本来处于“食物链顶端”的瑞纳,销量逐渐走低,悦纳却赚得盆满钵满;而在科鲁兹的销量稍有好转之时,科沃兹半路杀出,带着凯越的梦想,却毁了科鲁兹的前程;锋范和哥瑞,明明有着一副好皮囊,但却生不逢时。
不怕被同行挤兑,就怕同门之间手足相残。北京现代如是,上汽通用雪佛兰也难逃这个厄运。口说无凭,销量可以证明一切,截止至今年11月份,北京现代ix35共卖出了65,440辆,平均月销仅有5000余辆,而在2015年,ix35的平均月销超过8000辆,可见,全新途胜的推出对ix35影响有多大。
无独有偶,北京现代似乎十分喜欢这个伎俩,今年10月份推出了一款小型轿车悦纳,第一个自然月即11月份的销量就高达15,422辆,反观瑞纳,11月份仅仅卖出了5,966辆,同比下跌高达70%!
实际上,同堂销售是一把双刃刀,于汽车厂商来说,销量会有所提升,但品牌却难以有大成;于消费者来说,新车性价比的提高是一大利好,但保值率却是难以提高。
品牌难有大成,这或许引起不少人的质疑。不过,倘若拿上汽通用雪佛兰为例来谈一谈,就十分明了了。虽然,在美国,相较于别克品牌,雪佛兰品牌的美系基因更为纯正,更容易体现出美系车的精神,然而别克进入中国市场较早,同属通用公司的雪佛兰不可能与别克平起平坐,所以雪佛兰就被默认为定位低于别克的一个汽车品牌。在造车上,无论是设计上还是宣传上,雪佛兰更愿意将年轻人作为自己的消费群体,由此与低端挂钩,便显得天衣无缝了。
值得注意的是,在别克宣布凯越正式停产之时,雪佛兰突然就冒出了一款全新产品,即科沃兹。科沃兹产品定位与凯越一致,且低于科鲁兹,销量上,科沃兹与凯越有着惊人的相似,一经上市,销量就轻松接近万辆,而后几个月更连连突破万辆。但是,在科沃兹取得不错的佳绩的同时,毫无保留的将雪佛兰的品牌定位暴露出来,一方面,雪佛兰定位低于别克,所以不得不做一些“收拾残局”的苦差,另一方面,科沃兹的出现也间接影响了科鲁兹的销量,也就是说,雪佛兰未来的命运将和北京现代一样。
没有最惨,只有更惨,在北京现代和上汽通用雪佛兰被“同门相残”所困扰之时,广汽本田和东风本田还在为锋范和哥瑞销量不佳而发愁。同属7万余元起步的轿车,悦纳和科沃兹一上市就得到了热销,锋范升级之后性价比大大提升,哥瑞紧随其后上市,虽然锋范的销量比以往稍微好了那么一些,但与竞品还有着一大截的差距,哥瑞显然也没从锋范的身上讨到好处,销量更是惨不忍睹。
事实上,将时间定格在早两年,锋范的性价比确实不咋地,高不成低不就,最后落得尴尬的产品定位,难怪连瑞纳、威驰等一众尺寸更小的车子都卖不过,更不容说捷达、桑塔纳了。而当锋范升级上市之后,竞品的优惠力度摆在那,按照本田一贯的作风,必要将自己的地位摆得高高在上,最后当新车不新之时,优惠力度也随之加大之时,悦纳、科沃兹的性价比却是又高了一级。总而言之,无论是广汽本田的锋范还是东风本田的哥瑞,这两款本身是个好车,可惜就是时运不济了!