在当今日益加速的全球气候变化形势下，汽车制造业作为资源密集型产业，如何才能持续并绿色地发展，达到国家的“双碳”目标呢？这真的就像是一道难题，涉及多个变量。然而，上汽大众，这家以出色表现而著称的汽车巨头，为我们展现了如何实践可持续的健康生活方式，其方法可谓是独具匠心。
践行低碳理念，上汽大众在领跑
为了带领我们步入天蓝、地绿、水清的美丽环境，上汽大众以及众多新能源骑车厂商都在辛勤努力，推广绿色和低碳的制造和生活方式。在推进绿色低碳发展的道路上，上汽大众走在了前列。自今年以来，大众品牌就发起了50多次低碳活动，参与的车主已经超过935人。近期，我们也看到了上汽大众举办的ID.低碳之行、ID.RUN活动以及ID.嘉年华等活动。这种以绿色和可持续为主题的活动，是上汽大众最近推进低碳愿景的一部分。
10月14日，由上汽大众举行的嘉年华活动尤为特别，因为它是由ID.车主共同策划和运营的。除此之外，他们还共同设计了这次活动的纪念品。嘉年华在长沙梅溪湖国际艺术中心举行。长沙不仅是上汽大众的工厂所在地，还是全国十大零碳城市之一，同时梅溪湖国际艺术中心也是国家级绿色低碳示范新区的地标建筑。
在上汽大众的ID.用户大会上，有一个别出心裁的亮点：这已经是第二年他们为ID.车主们举办此项活动。令人惊讶的是，小品的演员阵容并非传统艺人，而是上汽大众的核心高管团队，包括总经理贾健旭，销售与市场执行副总经理俞经民，以及大众品牌营销事业执行总监傅强。
这不是你平时看到的车企高管活动，这种跨界的演出为上汽大众的ID.用户大会带来了全新的活力。而这其中的重要寓意是：合资车企的高管愿意放低身位，为用户提供独特的娱乐。这种“别开生面”的策略，也展示了上汽大众正努力转变为更加年轻化的“Go Younger”品牌形象。这样的举动不仅拉近了与消费者的距离，还为品牌注入了新的活力和创意。
“Go Younger”与ID.低碳家族水乳交融
你可以将上汽大众当前市场上的三款ID.纯电系列车型视为现代绿色出行的代名词。而最近在上海车展上，我们见到了ID. Next这款全新的概念车。这不仅仅是另一款电动车，而是一款充分融入了可持续发展理念的车型。从空调能耗的精准控制到R744制冷剂的采用，再到可回收材料和车载软件对节能数据的统计，每一处都显示了上汽大众对应对全球气候挑战的坚定决心。ID. Next不只是寻求纯净动力来源，它更是上汽大众下一个时代中对于更优质生活方式的探索和追求。
至于目前上汽大众已经推向市场的电动车，它们已经取得了相当不错的成果。如ID.4 X，它荣获了“2022中国年度环保车”的称号。根据专家数据，与传统燃油车相比，纯电车的全生命周期温室气体排放量要低很多。自从ID.纯电系列车型推出，用户已经累计驾驶了超过7亿公里，这帮助我们减少了大量的碳排放。而在产品开发阶段，上汽大众所采用的低碳工艺和电耗技术更是助推了其产品的环保属性。举个例子，ID.系列的智能家居功能可以在你离开家时自动关闭电源，以及在你返回家时预先开启空调，这样的小细节为我们创造了更加便捷、低碳的生活方式。
目前，上汽大众的纯电车型已经包括ID.3、ID.4X和ID.6X。令人骄傲的是，ID.家族的销量已经突破了16万辆，并且在最近两个月内，其月销量已经突破万辆，订单量更是达到了2万辆，这使其成为合资品牌电动车销量的佼佼者。在飙涨的销量背后，上汽大众的纯电动车主们更是累计行驶了超过22亿公里，减排超过14万吨，这对上汽大众在节能减排方面的贡献起到了不可或缺的作用。
多路线齐同并进，共赴“碳中和”目标
上汽大众不仅在发起此类低碳的活动，同时也积极通过线上上汽大众超级APP来普及。回溯到2019年，上汽大众在上海安亭基地就投入了170亿元人民币建设了MEB新能源工厂。仅在2021年，这个工厂就相继推出了ID.3、ID.4 X、ID.6 X三款纯电动产品，这一速度在汽车行业堪称翘楚。除了新能源产品，上汽大众在全价值链上也在推动绿色和低碳的动作，致力于创建一种多元化的可持续体验。在如今的售后服务领域，上汽大众也力求实现线上线下并举的服务体系，不断优化线上数字化工具，为用户带来全生命周期的服务。
通过如此全套的活动，上汽大众向用户揭示了绿色生活的含义，以及如何实现绿色生活。这不仅拉近了上汽大众与用户的情感联系，也促进了用户对品牌的认同和吸引力。为了实现美好的低碳未来，上汽大众与用户一起并肩前行。一个强大的汽车品牌，不仅要能生产出质量上乘、安全可靠的产品，更需要在价值观念上与用户保持一致，这是对用户最好的尊重和回馈。
电动EV：电动化转型是一场马拉松跑比赛，而不是一场百米冲刺。企业需要有持续的创新能力，提升体系能力，这样才能确保比赛能跑得更远。成为合资电动车销冠，是上汽大众全力投入智能电动新赛道、坚决追求长期主义的成果。未来的命运取决于现在的思维和行动。今年上汽大众内部营销大会的主题就是改变。只有充分认识到形势，迅速转型，才能在未来的竞争中存活下来。只要方向明确，方法得当，我们就坚信，花终将开放。