个性化改装，奔腾小马很“好玩”

4月份的上海车展期间，一汽奔腾小马正式发布，这是一款定位与五菱宏光MINI EV接近的三门四座微型电动车，它凭借多款改装车型，给人一种耳目一新的感觉。

在一汽奔腾的展台上，人们看到了一款工业风的改装车型，这款车基于奔腾小马原车打造，但是采用了银灰和纯黑相间的车身配色，前包围进行了加宽处理，车身布满铆钉装饰，轮拱、侧裙、后包围、AB柱等处均进行了熏黑处理，有一种酷酷的工业风。

值得一提的是，这款车还在车顶上设计了一个尺寸比较大的行李箱，空间不算特别大，不过放置一些衣物、儿童玩具、充电宝、充电线等物品还是可以的。

这样的颜值加上个性化设计，应该能吸引不少人。

除此之外，在上海车展上，奔腾小马还推出了一款双座敞篷版车型，车身大量采用蓝色和白色装饰元素，开出去也是比较拉风的。这款车，适合那些年轻女性消费者载着闺蜜出街。

与此同时，奔腾小马还有一款与腾讯企鹅潮流IP PUPU ALIENS（噗噗星人）联手打造的联名款车型，车身外观上大量融入QQ企鹅元素，同时还采用黑、白、金的撞色设计，车顶两侧则加入了火箭装饰件，这样的改装，似乎是为带娃的宝妈量身打造，同时也能吸引那些喜欢童趣的年轻人。

5月初，奔腾小马又新增了两款车改装版车型，公主版车型全车采用粉色主色调，配以白色点缀，大灯组、轮圈、引擎盖、雾灯、车标等处还加入了植绒点缀，这样的造型，应该能打动不少消费者的少女心。

另一款改装车则是乐高款，这款车的车身色彩丰富，大红、深蓝、橙色、紫色、白色、浅蓝、浅绿等都可以在这款车上看到，与此同时，它还在车门上加上了一个“小马”标识，这款车针对的是与公主版用户同年龄段的男青年，当然，还有那些听从孩子指挥的奶爸。

为何推出改装车型？

到目前为止，奔腾小马的尺寸、动力、配置等信息都不明确，倒是这些个性化的改装版车型引起了外界的关注。这也难怪，从整体定位上来看，奔腾小马应该走的是低端市场，配置、动力之类的并不是这种微型车的KPI。

从客观角度来说，国内微型纯电动车型的市场比较广阔，日常代步车型也的确是一种刚需，不过目前微型车市场上也存在一个比较明显的现象，那就是同质化问题比较严重，由于售价较低，因此厂商们并没有多少发挥的空间。

奔腾小马则希望跳出这个圈子，它仍然会提供一些普通版车型，但也会推出更多的个性化改装车型。当然，改装是无止境的，消费者的创意总是让人意想不到，奔腾小马目前推出的这几款改装车型，只是厂商创意的一部分，后续可能将有更多的作品问世。

可以这么说，奔腾小马的思路还是比较明确的，它以日常代步为基础，用个性化去吸引年轻消费者，由于售价较低，这些改装车型的“玩车”成本也比较低，敞篷、联名款、女王专用款、宝妈萌娃专用款等等，都可以满足不同用户群体的特殊需求。

不出意外的话，普通版车型仍会是主力，但这些改装版车型也会起到锦上添花的作用，它能吸引大量的关注度，当改装成为一种文化，就能反过来刺激普通版车型的销售。

其实这样的例子在汽车行业内还是比较常见的，改装版车型的价值从来不能用单纯的销量去衡量，但它可以提升用户粘度，并随着时间推移，构建起一种粉丝文化，只有这样，才能在竞争激烈的微型车市场中建立起自己的根据地。

定位、设计、关注度，奔腾小马都是不缺的，现在它需要让更多的人知道自己，需要“出圈”，还需要有一个合理的定价。

这些，都将成为决定奔腾小马成败的关键。

微型车虽然是个较为低端的市场，但它的“水”也是很深的，想要长期立足并不容易。奔腾小马的产品策略，从理论上来说是没有问题的，但是，它还需要时间和上市后的表现来验证。