广州车展|广汽丰田再转型:bZ4X更名、凯美瑞改款,还在挣扎?

车友观察

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2023-11-20

2023年11月底,广州国际车展之上,广汽丰田执行副总经理文大力喊出了一句响亮的口号——合资不是落后代表,它有着成熟的稳重,也有后发的韧劲。

直击心灵,貌似是一番灵魂拷问之后,自己给自己的安慰。殊不知的是,当这句话喊出来之时,就说明“合资,真的在逐渐脱节了”。

为了证明“合资不是落后代表”,广汽丰田在广州车展上亮出了两把利剑。第一把,bZ4X更名为铂智4X,改头换面以表重视新能源市场作为第一道利刃;第二把,亮相第九代凯美瑞,以全面换装为混动车型作为第二道利刃。

先说这第一把。bZ4X更名为铂智4X,这是一次十分迷惑的举动,要知道的是,在过去广汽丰田拥有一款广汽埃安的换壳电车,即iA5,实际上这款车型存在的意义并不大,顶多是为了“充分利用广汽集团的资源”而来;而bZ4X更名为铂智4X,铂智二字不免让人联想到广汽埃安的昊铂,由此不禁让人产生疑问:广汽丰田的bZ4X,是否会被赋予更多广汽元素?

数据显示,广汽丰田bZ4X今年6、7两个月份销量超过千辆,近几个月销量则只有百余辆。再看热销的bZ3,虽然月销可以达到3000辆甚至更高,但有机构统计显示,bZ3的销量构成中有13%源于个人,87%源于非个人。也就是说,广汽丰田目前纯电动车走量的方式,绝大部分还是依赖于大客户的非个人订单,比如网约车之类,那么,bZ4X更名为铂智4X,赋予了更多的广汽元素,未来是否会加强非个人订单以走量,不得而知。

需要提及的是,bZ4X更名为铂智4X的同时,还将起售门槛拉低了2万元,但这依然没法改变的是,相比别克E5乃至传统车企所打造的同级别车型,铂智4X的性价比依旧偏低;另外,未更名前的bZ4X在质量上饱受困扰,相信仅仅是一次更名,没法将质量做一次提升。

再说第二把。时隔六年的时间,第九代凯美瑞姗姗来迟,估计丰田也思考了许久,在中国推出的第九代凯美瑞直接放弃了纯燃油,全面换装为混动。当然,如果仅提供2.5L混动的车型,门槛没拉低的话,现有的市场份额都没法保证,故而,第九代凯美瑞还搭载了2.0L混动,以降低门槛,相信正式售价和纯燃油的相差无几。

可以这么说,这是一次非常大的决策,全面换装混动之余价格又不会变动太大,说明广汽丰田依旧非常重视凯美瑞的市场表现;其次,不得不放弃纯燃油而全面换装混动,说明丰田面对新能源时代,在做出妥协。

广汽集团今年上半年的报告显示,广汽丰田产量和销量有着不同程度的下滑,实现营业收入为740.55亿元,同比下降12.32%,和营业收入迅速增长的广汽乘用车和广汽埃安,形成鲜明对比。值得注意的是,为了应对新能源的浪潮和价格战,广汽丰田在终端上也不如过去那般坚挺,为保证市场份额,多款车型给出了不小的终端优惠。

如此,即使凯美瑞全面换装混动,但始终还不属于新能源行列,未来是否会在终端上给出一定的优惠才能保量,也是不得而知。倘若如此,营业收入和净利润的下滑,在所难免。

车友观察:广汽丰田再做一次挣扎?

在广汽埃安销量逐日走高,并孵化出昊铂的背后,广汽集团转型电气化的步伐愈发紧凑。即便是在过去的几年,虽然是依托于广汽集团,无论是广汽丰田还是广汽本田,在新能源之路上多少有些思考。

可惜的是,这并不是单方面能够左右的。凯美瑞全面换装混动,这或许便能算是一次“惊天”的举动;除此之外,bZ4X更名铂智4X,像是广汽集团在有限的条件下,极力去挽救广汽丰田尴尬的局面,又或者说,是广汽丰田在有限的条件下,自行的再做一次挣扎。

合资是不是落后的代表,局外人清楚,局内人也明白,只是不愿明说。

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