宽敞的载货容积的全新MPV车型,可以满足车友的一切需求,被网友评为“宜商又宜家”。

  通过这样一部微电影,星朗和翼装飞行,在勇气与梦想的主题上实现了完美结合。

  2013年广汽吉奥蓄势发力 锋芒初露

  而在微电影的背后,则是近年来一直努力转型的广汽吉奥。今年开始,广汽吉奥从研发、产品、营销等多方面入手,进行全面改革。作为国内汽车圈首例国企与民企合资的企业,广汽吉奥的发展肩负着试水新合资模式的重任,广汽与吉奥的融合也在2013年开始进入实质阶段。

  在研发上,广汽吉奥的研发力量和广汽集团充分融合,并逐步发挥协同效应。未来广汽吉奥将充分利用广汽集团平台技术等资源,紧扣广汽自主品牌发展大战略步伐。

  在产品上,广汽吉奥近年来相继推出了奥轩GX5星朗等战略转型车型, 2014年,广汽吉奥还正式推出首款轿车。至此,广汽吉奥形成了皮卡、微车、SUVMPV和轿车五大产品体系,成为国内产品线最为全面的汽车企业。

  在营销上,广汽吉奥不断祭出大手笔,改变此前“微车、皮卡生产商”的品牌形象,一系列的营销推广活动也赢得了业界的关注。纯越野型SUV奥轩GX5相继征战环塔拉力赛和阿拉善英雄会,其中首次出征环塔拉力赛的奥轩GX5就夺得了量产组的冠、亚军,充分证明了其过硬的产品品质。

  去年九月份随着星朗的上市,广汽吉奥倾力打造的“星朗好声音”全国海选暨星朗巡展之旅正式启动。这也是国内第一次由汽车企业主办的全国性大型艺术人才海选,热浪席卷成都、潍坊、洛阳、苏州、贵阳、南昌、重庆、长沙、昆明等九城市,引起强烈的轰动。

  星朗的热销也让广汽吉奥的销售业绩创下了新高,而除了市场的认可,星朗更是受到了业界的好评。上市不久就先后荣获“2013年度最佳精致型MPV”、“2013年最值得期待MPV车型”等荣誉,成为当之无愧的明星车型。

  不久前的广州车展上,广汽吉奥发布了一条轰动业界的消息:从“星朗”开始,用户7天内不满意,可无理由退车、换车。这一超越“汽车三包”的举措,也是对行业标准的大胆革新,也充分体现了广汽吉奥对其产品品质的信心。

  2014年是广汽吉奥的“跨越年”,将有多款新车推向市场。同时,广汽吉奥将以品质和服务为基石。在夯实基础的同时深化在研发、产品、营销和渠道建设上的转型,以实现全面发力!

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