对于国内汽车市场来说,新能源领域早已是毫无争议的行业趋势。尤其是在补贴退坡、消费理念成熟的当下,“劣币”逐步被淘汰、购买新能源车不再是另类之选,展现出旺盛的生命力。曾经难以渗透的10万-20万级家用市场,出现越来越多的新能源车型,便是最好的证明。
当然,正如燃油市场历经百年时间才建立起的“品牌阶层”一样,新能源市场也在潜移默化中进行区分。不同之处在于,造车新势力凭借先入优势,纷纷挤破头冲击头部,不少品牌已初见成效;映衬之下的传统豪华品牌,反而丧失了引以为傲的技术优势和情怀加持,至少目前来看,已经与高端新能源品牌站在了同一起跑线。
传统豪华品牌应该如何布局新能源时代呢?若是将问题的核心换成“燃油时代”,想必推出旗舰车型、包装动力与豪华,会是最具说服力的选择;但放到新能源时代的初期节点,扩大销量、提升技术知名度,才是最有可能通往成功的道路。正如Model 3从未刻意标榜“豪华”,但特斯拉的品牌形象却足以与BBA相媲美一样。
显然,面对这一问题,沃尔沃认识得更为清醒,践行得更加透彻。除了纯电旗舰SUV车型沃尔沃EX90足以彰显科技实力以外,被官方称之为“可能是品牌有史以来最小的SUV”的沃尔沃EX30,也在近日迎来全球首发。沃尔沃EX30有望下探至家用纯电市场,这点并不“丢人”,相反,如果纯电车型无法被市场所接受,才是传统豪华品牌最大的“失败”。
相较于造车新势力,沃尔沃EX30有何优势呢?想必大家已经猜到了,那便是“安全”。从结构安全层面来看,沃尔沃EX30在延续笼式车身、安全气囊防护系统优势之余,还对电池包进行了针对性加强,从而减轻碰撞对车身、乘员造成的威胁。主动安全层面的开门警示系统,更能在开门时提醒周围潜在危险,规避城区用车时的盲区隐患。
新能源时代的发展初心,便是追求低碳、可持续发展,将其融入至产品设计上,更体现出一家车企的社会责任感。为此,沃尔沃EX30除了采用简约、富有科技感的内饰布局以外,更在座椅、仪表板和车门饰板处采用了可回收和可再生材料,既彰显自身的与众不同,又推动汽车行业朝着更加健康、良性的方向发展,带来具有温度的“科技豪华”。
至于动力层面,沃尔沃EX30定位为精致城市SUV,不仅方便在城区穿行,还会在能源利用率、加速性能层面展现出一定优势。全系共提供三种动力总成和两种电池类型选择。追求性价比的用户,可以考虑磷酸铁锂电池+单电机动力方案;而追求长续航,则可以选择搭载三元锂电池的后驱长续航版车型,纯电续航里程可达480km;此外还有双电机四驱版,能够将零百加速时间提升至3.6s,算得上是沃尔沃家族的“性能担当”。
最后,不妨简单聊一下整车的颜值设计。显而易见,沃尔沃EX30极大地汲取了EX90的设计元素,艺术化的“雷神之锤”大灯、“维京之斧”尾灯,依旧是熟悉的味道,也不难看出沃尔沃对于品牌的传承与创新。此外,沃尔沃EX30还将推出EX30 Cross Country版本车型,带来更加个性、运动的外观套件,营造出更强的视觉冲击。
不难发现,沃尔沃EX30诞生的意义,不仅仅是为了丰富纯电家族的产品矩阵,更重要的是宣传品牌理念,并将“新能源时代的豪华”定义传递给更多消费者。当然,如今愿意购买沃尔沃EX30的用户,在换车时更有可能选择沃尔沃旗下的纯电车型,而前期铺垫的用户池,将成为沃尔沃布局新能源时代最宝贵的财富。