随着2024年开启新的篇章，2023年已悄然度过。回顾过去的2023年，中国汽车经历了前所未有的变革与竞争，价格战贯穿全年、新能源持续变革、中国首次成为全球第一大汽车出口国的多重变化下，中国车企在技术、品牌和销量上都取得了显著进步。对于广大消费者来说，2023年各大车企交出怎样的成绩成为大家关注的焦点。
近日，一汽奔腾公布了其2023年的销量成绩。数据显示，一汽奔腾全年累计销售120666辆，同比增长59.4%，增速远超市场大盘，达到8年来最高水平。不仅如此，其在出行和海外市场的表现也十分亮眼，销量均刷新了历史纪录。这一佳绩不仅凸显了一汽奔腾从稳定恢复到迅速增长的崭新姿态，而且展示了其市场转型的全面提速。
对于一汽奔腾来说，能够在2023年跑赢市场大盘，背后有哪些值得关注的地方呢？近日，我们就来全面解析一汽奔腾的2023，看都有哪些看点。
内卷的市场，产品才是王道
随着市场竞争的激烈，想要得到消费者的青睐交出优异的成绩，产品才是王道。纵观过去的2023年，一汽奔腾推出多款明星产品，以全新产品矩阵向外扩圈，满足差异化需求。
具体来看，其推出的首款MPV车型奔腾M9，精准占位宜商宜家的中大型MPV市场，展现了其敏锐的市场洞察力。一汽奔腾的另一款明星产品，10万级全家人的首选SUV奔腾T90，凭借其超高的性价比，在竞争激烈的A级SUV市场中站稳了脚跟。这款车不仅满足了消费者的日常出行需求，更以其卓越的性能和舒适的驾乘体验赢得了消费者的喜爱。
此外，超安全智享大家轿第四代奔腾B70，经过28项全新升级后，重塑了中国自主B级家轿的领导者地位。这款车在安全性、舒适性和智能性方面都达到了新的高度，为消费者提供了更加优质的出行体验。更为值得一提的是，在出行市场中，一汽奔腾明星产品奔腾NAT，克服了需求萎缩等不利因素，全年销售量达到24535台，在纯电MPV销量排行中始终占据头部位置。
毫无疑问，一汽奔腾能够在2023年销量如此出众，离不开其在各个细分市场挖潜，确保了市场的稳定增长。不止国内销量出众，在全球化的浪潮下，一汽奔腾紧跟中国品牌出海的步伐，在深耕东欧、中东两大主销区域的同时，积极布局亚太、拉美地区市场。其全年出口量相比去年增长177%，规模效应凸显，海外知名度进一步提高。
可以这样说，一汽奔腾以其卓越的产品实力和全球化视野，成功地在国内和国际市场上树立了良好的品牌形象。在未来，一汽奔腾将继续秉持创新、品质和服务至上的理念，为全球消费者提供更加优质的产品和服务。
一汽奔腾：跨界、娱乐与体验的营销创新之旅
当然，对于一汽奔腾而言，能够取得如此优异的成绩，除产品外更离不开其出众的营销。纵观当下市场，自中国车市调头向下后，大家都在寻找存量市场下的制胜之道，虽然各家车企想法不同，但提升用户营销成为行业共识。
在这方面，一汽奔腾不仅紧跟产品推新，奔腾在营销方式上也实现了同步创新，通过跨界、娱乐、体验三大营销方式，全面贴近年轻用户，收获更多流量。首先是跨界营销。一汽奔腾不断探索与其他领域的合作，如与潮流乐队合作举办“腾粉狂欢Yeah”，与中国国家田径队签约实现“与亚运冠军同行”。这些跨界合作不仅提升了品牌知名度，也吸引了更多年轻用户的关注。
其次是娱乐营销。一汽奔腾善于运用娱乐元素，如通过国潮盛典为第四代奔腾B70引流，或是策划百公里极速翻滚挑战和极致冰雪试驾等活动，展现产品的硬实力。这些活动以新颖有趣的形式吸引用户参与，增强了品牌与用户的互动。最后是体验营销。一汽奔腾注重为用户提供优质的购车和用车体验，如推出518服务权益和腾粉购车节等营销IP。这些举措不仅提升了用户满意度，也为终端销售注入了新的活力。
毫无疑问，通过持续的营销创新和服务升级，一汽奔腾成功地为整体销量提升注入了价值软实力。在未来，一汽奔腾将继续紧跟市场变化，不断探索新的营销方式，为用户带来更多惊喜。
总的来说，在激烈的市场竞争中，一汽奔腾始终坚持向市场要增量、向营销要流量、向服务要质量，不断探索和创新。在2023年的竞争中，一汽奔腾稳步前进，克服了种种困难，最终交出了一份令人惊喜的成绩单。随着新一年车市的发展周期来临，一汽奔腾不满足于过去的成绩，而是积极布局未来。他们将推出奔腾小马等全新新能源车型，以此为契机，开启双赛道发展的新篇章，将为市场带来更多的选择和可能性。