纳智捷如何成为自主领先品牌 专访品牌经理

车讯网

9493阅读

2015-06-11

  【车讯网报道】2015(第十七届)中国重庆国际汽车工业展将于6月10日—16日在悦来重庆国际博览中心绚烂启幕,这是重庆史上规格最高、面积最大的国际车展,据悉,此次车展汇聚了上百个品牌商参展,参展规模之大且气势雄伟。东风裕隆自主品牌纳智捷又添两个“新丁”——新大7SUVECO HYPER、优6 SUV ECO HYPER。从6月6日起,在纳智捷全国百家汽车生活馆同步上市。东风裕隆汽车有限公司副总经理白清源先生通过新款SUV与我们车讯网记者分享了纳智捷该如何来满足中国消费者“一车多用”的汽车购买需求。在此次专访中他表示:“当人追求享受之外,还追求自我的彰显,包括个性和身份等等。如何在SUV上面自我彰显,除了车子舒适性,空间更多元化,能够更好的利用之外,斜背式、轿跑式的SUV出来了。这些SUV的功能能够集合轿车、跑车跟SUV三合一,更有那种所谓的外形彰显自己与众不同的个性。”

以下是本次专访的现场记录:

  记者:东风裕隆 纳智捷新大7 SUV优6 SUV ECO HYPER在重庆隆重上市,都知道纳智捷是华系车的代表,我想问一下全新纳5未来会有怎样的推广?

  白总:周杰伦代言并不只是全新纳5,互联网是被动还是主动,传统广告,互联网里面的广告也是广告啊。更多人上网,可以得到它的信息,但是,我们上广告和在大众媒体电视上广告某个方面也是主动,因为要让消费者先知道。甚至我们可以看到在互联网上面虚拟的。

  “超智慧杰作”全新纳5,秉承一贯“智慧 科技”的品牌DNA,为消费者打造出品质之选、越级之座,引领同级更超越所有期待超智慧家轿。

  全新纳5这款车是1.8T的发动机,我们把它称之为3.0的配置,2.5的动力,2.0的车格,1.6的油耗。配置超等级(3.0L的配置)、驾驭超快感(2.5L的动力)、车格超大气、乘坐超舒适(2.0L的车格)、油耗超经济(1.6L的油耗)。实现了引领同级更超越期待的品质之选,成为A级车市场的新生力量。

  纳智捷从诞生的那一刻起,动力系统就从来没有输过高一等级的竞争对手。纳智捷明确消费者对更高的动力、更洁净环保的油耗需求,拥有媲美2.5L车辆具备的强大动力,减轻行驶中的抖动卡壳,不会影响车内人员的驾乘体验,如果后方有来车,还能避免因为爬不动坡、加速不给力导致的安全隐患。引入ECO HYPER 高效动力节能系统,配以爱信全新最新六速手自动一体变速箱,加上智慧发电机,改善进排气设计提升燃烧效率并采用低滚阻轮胎。全新纳5的油耗至少下降了15%,7.6升到7.3升的百公里油耗媲美市场主流车型。除了动力充足,在享有更顺畅驾驭感的同时,全新纳5不忘节能,透过引擎部件的全新调校及开发,达到1.8T油耗与1.6L相当的绝佳表现。

  不用讳言,进入轿车市场会更辛苦,因为消费者买车由代步、讲求生活到能不能带家人出去旅游;到要彰显自己的个性、显出身份,对车的需求就会有驾驶的热情,前瞻的科技配备就会更多,凸显自己的与众不同。这些都是未来要发展的。

  记者:我记得大7 SUV刚上市的时候,当时是经验的感觉,自主品牌出了车型能超越合资品牌,让我们觉得惊喜。新大7 SUV 2015款市怎么保持这个特点呢?还有一个问题,现在面对经济下行,汽车销量难以增长的形势下,大7 SUV如何有新的市场营销策略?

  白总:因为SUV市场我们可以看到,不管是家庭用的,还是代表身份地位的商务车,这些所谓的车就是我们所俗称的三厢轿车,它基本上是载着家庭和个人的一个交通工具,舒适是其核心的部分。随着消费者可支配收入的提高,我们不仅想要有舒适的驾乘体验,还要享受生活,带家人享受生活。所以SUV出来之后,为什么售消费者欢迎,因为它可以一车两用,不仅给消费者带来舒适的驾乘体验,还可以彰显身份。大家都看到了这个趋势,所以都来做SUV,各位看到,这一年来不下五六十款的SUV的上市,不管是合资品牌、自主品牌,今年均超过大概一百多款的SUV上市。

