7张图解析五大车系竞争格局

 


  说明:1、数据轿车 SUV MPV;自身占比:指各系销量占自身的比例;市场占比:指各系销量占市场的比例。
  一、“欧美日韩中”各系车型从未停止博弈和割据,各系车型都有自身的铁打地盘和薄弱区域;
  二、区域性的突破与企业品牌密切相关,也于当地渠道的能力不可分割,1个点占有率的变化都极其艰难;
  三、MPV销量贡献粉饰了自主品牌占有率水平,在主流的轿车市场自主当前并无炫耀的地方;
  四、华东、华北、华中成各系必争之地,自主在西北市场占比优势突出,小市场大份额让农村包围城市难度增加。

 
  1、终端突破百万辆的省份新增河南市场,当前十大主销市场除四川之外,其它悉数聚焦在华东、华北、华中九大市场,乘用车市场得中东部者得天下,渠道布局者布中东部者渠成水自流。
  2、根据主力市场的终端销售情况, 限制购买和高成本使用不可避免,短期之内会相关政策会越来越密集出台。在汽车消费大市场,汽车已经进入限制购买阶段。


  1、乘用车市场的绝对销量不仅在中东部市场,市场增长幅度的驱动力量也在中东部,经济结构转型对中东部是机会。重庆乘用车市场的增长幅度依然诱人,近年西南的四川和重庆逐步成为各车企的西部重要的发力市场。
  2、上海、北京、天津三大直辖市都在负增长阵营,这典型案例或许会在几年后出现在其它大市场,限制和调整成为改变未来车市刚性需求的根本力量。

  1、欧系产品绝对销售力量布局在华东、华北、华中三大核心市场,销售前十的省份欧系占据了其中的九席,仅安徽未在其中。
  2、上海、北京、天津三大直辖市对欧系产品情有独钟,以几乎40%的比例垄断这几个市场。形成如此结果一是南大众的地缘车,二是三地的限购和限消政策,三是奥迪在京示范效应,四是富裕程度与消费力匹配。
  3、欧系在市场占比前十的市场中,占有率在30-47%的高位水平,其割据的势力范围最为辽阔。

  


  1、美系产品的绝对销售主力同样在华东、华中和华北,成为与欧系叫板最直接的力量,除安微市场之外,美系绝对量悉数在欧系之后。
  2、通用发挥了在上海和广西两个主场之力,一通过上海辐射华东,二通过广西辐射西南。浙江未尽美系车占有率前十值得反思。在美系的贡献中,福特正成为不可或缺的中坚力量。
  3、美系市场占比前十的市场中,占有比例在20-27%的第二阵营。从上海对欧美系的青睐程度看,上海消费偏欧美化程度远高于日韩。

 


  1、日系的绝对销售主力在广东市场,与欧美的主力最大不同在于入围的海南和辽宁,日系车的影响力越来越局限在广东、江苏、山东三大市场,有成为区域化品牌的危险性,调整三年的日系应该会在2015年在各地反扑。
  2、日系的市场占比优势在华南市场,近年已被欧美系冲击的凌乱不堪,当前退守的市场仅有广东和海南了。

 


  1、韩系依托北京和江苏两大基地向中东部辅射,在中东部市场两大韩系车企的影响力,与军团化的日系车企基本到了对等抗衡的阶段,差距已经微乎其微了。
  2、韩系占有比例前十名的省份,全国十大消费省份韩系占据五席,虽有进步相比欧美还有若大的提升空间。其实在不经意之间,韩系对西部的新疆、内蒙、宁夏已经先下手为强了。在可以遇见的几年内,自主第一个要拼的对手就是韩系。

 


  1、自主的绝对销售力量在华北,不管是当初的比亚迪和去年的江淮,都把山东作为必争之地,从终端数据可以看出端倪。山东受孔孟文化、河北是燕赵情结,或许是自主在这里生根的原因(经济发展之外的文化因素)。
  2、自主是典型的小市大份额的占比特殊,在西部和西南拥有不错的市场占有率,无奈当前的消费主力依然在中东部,短期西部发展收复中东部的壮志难实现。
 

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