300万辆库存车终究是“雷”,车企联手摁住价格战实则貌合神离?

言车有徐

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2023-07-11

今年上半年,“价格战”成为了汽车市场的主基调。从新能源车企中的特斯拉、比亚迪,再到传统燃油巨头中的大众、丰田等车企,都无一例外加入了这场战争之中,降价的车型更是高达上百款,一时之间基本没有车企能够独善其身。

在这样的背景之下,也有不少人在呼吁要停止打“价格战”,毕竟对于车企而言,长期降价的话不仅会损害自身的品牌价值,同时在很大程度上也会削减了自己利润,即便有的车型销量还算可观,可最终的利润也不会太多,这也让不少汽车厂商与经销商颇有种“杀敌一千,自损八百”的感觉。

前段时间,在第13届中国汽车论坛上,16家车企就联合签署了《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》,其中“不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序”“不夸大宣传、不虚假宣传,不为吸引眼球、增加获客而对消费者进行误导性宣传”等成为了大家关注的重点。

值得注意的是,这16家车企基本都是有名有姓的,分别为一汽集团、东风汽车集团、上汽集团、长安汽车、北汽集团、广汽集团、中国重汽、奇瑞汽车、江淮汽车、吉利控股集团、长城汽车、比亚迪、蔚来、理想、小鹏以及特斯拉。很多人也纳闷了,那签署了该承诺书后,难道车市的价格战就将终止了吗?

从如今市场的销售表现来看,这个承诺书或许能够在短时间内遏制“价格战”,但通过降价来提升销量的情况还是会存在。因为如今的传统燃油车本来就逐渐式微,很多车型的竞争力也是大不如前,像是一直高傲不降价的马自达,也将昂克赛拉的起售价打到了9万元以内。更别提新能源汽车还在飞速发展之中,比亚迪的“油电同价”也打得很多车企措手不及,在这样的背景之下,也只有降价才能短时间内提升性价比。

与此同时,曾经被合资车霸占的国内车市,竞争格局也发生了非常大的变化。据乘联会统计,6月自主品牌零售市场份额为49.3%,同比增长6.7%,与之形成鲜明对比的是,德日系品牌作为主流合资品牌的支撑,6月零售市场份额均出现下滑,其中,德系品牌零售份额为21.1%,同比下滑1.6%;日系品牌为17.8%,同比下滑3.7%。德日系都过得大不如前了,美系、韩系、法系车也是更加难过的。

除此之外,近一年来,国内的乘用车库存基本都保持在300万辆以上,而据乘联会秘书长崔东树透露,5月月末全国乘用车库存达到了339万台,其中厂家库存77万台,渠道库存262万台。作为对比,在4月末的时候,全国乘用车的库存才为325万台,也就是说5月份的库存不降反增。尽管在前段时间,工信部正式确定对部分未通过国六B的车型给与半年销售过渡期,但等到实施的时间越来越近后,这一大部分库存车还是需要去处理的,而对于经销商来讲,不打价格战消费者显然不会买账,库存车更是难以卖得出去,毕竟总不能留在手里当成废铁了吧?

写在最后

总而言之,车企联手摁住“价格战”也只会在短时间内起效果,因为对于很多传统燃油车企来讲,不降价是很难生存下去的。不过降价于车企而言并非长久之计,回归产品质量、理性定价才是关键。而现在着急买车的朋友们也可以再等等,因为库存车一旦增多,未来还是很有可能再次掀起新的“价格战”,这也给消费者提供更多的时间去判断,以免出现为了性价比而盲目购车的情况。

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