爱要坦荡荡!欧拉汽车广州车展打造芭蕾猫专场

汽车大事记

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2023-11-21

11月17日,2023广州车展正式开幕,长城旗下“更爱女人的新能源汽车”欧拉开启发布会,聚焦行业发展的最大痛点大胆表态。车展现场,欧拉打造了芭蕾猫单款车型的“专场”,全力奔赴品牌“高质量发展”之路。

从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来,欧拉成为女性汽车赛道上当之无愧的“孤勇者”。如今,欧拉将差异化深植于品牌基因,在日渐激烈的汽车市场竞争中独树一帜,也展现出无比稳健的成长趋势。自五月份以来,欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩,稳居万台俱乐部。

在海外,欧拉品牌全球化布局也在不断的强化,已经进入到海外87个国家和地区。目前,在欧洲销量排名位列前三,欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%。时至今日,欧拉在全球已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过了75%,已经成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。

欧拉坚持走品质路线,坚决不做廉价车,在产品设计和开发方面不断较真。此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫,它是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车,体现了欧拉的深耕与坚守。

欧拉品牌CEO董玉东在发布会上所说:“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利!

欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求,也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场,欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台惊喜亮相,分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。三种改装风格各有其美,正如当下女性对多元化、个性化的需求。

根据欧拉品牌统计,欧拉用户中大约有30%的人,购车以后都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”,将为美的创造力提供平台,鼓励分享,助力智慧方案变现。

欧拉的创新道路并非一帆风顺,但在任何时候都无惧直面和回应问题。对于早前“好猫芯片与宣传不符”的事件,董玉东无惧回应:“一次信息误传,导致传播的不清楚、不明白,但是出了问题,我们就要认,我们就要赔!我们为每位车主赔偿一万!一赔就是5个多亿,因为我们诚信,我们坦荡,我们敢作敢当!”

对于芭蕾猫,欧拉同样坦然承认,此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视,为了让更多人能够更了解芭蕾猫,欧拉将其列为此次车展的唯一一款展车,以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。欧拉品牌以柔软的姿态躬身入局,却用坚定的内核塑造品牌的骨骼,未来也将持续让“更爱女人”绽放独一无二的“美力”!

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