  这代表什么呢?其实SUV市场跟轿车市场一样,SUV细分市场就要出来了,细分市场追求什么东西呢?道理就好像我们生活水平提高了,就回去追求享受生活之外的东西,比如,追求自我的彰显,包括自我的个性追去,包括我的社会身份象征等等。大7 SUV能不能在SUV市场上自我彰显呢?除了车子舒适性,空间更多元化,能够更好的利用之外,开始斜背式的,轿跑式的SUV出来了,可以看到宝马X5、X4,奥迪的Q4,这些开始做SUV,就是它的功能能够聚合轿车、跑车跟SUV三合一,更有那种所谓的外形彰显自己与众不同的个性。同样的,更多的前瞻的科技配备出来了,代表我跟上时代潮流,与众不同,符合这个时代需求的配置的连接,还要更好的动力来突显我使用车子的部分能够有轿车的享受。我想,彰显个性和身份这个部分会在SUV上面,会作为下一个阶段竞争的优点。当然,个性化、多元化一定会成为主流,为什么?我们很清楚,过去的性价比是我的车同样的价格,比你更多的配备,更好的性能,更大的空间等等,现在性价比是什么,我一部车可以当两部车用、一部车可以当三部车用,甚至多部车用,这个性价比已经是在环境的趋势里面慢慢形成。

  以SUV来讲,在美国市场,因为中国大概跟美国市场比较接近,大概会有三成五到四成五左右的销售结构比,中国现在还没有到二成,19%左右,还有一半的空间会往上涨,它最多的是轿车的市场,它从轿车市场转移过来会偏多,所以轿车市场慢慢缩小一些,SUV会慢慢放大一些,从时代的趋势也好国外的精进的技术也好,SUV的成长只是在细分化过程中,就看你能不能抓到消费者要什么东西。

记者:新大 7 SUV 2015款有怎样特别的表现呢?

  白总:新大7 SUV ECO HYPER,ECO是经济性,HYPER是它的性能等等能够再提升。在这一款车上面,它还有一个叫智能启停功能,就是说,就是我的时速慢下来,进入7公里的时候,它就自动熄火,但是这跟一般的启停又稍微不一样,一般的启停是我到了红绿灯停下来,熄火,它再开,比较短,但是7公里以下就开始熄火,它时间就比较长,它这样节能跟排污效果会更好,它在这个过程中有一些科技的培育,包括它的刹车自动系统也要去做一个更精进的设计,它才能熄火之后刹车不会出什么问题,在开始的过程中不会有任何的顿挫感。这些都是精进技术的体验。

  除此之外,它必须让它的效能更增加,所以它有一些智能的一个电机系统,它能够判断你的发动机,如果转速在什么样程度的时候,或者热度在什么样程度的时候,它自动跟发动机,跟你的电池能够分开,不然的话你的发动机的负荷一直会很大,在你时速到达比如说90到100的时候,它就跳开,调开以后,你发动机的独立性就更好,你的电池反正有90%到100%的充电,它就不需要持续靠发动机充电。

  同样的,在水箱上面有冷热调节的控制器,它也知道你的热度大概在多少的时候,达到一个更好的结合效果。还有一些发动机的传风筒的设计等等,才达到我们的性能提高7%,油耗降低18%这样的一个成果。这一方面是我们在性能上面去做了一些方式,当然外形的部分,我们还用了这个锻造的轮毂,大家都知道锻造的轮毂是比较贵的,在一些在高级的轿跑车上面会用到,它不管坚硬度也好、轻度也好,它是材质更好的,配合着米其林轮胎,这些都是能够我的油耗跟性能提升的手段和措施。

  记者:是这样的,我想问的问题是,新大 7 SUV 2015款一直以比较大气的外观成为焦点,现在新大 7 SUV 2015款在哪些方面有所体现?

  白总:新大7 2015款延续纳智捷「流线动感、智慧飞翼」造型概念,将外形及流线美感的整体设计元素融入车身。使其在具备大规格车身尺寸的同时,在细节上也能得以修缮。融入更多华丽元素,更符合当代主流 SUV 设计美学的高端定位。进气格栅更为大器,车身线条更为流畅,灯组华丽且更多层次,彰显档次。

  大器车格一直是纳智捷品牌决胜于市场的杀手利器,新大7也不例外。长、宽、高分别为4818mm、1930mm、1745mm,轴距更是达到了2910mm,比时下热门的SUV还要出色。不仅如此,在外观上的高端科技感十足,科技晶钻头灯组、航天动力学LED尾灯以及高刚度锻造轮毂,彰显了其豪华气度。而多功能皮木方向盘、电动窗木纹饰板和IP木纹饰条,将豪华尊享推到了新高度,打造出旗舰级LSUV的标杆。

  希望通过此次专访,广大朋友们可以多多关注我们的自主品牌纳智捷以及其近期活动。

本站未标注原创的资讯均转载于互联网,版权和著作权归原作者所有。转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。对于网站原创作品,版权归作者和本站所有,转载请注明作者及出自于汽车网评,如有侵权请联系本站工作人员。(admin@qcwp.com)