中高端纯电动车是当前竞争最为激烈的领域，这类车型的受众更多是城市中产阶级，他们有足够的消费能力，也愿意尝试科技创新带来的新鲜事物。但同时，城市中产也是最讲究生活情调的群体，想要抓住他们的心，仅仅靠优质的产品还不够，品牌故事、品牌调性的塑造也至关重要。
5月20日晚，阿维塔汽车于秦皇岛市阿那亚风景区举办了“悦己日暨悦己微电影首映礼活动”，在悦己日上，除了悦己微电影首映和《悦己观》MOOK首发，阿维塔执行副总裁陈卓还宣布，阿维塔将开启第二次大版本OTA升级，并承诺在今年推出一款新车型，明年推出两款新车型。
据介绍，本次OTA升级将更新24项新增功能和30项体验优化，包括青柠绿主题全新UI界面、宠物模式及哨兵模式，并对阿维塔11全系用户开放城区街道巡航辅助（LCC）；城区智驾领航辅助（City NCA）和代客泊车辅助（AVP）功能也将很快开启分批次推送。
此外，阿维塔还宣布在今年下半年为阿维塔11全系迭代华为高阶智驾系统ADS 2.0，预计今年第四季度实现45个无图城市的落地。在车机操作系统方面，阿维塔计划在今年第三季度提供HarmonyOS原生HMI交互系统，给予用户更多选择。
当晚，阿维塔董事长谭本宏与悦己微电影主创田羽生、刘晓黎进行现场对话，分享了各自的悦己心得。谭本宏表示：“阿维塔希望能够成为所有用户真实有趣的挚友，以情感智能的产品为纽带，与车主们共鸣共情”。
除了产品的更新迭代与新车型，阿维塔在今后将重点打造“悦己生活节”，以创造力为主题，跨越不同圈层展开艺术设计、户外旅行、赛车运动等活动。这种高端精细的社区运营，可以将用户购买、使用汽车的过程，转化为获取情绪价值的过程。当产品在技术上已经做到了“全面武装”之时，品牌与社群也许是未来车企们的又一个竞争项目。