欧拉打造芭蕾猫单款车型“专场”

车若初见

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2023-11-22

在近日的广州车展上,长城汽车旗下的子品牌欧拉汽车,仅推出了一款参展车型——2023款芭蕾猫

自2021年官宣“更爱女人”的品牌主张以来,欧拉已经建立起了女性友好的品牌体系和车型矩阵,旗下包括好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型。

作为聚焦于女性的小众赛道,欧拉要面对更多的挑战不少。2023年年初,欧拉的销量短暂失速,前4个月累计销量为2.66万台,同比减少了27.62%,月均销量仅为6650台。

欧拉坦承,此前公司在品牌传播、用户体验方面做得不够完善。4月中旬,欧拉汽车宣布进入品牌2.0时代,并推出了1080°女性安全架构——暖科技,即360°基础安全+360°智能安全+360°健康安全。

为了让更多人能够更了解芭蕾猫,欧拉也决定“重新来过”,将其列为广州车展的唯一一款展车,期望以更清晰、更直观的方式,向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。据了解,2023款欧拉芭蕾猫是首款全面落地暖科技1080°女性安全架构的车型,旗下共3个版本,售价在14.98万-17.98万元。

在海外市场,欧拉品牌已进入到海外87个国家和地区,目前,欧拉销量在欧洲销量排名位列前三,欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%。

今年5月以来,欧拉销量开始回暖,连续六个月销量过万。不过,前十个月该品牌累计销量为8.84万辆,仍旧同比减少2.02%。

欧拉表示,2024年是产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。

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