7月13日，北京汽车官方平台发布一张神秘感十足的海报，乍一看没什么特别，然而按照“字越少，事越大”的原则，这张看似简单的海报，背后必有猫腻。海报整体感觉有些神秘氛围，正上方40：10：12几个数字非常醒目，下面配文：有什么神秘意义？7月15日，一个重磅事件即将解锁。毫无疑问，这串数字就是官方留下的线索，到底有什么“大事”，按耐不住好奇心的网友纷纷柯南附体，展开了一场头脑风暴。
盲猜深度绑定BJ40
一串神秘数字，引发广泛关注和猜想，而大家给出的答案，也是众说纷纭，看似都有点道理。有人说看上去像是某种时间信息，应该是某项重磅事件发生的时间节点；有人说北京汽车经常参与专业越野赛事，并屡获佳绩，或许是某项比赛的成绩；还有人认为这是后续活动的口令，劝大家趁早保存，日后定有大用；喜欢数独的朋友还通过计算寻找其中的规律......
其实，在小编分析，要解析这串数字背后的含义，不能光盯着40：10：12，而要站在上帝的视角，结合当下的环境进行分析，数字中首先出现的40最容易联想到北京BJ40这款车型，而后面的10，则可能是BJ40十周年的含义，这样一来，40与10两个数字则可以互相印证，让这种猜想更为有依据。所以这张神秘海报很可能与BJ40十周年相关，小编猜测该活动应该与BJ40深度绑定。
除了前4位数字的强关联，近来BJ40十周年的热度也对这一猜测提供了有力的支持。2013年，BJ40正式上市，今年正好是车型上市十周年，关于BJ40十周年的话题一直很热。据悉，6月18日，由人气演员陈明昊领衔主演的微电影《老越家的荣耀》上映，影片讲述了作为BJ40车主的两代人参与公益救援的曲折故事。深沉无声的父爱、铁汉柔情的英雄气概、动人心弦的曲折故事让观者深深震撼。北京汽车官方将此片作为BJ40上市十周年的献礼之作，以此折射出BJ40这款国民硬派越野车的十年荣耀历程。
在5月份的2023中国环塔（国际）拉力赛上，BJ40同样“大展拳脚”。在50支车队、140台赛车、数百位赛员的激烈角逐中，BJ40车队顺利夺得冠军，创造环塔四连冠的成绩，也完成对北京BJ40十周年的献礼。
在BJ40十周年的热度之下，40：10：12这串数字更容易让人联想到BJ40的十周年，不仅如此，相信很多聪明的小伙伴也观察到海报中的车型轮廓，虽然比较神秘，但也能够看出与BJ40十分吻合。不过对于这串数字最后两位12的含义确实无从查证，只能等活动开始后再揭秘了。
BJ40十周年，为越野而生
今年以来，北京汽车动作频繁，从品牌焕新到新品发布，再到贴近用户的活动，北京汽车似乎正在展开一场闪击风暴，自上而下，探寻一条适合自己发展之路。
而不管北京汽车的焕新发展道路上，“越野”始终是北京汽车深刻入骨的两个字，在北京汽车越野家族里，BJ40占据重要地位。2023年，北京汽车BJ40迎来了自己的十周岁，要知道，在汽车圈，超过十年依然热销的车型，无疑是经典之作，BJ40做到了，它在国内越野圈，既是开拓者，也是引领者。从北京40到BJ40，BJ40硬派的越野性能始终如一，非承载车身、37°接近角、31°离去角、220毫米最大离地间隙、自带防滚架，在硬派越野基因的传承中，BJ40在复杂路况的出彩表现，被一代代越野人熟知、认可，此后，BJ40车系不断进行完善，发动机、底盘结构、车身刚性、内饰质感、舒适配置等方面有了长足的进步，成为一代越野车。
此后，北京汽车基于用车场景推出了S、P、C系列的车型矩阵，BJ40雨林穿越版、BJ40环塔冠军版、BJ40刀锋英雄版、BJ40城市猎人版应运而生，彼此共用底盘但在不同场景中各有所长，实现全场景覆盖，也打造了最强越野单品军团。
强悍的越野基因、丰富的产品矩阵满足了用户的越野需求，而BJ40的价值不止于此，十年来，BJ40在越野生态上持续突破，瞄准用户体验上做文章。比如北京汽车专为越野打造的越野基地+越野公园+越野驿站+越野小镇+越野地标+越野保障站的体验矩阵；再比如让用户实现“越野社交”的官方APP悦野圈，都推进了越野体系日臻成熟。此外，还有38°向上人生、使命召唤等专属活动，提供给用户更多价值。
BJ40十年越野路，不仅聚焦产品的升级进化，还积极构建更专业化、多元化越野生态，不断向上突破，或许正因如此，在2022中国汽车保值率排行榜中，BJ40在夺得紧凑型SUV自主品牌第二的出色成绩。对于这样一款口碑爆棚的车型，在十周年之际会带来什么惊喜？40：10:12这串数字将要演绎出什么内容？让我们拭目以待。