从Y世代到Z世代，随着汽车消费群体越来越年轻，品牌形象“保鲜”成为众多老牌车企不得不面对的问题。因此近些年我们频繁看到品牌换标、设计语言焕新、引用小鲜肉代言人、甚至是二次元卡通品牌形象等，其实都是为了迎合年轻人喜好。
比起这些诚意满满的“单向奔赴”，年满18岁的东风Honda与年轻消费者似乎有天然的“默契”，你很少见到它刻意“示好”，然而在年轻人口中，这个品牌却总是能和“运动”“先进”“潮流”这些字眼关联上。
与年轻人走到一起，东风Honda又是如何做到的？
瞄准年轻消费市场
欲善其事，先利其器。对于汽车品牌来说，产品是向消费者介绍品牌最好的工具。
在东风Honda庞大的产品序列中，大部分车型将用户群体定位在不同类型的年轻消费者。有面向潮流人群的XR-V、掀起改装热潮的思域、针对年轻家庭的享域、以及最为年轻活力的LIFE来福酱。
这款在2020年上市，专为 “Z世代”用户量身打造的精品小型车，LIFE来福酱以其可甜可盐的颜值、精巧灵活的空间、先进丰富的配置以及高效强劲的动力引领小型车精品化的潮流趋势。毫不保留地说，LIFE来福酱不仅是东风Honda进军小型车领域的一个讯号，同样是东风Honda加快年轻化战略布局的又一开始。
而针对现有车型，东风Honda也不断在尝试产品的年轻化焕新，累计销量突破百万的XR-V车型，在2021年底迎来了家族首款“黑化车型”——XR-V黑曜石版。与现款车型相比，新车除了大量采用了熏黑涂装之外，还增加了黑曜石版车型专属的BLACK STYLE专属标识，“年轻化”标识得到进一步强化。
XR-V黑曜石版的亮相，除了能够进一步丰富东风Honda的产品阵容之外，还能让品牌在年轻人关注的小型SUV领域拥有更强的竞争力。
紧跟年轻人出行场景
在年轻人的生活场景中，出行场景的智能化、网联化也必然会成为主流。
为了让年轻消费者体验到智能交互的温度，第十一代思域、新款英仕派等车型在之前版本基础上升级了Honda CONNECT 3.0智导互联系统。
从实际体验来看，除了操作流畅度和UI逻辑得到了提升，类似于语音助手、车家互联、手机远程控制和OTA在线升级等全新功能也有着极高的可玩性，大大地提升了年轻用户在日常用车时候的娱乐体验。
与智能相伴的，除了互联技术，智能辅助驾驶系统同样值得关注。依托全新进化的Honda SENSING安全超感，搭载该配置的车型还拥有了LKAS车道保持辅助系统、RDM车道偏移抑制系统、CMBS碰撞缓解制动系统、TSR交通标识智能识别等多种智能辅助驾驶功能，再结合全方位的被动安全防护，可谓将“安全”武装到了牙齿！
新能源产品入局
用车成本更低、科技体验更前沿，越来越多的年轻人都将目光锁定到了新能源汽车身上。数据显示，2021年，东风Honda电动化家族全年销量达到137341辆，相比2020年同期大涨47%。这也意味着，东风Honda电动化家族正在迎来全新的“黄金发展期”。
去年2月份，随着Honda在华首款PHEV车型——CR-V锐·混动e+的上市，东风Honda成为了业内首个实现“燃油、油电混动、插电式混动、纯电动”四种动力技术全面覆盖的品牌！CR-V锐·混动e+的登场，除了丰富了CR-V家族的产品矩阵之外，也让东风Honda电动化矩阵的实力得到了进一步提升。
2021年是东风Honda电动化加速的关键一年，除了年轻人期盼已久的CR-V锐·混动e+，东风Honda在10月份举办的电动化战略发布会上，还正式发布了全新纯电动车品牌“e:N”，并为国内市场带来了品牌首款纯电车型 ——e:NS1。
集“动”“智”“美”于一身的 e:NS1，不仅像业界展示了东风Honda迎合年轻人需求的态度，更代表了东风Honda全面拥抱电动化的决心。
全方位发力年轻化营销
在消费市场发生重大变革的今天，“酒香也怕巷子深”早已成为了行业共识。作为业界较早提出年轻化战略的品牌，东风Honda在营销方面同样紧跟行业大势，以线上联结线下，立体化抢占年轻受众市场。
去年5月，东风Honda来福酱LIFE以一场年轻化直播，和央视主持撒贝宁开启线上首秀。凭借可甜可咸的破壁次元定位，来福酱LIFE一经亮相，就将直播推向了高潮，全场直播间最高在线人数高达1374万次，创下线上营销新纪录。
在这之前，东风Honda美好购车节还成功举办了经销商PK大赛，以及大咖直播专场，直接触达千万+私域圈层，成功诠释了东风Honda的年轻化道路。
一个月后，随着主题为“见证百万，探寻不止”的百万合伙人潮流之旅的圆满结束，东风Honda也正式迎来了品牌的第三款“百万车型”——XR-V！在东风Honda副总经理潘建新看来，“一百万绝不是一个单纯的数字，它意味着100万份真金白银的信赖，100万颗年轻的心对有车生活的憧憬，也是100万份携手同行的责任。”
不仅如此，登上《中国好声音》的第十一代思域同样令人记忆深刻，凭借勇敢、自信、无畏的产品定位，惊鸿一瞥的第十一代思域成为了赛场“最强音”！
君子之修身，既要外修其容，更得内修其心。
品牌形象年轻化的课题，不仅要靠外在的大胆改变，更要有从内发力的创新。随着全面电动化的转型，全新智能化和电动化技术的投入，相信东风Honda也将和年轻人越走越近。