卷不停·稳中行| 上汽大众:四十不惑,“繁花”依旧

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作为一家纯正的上海车企,不蹭下《繁花》的流量似乎都说不过去。

剧版《繁花》展现了上世纪八九十年代的上海滩,在改革开放下沪上弄潮儿的一段段传奇。而几乎在同一时间,不同于黄河路的喧嚣,安亭镇于田路7号也正在塑造中国现代汽车工业的成功范本。1984年10月,上海大众(现上汽大众)合资协议正式签署并奠基,上海安亭的传奇就此开启。

传奇是什么?传奇不只是过去,传奇也是未来。如果说作为中国汽车合资先锋的上汽大众,在过去近40年里带领中国汽车行业实现了“小目标”,打造了一段合资车企的传奇。那么在新汽车时代,被屡屡唱衰的合资车企如何实现“大象转身”,“繁花”越冬,需要迎难而上的勇气,更需要智慧。

2023年,上汽大众全年销售121.5万辆,其中新能源车型累计销量突破13万辆,同比增长超3成,位列合资纯电销冠。从燃油车销冠到合资纯电销冠,上汽大众如何在“群嘲”中实现逆转,个中辛酸唯有自知。

“市场留给合资车企的时间只剩下两年了,要么是go big,要么是go home。”在2023年初上任的上汽大众总经理贾健旭深知时间紧迫,临危受命的他明白上汽大众不仅是要“回血”,更要“换血”。为此,他制定了“促油车、稳电车、上奥迪”战略方针,小车电动化,大车PHEV化,对ID.3进行了大幅度的价格调整,虽然在一段时间内这一举措引发了很大争议,但是当2023年交卷的时候,贾健旭还是有点小安慰的。

从上汽大众2023年的成绩单来看,“促油车”成果显现,新帕萨特、凌渡L和新朗逸实现了在细分市场的领先优势,不管是朗逸家族35万的全年销量,还是帕萨特全年突破20万辆的实力,上汽大众保持了在燃油车领域的优势。按照最新规划,2024年,上汽大众将量产上市途观L Pro、全新帕萨特和新款Polo,在油车市场将持续稳固主力车型的市场地位。

“稳电车”方面,随着ID.3价格进入12万元区间,立马成为现象级爆款,而且带动ID.4 XID.6 X的销量持续上升,ID.家族连续6个月热销破万,全年销售10.97万辆,累计销量超22万辆。而在新年一开始,ID.3和ID.4 X又同步迎来焕新,随着2024款车型的上市以及带来的限时特价,上汽大众开年即“开战”,势头凶猛。而接下来,ID.NEXT将迎来上市,上汽大众将打入纯电中型轿车细分市场;纯电MPV车型ID.Buzz也将会以进口方式引入,强化ID.品牌的形象。

有人说,2024年中国汽车市场卷的将不只是价格。“我们要在这样的竞争环境下,稳住销量、守住规模,既能打胜仗,也能在赛场上拼到最后。”上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民表示。

从第一辆桑塔纳下线,到第一辆ID.3下线,从油车时代的领跑,到电车时代的突破,上汽大众在四十而不惑的年纪里,忆往昔繁花无限美,念今朝迈步从头越。正如《繁花》中爷叔所说:“好戏,全在后头!”

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