板悬小鹏P5推新款:即使意义不大,也是必然之举

知车知底

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2023-09-26

一年前,当小鹏汽车推出了一款售价为20.99万元的,搭载着两颗激光雷达,并且支持城市NGP功能的小鹏P5之时,在小鹏G9尚未到来之前,其实整个公司都已经布满了“迷之自信”的氛围。

20.99万元,20万出个头便可体验到国内最为先进的城市道路的智能辅助驾驶,可谓“前无古人,后无来者”——智能普惠,就是为了普及,让更多的用户彻底爽到。

事实上,在真正的暴风雨尚未来临之前,一切都充满了祥和,小鹏P7可月销高达9000余辆,即便被吐槽20万级却还用着板悬的小鹏P5,月销超过3000辆也不是一件“难于上青天”的事情。而大背景是,彼时的新能源车市不算过度激烈,交付量逐日走高,小鹏汽车的品牌力日盛,也让国人扎堆的购车方式彻底地演绎开来,即便是板悬,仍可以让消费者自愿掏出腰包。

一年之后,随着让公司崩溃多时的G9改款,董事长何小鹏悲情反思出一句“12位高管,只剩下2位”之时,旧款G9虽然让小鹏汽车翻车,但借助2024款的G9,小鹏汽车还欲打算来一次翻盘。且在约莫一周之后,“没有出现大错”的小鹏P5,也迎来了全新年款。

2024款G9狂降6万元,证明了曾经出现的大错;没有降价的P5,虽无大错,但在全新架构体系之下,不得不做出一些牺牲。

SKU后劲之大,可见一斑。旧款G9提供7个版本可选,2024款缩减为5个;旧款P5提供7个版本可选,2024款缩减为2个。尤其值得注意的是,2024款的P5,改掉了后缀,“XPENG”不复可见,Plus、Pro的格调更显亲民或者简单易懂,尺寸略增,板悬依旧,15.69万元看似低得出奇,再看所配备的定速巡航、倒车影像、寒碜的座椅功能,稍加对比一下深蓝SL03,差不多价位的情况下,小鹏P5“斯是陋室”的感受体验,估计在这个年款依旧没法改变。

降本增效,从公司的人员架构调整,到渠道的调整,到产品的调整,覆盖得甚是全面。从运营的角度来说,早有旧款卖了多时,收集了不少数据,多余的或者说鲜有被问津的版本车型,固然可以坚决砍掉,否则忽然有一二消费者心情大好,欲购买一台销量占比极少的版本车型时,不仅需让对方等候多时,连供应商都不大愿意接单。

另一个层面,“智能普惠,就是为了普及,让更多的用户彻底爽到”如今看来,颇是自嗨行径。P7的智能化不如P5,新鲜的玩意总得重新掏出腰包才能享受得到,老用户不愿意,新用户看到了也是左顾右盼。

说到底,摆在面前的事实是,今年第二季度,小鹏汽车的车辆毛利率以及毛利率都呈现负数,即便现金储备仍旧有300多亿元,仅仅想给用户爽到,最终却闹得双方都不爽,再多的储备,也是十分难顶。

回归正确的造车逻辑,砍掉该砍掉的,调整该调整的,虽然2024款G9上市以来,小鹏汽车股价跌幅已超过11%,和G6上市时大相径庭,但是,已经开始变了,便得继续变下去。

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