一个真正焕发青春气息的“新北京”形象已经到来。
“稳扎稳打，攻坚克难，实现竞争性增长。”在北汽集团年终总结会议上，集团总经理张夕勇对2023年经营工作做出如上解读。值得关注的是，发布业绩时，自主乘用车品牌被重点提及，成为集团业绩的一抹亮色。
而纵观北汽集团答卷，在自主乘用车年销19万的成绩单中，北京汽车成为重要组成部分。数据显示，2023年北京汽车积极创新改变，在产品、营销、技术等方面不断发力，总销量超16万辆，其中国内销量11.6万辆，同比增长42%。
北京汽车指出，2023年北京汽车在战略层面以“一个北京”为核心，持续强化内部改革。随着焕新战略“三步走”稳步推进，北京汽车跃升提质效应已初显，形成了品牌力、产品力、营销力三力合一的新航向，向世人展示了一个“新北京”形象。
新品层出，聚焦SUV主航道
众所周知，随着中国汽车市场由“增量时代”步入“存量时代”，“以用户为中心”几乎成为所有车企的口头禅，如何尽可能多的攫取用户，也成了车企的必修课。
对北京汽车而言，通过着力“聚焦主业”，集中优势资源打造“大北京”品牌取得初步成效后，面对全新的竞争环境，北京汽车又在2023上海车展期间发出新的思考。发布全新品牌战略，致力于通过一个拳头发力，向市场发起冲击。
据了解，焕新后的北京品牌面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭。北京汽车还统一了视觉符号，保留了“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象。
在产品端，北京汽车也将此前较为分散的产品线，梳理成更为清晰的“悦野”“悦旅”“悦己”三个系列，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，满足时尚潮流、日常通勤、城郊自驾、极限越野等多个细分场景。在这当中，悦野、悦己系列中BJ40、BJ60、新魔方、新X7、新EU5 PLUS等主销车型，也在新设计、新技术、新配置等的加持下，展现出强大的实力。
具体来看，作为“悦野”系列的拳头产品，2023年BJ40迎来了“越野官改第一车”2024款BJ40雨林穿越版，进一步满足越野爱好者对更多使用场景的需求。11月全新BJ40城市猎人版上市，又以潮玩新品的姿态，带来最潮野的越野生活。
同时“长途自驾第一车”BJ60也迎来了千里版车型，素车以一箱油续航超1000公里的优异表现，为向往诗和远方的越野人找到了最佳解决方案。
此外，“悦己”系列中“家享黑科技SUV”新魔方青春版，在保证产品实用性和性能的前提下，以9.99万元的超低价极大地降低了消费者购车的门槛；“家享大舒适SUV”新X7内部享有双纯平大空间，让全家舒适出行。
技术突围，在变革中抢先机
北京汽车的亮眼成绩，除产品更符合时下主流消费者的需求外，还离不开技术的加持。
众所周知，产品为王的时代，离不开技术赋能。北京汽车也始终坚持以技术为本，开发新技术，不断壮大自己的实力，为产品助力、为销量助力。在2023成都车展期间，北京汽车便以一场技术品牌焕新发布，展示企业技术落地最新成果，开启全面焕新的第二篇章。
在北京汽车看来，“科技创新”对于推动企业高质量发展意义深远，唯有坚持技术创新，才能在变革中抓住先机。为此，北京汽车将掌握核心技术作为竞争力打造的主线，在整车平台统一、优势技术做精、智能网联加速、动能多元发展等维度持续发力。
具体来看，北京®技术品牌，由“积木架构2.0”整车技术平台、“无疆”越野技术平台、“先机”智能技术平台、“魔核”动力技术平台四大子平台构成，对应满足不同维度的用户需求，共同筑起大北京的技术体系。
其中，积木2.0架构实现了“全车型、全车级、全动力、全地形”的覆盖。在积木架构下，衍生出的“全景域越野和新能源悦享”双子平台将极大丰富北京汽车产品矩阵，为用户带来更加多元的购车选择，满足主流家庭及个人用户的广泛需求。
先机智能技术平台由“自成长的趣探智能AI 系统、享户外的超享智慧空间系统、高冗余的趣行智能驾驶系统、高安全的趣野安全辅助系统”构成，提供了更具情感智能的第三空间。
