幻速复活,改名瑞翔!北汽强调的新产品和新团队,实质又是老一套?

汽车网评

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2021-06-16

作者/编辑:小林

关于廖雄辉最近的报道,离现在已经过去了四年。四年前,也就是2017年的时候,廖雄辉被传从北汽离职,转而加盟汉腾,出任总经理一职。而在四年之后,也就是现在,当北汽瑞翔出现于公众的视野中,廖雄辉也以“首席执行官”的身份重新回到媒体的报道上。

还是得看北汽?

近日,在重庆汽车工业展上,全新汽车品牌北汽瑞翔首次发布新车瑞翔X5。根据相关资料显示,北汽瑞翔为此前北汽银翔破产重组后推出的全新品牌。

按照官方的宣传,将以“新品牌、新产品、新管理、新团队”作为管理体系,以这“四新”来着重强调,可见重组后的北汽瑞翔求生之心切。不过,在6月正式亮相,而已在5月末就正式下线生产的首款新车瑞翔X5,相关参数官方仍未公布,产品之新在哪,无从知晓。

事实上,北汽瑞翔在极力避免和北汽幻速各种的关系,比如说发布会上到场的领导,都是全新的面孔,LOGO和车身的设计自然也都全部焕新。但是,让人注意的是,北汽瑞翔官方表示:“后续将从北汽集团导入生产EU5、EU7、DV611、EV12、欧辉客车等5款新能源车型,以及2款SUV、A6共计3款燃油车型。”

相信很多人都知道,自徐和谊不再担任北汽集团董事长以来,北汽新能源经营日渐不善,甚至到了停滞的地步,有人分析认为极狐品牌成为了北汽在新能源汽车道路上全新的依托,而北汽新能源品牌即便没有被宣布放弃,但产品规划、战略规划几乎没了声息。

这下,北汽瑞翔作为全新面孔亮相,表示后续会导入生产北汽新能源的EU5、EU7,此等联系,不免使人揣测。

有意思的是,过去的北汽银翔是由北汽集团和重庆银翔合资创立,所推出的北汽幻速品牌在2014年就表露出了巨大潜力,到2016年到达巅峰,年销一度超过26万辆。正是看到了北汽幻速的潜力,重庆银翔于2015年推出了一个全新品牌比速汽车,且持股比例超过了96%——意图很明显,不愿被北汽牵着走。

新团队不新

2017年,北汽幻速的光环逐渐黯淡,一切都在急转而下,包括重庆银翔持股超过96%的比速汽车,2018年部分股权就被质押,更是被列入失信名单。

如北汽幻速销售公司总经理张军所透露的那样,北汽幻速虽然扩张速度极快,但忽略了对经销商的培训,忽略了销售渠道的建设,从而导致埋下了诸多隐患。在这样的情况下,欲脱离北汽而自行打造一个全新品牌,无疑更是加大了负担。

无论如何,重组的北汽瑞翔,虽无处不在强调和北汽银翔、北汽幻速截然不同,但似乎又无处不在对外隐晦地昭示着,瑞翔仍旧希望复制幻速的成功,而且不再会出现以往那般人心不稳的现象,继续坚持由北汽主导,才是复制成功的关键。

这种说法,并非没有理由,单独拿“新团队”来分析,就清晰明了。文章开头所说的现任北汽瑞翔首席执行官的廖雄辉,翻阅履历可得知,廖雄辉曾在吉利、上海华普汽车、力帆等公司任职,并于2013年加入北汽,任北汽集团整车事业本部副本部长、江西昌河汽车有限责任公司副总经理,而在2017年才加入汉腾。

值得一提的是,重庆昌河成立于2018年,董事长为北汽银翔公司的法人李凌日,重庆昌河的股权结构中,江西昌河持股约86.66%,而江西昌河又由北汽集团控股。简单来说,昌河和北汽银翔,很是“亲密”,如几年前北汽银翔经销商的维权时对媒体透露的那样,“我们把购车款打给重庆昌河,北汽又间接控股重庆昌河,那北汽就该负责任”,最终才出现北汽银翔经销商不去北汽银翔找说法,却跑到北汽集团总部维权的情况。

耐人寻味的是,履历中显示,廖雄辉也是半个北汽人,且曾任江西昌河的副总经理,这么一通操作,所谓的“新团队”,实质并不新,反而是加强了北汽对北汽瑞翔这个全新品牌的管控力度。也可以这么说,重庆银翔算是退出了历史的舞台,一切显得不再那么复杂,但瑞翔的生命力能否如幻速那样旺盛,尚难预料。

汽车网评:又是北汽直接操控的一子

回望过去,暂且不论其它,北汽幻速的扩张速度绝非北汽集团的绅宝、昌河、威旺之类所能相比的,换句话说,北汽幻速虽然最终落得经营不善,但好歹也曾辉煌过,也正是因为有着极强的能动性,才有着让人惊讶的扩张速度。反观绅宝、昌河、威旺,都是带不动的品牌,原因出在哪,或许可以从幻速、银翔、比速间接知悉一二。

再看如今,幻速已成为过去,瑞翔再战沙场,所谓的新,仅仅是北汽加强了管控力度。北汽对自主品牌的提振之心未灭,又恰巧不止绅宝、昌河、威旺,而今又加上一个累赘北汽新能源,整个BEIJING品牌跑输了大盘,就看瑞翔能否复制幻速的成功了。

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