“雄赳赳，气昂昂，跨过鸭绿江！保和平，卫祖国，就是保家乡……”
8月4日，由中国新主流媒体汽车联盟主办的2023第八届中国汽车营销峰会在辽宁丹东鸭绿江畔圆满举行。
2023年恰逢中国汽车工业70周年，同时也是抗美援朝战争胜利70周年。本次峰会主题为“重温经典、铸梦征程”，中国新主流媒体汽车联盟共19家媒体携手40余个汽车品牌厂家代表齐聚红色胜地鸭绿江畔，共话中国车市新未来。
东风本田汽车有限公司副总经理潘建新、北京汽车销售公司副总经理陈德炫等车企业高管出席了本次峰会。会上，中国汽车技术研究中心首席专家杨靖分享了主题为《探消费、塑品牌、强文化》的演讲。
1.白热化， “大决战”一触即发
中国车市雄关漫漫、路在远方。回首前七届汽车营销峰会的精彩盛况还历历在目，而后疫情时代的中国汽车行业更是迎来百年未有之大变局，第八届中国营销峰会适逢其时。
2023年已经过半，中国汽车交上了满意的“期中考”答卷。上半年我国汽车产销量分别达到了1324.8万辆和1323.9万辆，同比增长9.3%和9.8%。
然而，与会嘉宾普遍认为，在产品价格不断下探、质量与服务却要逐步提升，汽车营销行业持续内卷至“白热化”的形势下，中国汽车品牌“大决战”一触即发。
本次峰会主办方中国新主流媒体汽车联盟秘书长单位、杭州日报传媒有限公司总经理邵双平先生在在致辞中表示：“我们生逢一个变化的世界和变化的时代，新能源汽车、互联网造车、AI智能汽车……都早已经不是新概念。商业模式的颠覆、市场格局的颠覆、造车理念的颠覆、用户需求的颠覆……，不断地颠覆和被颠覆是我们的宿命，在颠覆之中不断的成长也是我们的使命。”
中国汽车厂家代表、吉利汽车集团媒体传播总监娄慧立表示， 中国新主流媒体汽车联盟搭建了汽车厂商与消费者沟通的桥梁，而中国汽车营销峰会则是汽车厂家、汽车专家与汽车媒体沟通的线下平台，对中国汽车行业持续健康发展起到积极向上促进作用。
中国汽车技术研究中心首席专家、中汽信科品牌咨询部部长杨靖向峰会嘉宾介绍了中汽中心打造的汽车品牌实验室，分享了日新月异的消费市场与汽车产业政策研究成果，通过大数据与小数据探索汽车价值与营销，通过技术背书解决方案，全链路赋能、多兵种协作、打赢TO C “突围战”。
2.新时代，中国车市迎接新挑战
在后疫情时代，“中国车市将面临哪些新形势、新挑战？中国品牌如何持续向上？品牌、营销玩法如何脱颖而出？产品、服务如何跟上消费升级？”等问题，成为了本届中国汽车营销峰会，与会嘉宾们争相探讨的热点话题。
北京汽车销售公司副总经理陈德炫表示，中国汽车未来趋势还是非常好的，我们要抓住用户的需求，去提升自身品牌与产品的价值，来应对这一轮的竞争。
北京现代市场公关部部长张兵认为，燃油车目前依然是大多数企业需要深耕的市场，中国汽车市场未来一定是一个多元化的市场，会有多种存在；智能化的底层还是品质化。
吉利汽车集团媒体传播总监娄慧立表示，中国车市是一场马拉松，是英雄还是狗熊，笑到最后才是最好。
睿蓝汽车销售公司副总经理陈高旭强调，后疫情时代用户对于购车更加谨慎，降低用户的购车和用车成本始终是维护品牌持续成长的底线，未来换电和充电两者将会并行发展，成为新能源汽车的两种主要的补能选择。
3.新征程，中国品牌向上的力量
第二组论坛主持人：车动力创始人楼晓明
一汽红旗公关中心主任程一认为：中国汽车品牌向上，不仅仅是情怀，更是气节，需要紧跟党和国家的方向，更要坚持一切“以用户为中心”，做好产品与服务。
长城汽车媒体公关部副总监王洪全强调，近几年中国品牌的强势崛起，都是依托于技术创新、将核心技术掌握在自己手中，从而推出了不少具有竞争力的高端品牌，从而带动了产业升级。
安徽明天氢能营销中心副总经理张健认为, 氢能是最清洁的能源替代模式,相比电动车，具有续航里程长、充电时间短、起动快的优势，发展前景广阔，中国品牌在氢能源领域正迎头赶上。
广汽埃安新能源汽车有限公司品牌传播部公关总监王云龙表示，当前的新能源浪潮下，中国品牌有实力布局不同价位的细分市场，大家都在奋力追赶，把行业的要求不断进行提高，这种良性的竞争会让中国的新能源和汽车市场竞争力越来越强大。
4.那些年，中国汽车营销经典案例
尽管当前中国汽车行业正经历巨大的压力，在 “那些年，中国汽车营销经典案例”讨论环节中，嘉宾们回顾了当年的营销打法，更是表达出寒冬中永远蕴藏着不竭的生机且永不言弃的那股勇气。
小鹏汽车产品营销总监刘涛主张创新营销无止境，更To C和满足用户情绪价值的营销会让消费者和用户更加愉悦，从而能引发他们的情感共鸣。
一汽-大众捷达市场部部长王昕认为，除了年轻化营销，围绕豪华、科技展开多样化的营销，是品牌触达年轻与新奢消费者们的新触点。
极狐汽车公关总监沈鹏认为，体系要跟上思维，才能让营销发挥最大的作用，一切营销工作都是站在用户的利益上展开的，尊重市场规律、实现与用户共创，才能形成所有链条参与者的闭环。
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销高级经理沈爱琪表示，每个人心中都有一个对豪华不同的认识，开展一些跨界营销合作，也是品牌创新营销的新尝试。
阿维塔科技企业品牌公关高级经理罗薇认为，在品牌推广的过程中，坚持与用户同行、一起创造，才能塑造出优秀的产品竞争力，中国新能源汽车行业的发展还处于初级阶段，豪华与科技术是未来的品牌标签，每个品牌要坚持长期主义，要有打造百年品牌的初心。
【车动力说】2023第八届中国汽车营销峰会是一场充满希望的聚会，是中国汽车营销人、专家与媒体人一次久别重逢的相聚。中国汽车人既深情回望过去不平凡的来路，也勇敢面向未来远大辽阔的征程。