此外，无疆越野技术平台能够实现越野产品“专业、安全、易驾”的统一，拥有世家级全地形、顶级四驱、底盘、车身安全创新等越野技术，让每个人都能享受越野的乐趣；魔核动力技术则为用户带来更加多元的用车体验。
紧抓流量密码，打好营销组合拳
业内普遍认为，在新时代的消费环境下，“品牌光环”已不再是影响用户心智的决定性因素。如何通过消费全链路的覆盖达，持续输出品牌理念及价值主张、重塑品牌与消费者的信任链，才是打造高共鸣用户情感连接的关键所在。
在此背景下，面对用户需求转变的关键节点，北京汽车也应势而变，锚定用户价值，焕新战略，全面加速向用户型企业转型的步伐。根据产品的不同属性，北京汽车开展各类营销项目，每个产品围绕一个鲜明标签击穿，从而形成独特有符号。
一方面，通过38°向上人生体验营、BJ60家玩大会、BJ60自驾游大会、BJ60千里挑战赛等系列活动，北京汽车打造专属营销IP，通过真实生活场景与车辆卖点的融合，使用户在体验和玩乐中，感受到家庭户外生活的无限乐趣。
另一方面，在BJ40十周年之际，围绕环塔四连冠、可可西里行动、《老越家的荣耀》微电影等事件，保持BJ40十年话题热度。全新BJ40则通过一些列的潮流事件、跨界活动等，从越野iCON过度到潮流iCON，打透“潮玩新品”标签。
与此同时，北京汽车还抓准“流量密码”，打造“高热”创意事件。其中，李光复微电影《寻找王春天》曝光超3.9亿，2次登上微博热搜；吴刚爆款视频《家玩行动》全网5000万播放量，抖音200万互动；贾冰爆款视频《大大大舒适》全网播放量1亿+，抖音播放量6000万+；陈明昊《老越家的荣耀》全网播放量1.5亿，抖音播放量7000万+。
这一系列的营销“组合拳”让北京汽车在擦亮品牌标签的同时，也展现出了品牌时尚、年轻的另一面，为北京汽车2023年业绩丰收立下汗马功劳。
多款新品将面世，北京汽车迈向新征程
在2023年完美收官后，面向已经到来的2024年，北京汽车也展现出了极大的信心。
根据规划，站在2024的新起点，北京汽车将继续加油加电，借助高质量增长的发展势能，挑战20.5万辆的全年目标，其中国内销量为15.5万辆。未来，北京汽车将聚焦户外场景，锐化品牌标签，放大“越野世家”差异化长板，借力新技术赋能品牌向新。
据北京汽车官方介绍，2024年北京汽车营销将向三个方向倾斜，即向线索收集倾斜、向新能源化倾斜、向BJ产品线倾斜。将以“1条打透主线、3个进一步、6个关键词”为行动纲领，不断为品牌赋能。
具体来看，打透户外标签，以“激活血脉”为关键词，融入世家基因，建立中国第一户外用车品牌认知，并通过两轮新能源技术升级，推出全新产品。
用产品带动品牌，打透户外场景。其中，全新BJ40“以野助潮”，未来刀锋英雄版车型立足于“野”为“潮”赋能；BJ60“以混带油”将推出增程版车型，占位中大型新能源越野市场；BJ30锁定“户外轻旅”赛道，致力于成为轻越野市场最具“野价比”的产品。
打透用户触点，品牌传播进一步实效。未来北京汽车将对区域车展精细化运营，对厂端电商直播升级化运营，打通私域通路，实现私域一体化孵化。
而在产品端，2024年北京汽车将迎来产品大年，三个产品系列将迎来六款产品，包括BJ30燃油+HEV、BJ40荣耀版、全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40电驱版、BJ60魔核电驱版。
以全新BJ40刀锋英雄版为例，新车将搭载汽柴油双动总，以高越野性、高可玩性及高安全性为特色，打造越野圈大事件，树王者标杆。在北京汽车看来，如今越野市场虽然不断扩大，但“纯粹”专业越野产品并不多见，全新BJ40刀锋英雄版将弥补市场空缺。
总的来看，通过产品、营销、技术等方面的不断发力，过去的2023年北京汽车展现了全新的“精气神儿”。新年启新程，随着焕新品牌战略的不断落地，北京汽车已构建起覆盖燃油、新能源化、智能化、专业化的蓝图。可以预见的是，在全方位的布局下，北京汽车也将乘势而起，迈入发展快车道。