最近，上汽大众官宣2023成绩单，全年销量121.5万台，其中新能源产品销量超13万台，同比大涨32%。可以说，在过去的一年里，上汽大众顺利实现稳基盘、赢增量的目标，并且在新能源赛道成为合资纯电销冠。
销量基石、增量与向上冲高
燃油车市场依然是上汽大众的基盘。上汽大众-大众品牌年度销量超116.8万台，再一次成为燃油车市场销冠。比如国民家轿朗逸系列，12月销量超4万台，全年销量35万台，从2008年上市至今，累计销量即将突破600万大关；B级性价比王者帕萨特全年销量超20万台；SUV阵营的途观L以15.6万台的成绩继续领跑合资市场，据统计，上汽大众SUV家族累计受到420万用户的青睐。可以看到，上汽大众打造了多款燃油车单品冠军，2023年依然发挥稳定。
新能源市场的爆发为上汽大众迎来更多增量，尤其是纯电跨界车ID.3，自去年夏天杀入12万级市场以来，持续月销过万，并带动ID.4X、ID.6X一路向好，ID.家族年度销量近11万台，诞生至今累计销量达22万台。上汽大众新能源阵营全年销量13万台、同比增长32%的成绩，奠定了合资电车领先地位。
值得一提的是，上汽奥迪取得了年度销量超3万台的成绩，并且市占率大幅增长2.47倍。按照规划，上汽奥迪会加速开发全新电动车型，冲刺高端电动智能新赛道。相信随着上汽奥迪的不断成长，上汽大众无论是在整体销量还是企业形象上，都会有更好的发展成果。
主动出击，上汽大众积极参“卷”细分市场
“卷”，是2023年车市关键词之一。上汽大众积极应对市场趋势，没有被动“挨打”，而是积极出招，用充满竞争力的价格政策，直达消费者。比如帕萨特立起了合资B级性价比之王的人设，入门即高配的朗逸新锐冰点价7.99万元起，途岳上市五周年之际官方综合优惠3.8万元等等。还有ID.系列的ID.3，引爆12万元级合资纯电市场后，还积极推出新版本，在13万元级、14万元级市场继续发力，ID.4 X凭借14.98万元起的限时价，杀入15万级纯电SUV市场。
品牌大使、代言人助阵，形象年轻化
优秀的产品、富有竞争力的价格政策，还有诸多明星助阵。2023年3月，王鹤棣成为新途岳品牌代言人，霸总棣棣与新途岳这两位顶流同框，新车秉持“该省省该花花”理念，还提供个性化的官方改色服务，成为了许多年轻人的SUV首选。
4月，吴磊成为上汽大众ID.家族代言人，解锁人生新ID.。此前电视剧《爱情而已》热播，吴磊饰演的宋三川，身材好颜值高，蓬勃朝气，给人热烈、而又温暖的感觉，吴磊磊的这波代言，吸引了不少姐姐粉的关注。
还有旗舰SUV家族代言人吴京、Polo Plus品牌大使毛晓彤、威然品牌大使秦昊等明星强势助阵，这些都让上汽大众的车型足够具有话题热度，也借助代言人、品牌大使的形象，更好地塑造自身形象。
又整新活，上汽大众送“大福”真会玩
最近上汽大众又整新活，在40周年之际，推出“大众送大福”活动，携手周大福为新购车消费者以及到店保养的老车主，提供抽取联名定制金钞、联名平安挂件，赢取上汽大众和周大福的定制“金”喜的福利。
新年到来之际，上汽大众携手周大福，送的不仅仅是福利，也是满满的福气，的确会玩！