2023年，作为经历种种波折后经济复苏的一年，一元复始，万象更新。回顾2023全年，中国车市整体呈低开高走，逐步向好的态势。根据中国汽车协会发布的2023汽车工业产销情况数据显示，我国汽车产销总量已连续15年稳居全球第一。同时，在全球化背景下，中国汽车正在以崭新的姿态走向世界的舞台，并成为国际市场备受瞩目的焦点。
图1
不久前，
长城皮卡公布了2023年的全球销量数据，2023年长城皮卡全球销量高达202330台，海外市场销量达到48262台。从总体销量数据来看，比去年同比增长了8.46%，这其中，长城炮
品牌
全球销量达到了143851台，蝉联国内皮卡市场销量冠军。截至2023年年底，长城皮卡全球累计销量已突破251万台，连续26年稳居中国皮卡销量第一。另外，长城皮卡在国内的终端市场占有率近50%，国内每卖出两台皮卡，其中一台就是长城皮卡。
长城皮卡非凡的业绩值得我们书写精彩，追寻其中的奥秘。
从1
.0
到
4.0:
长城皮卡引领皮卡文化的嬗变
长城皮卡的迭代历程是中国皮卡品类由1
.0
时代迈向
4.0
时代的标识，这意味着长城皮卡发展的不仅仅是
皮卡
车型，更是对皮卡文化的重新定义。
图12
皮卡1
.0
工具时代，由于其应用场景多为搬运货物和执行基础性工作任务，设计简约朴实，并没有过多考虑驾驶体验或个性化差异，外观注重结实耐用，内部空间主要为货物储存而设计。
2
.0
多用途商用化时代的皮卡，开始转向多领域多功能的通用工具定位。在保持强大的搬运和运输能力的同时，加入了舒适性与便利性元素，外观设计趋向时尚，内部空间更关注乘坐舒适度。此时皮卡注重提升多用途性和商业适用性。
3
.0
多用途乘用化时代的皮卡，既能满足商业需求，又能提供家庭和个人生活所需。它可以轻松应对日常的城市驾驶，兼备越野和运输能力，因此内部空间更注重个性化。这个时代的皮卡能适应生活化乘坐场景。
图2
如今，长城皮卡持续开放并赋予皮卡新理念，引领皮卡进阶来到4
.0
全场景智能新能源时代。长城皮卡将智能化融入生活，车辆成为智能家居的一部分；运用新能源共筑绿色理念，塑造多场景文化，将多样性与自由相结合，鼓励用户拓展生活场景，感受更多可能性。通过互联技术促进用户之间的社交互动，车联网社区的建立推动用户分享驾驶体验，形成文化共鸣。长城皮卡不但引领了皮卡文化的演进，而且改变了用户对皮卡的传统认知，更深刻地影响了人们的生活方式和社交行为，全场景智能新能源皮卡文化的演进，将其塑造成更富时代感和个性化的皮卡车型代表。
对山海万物
与户外生活的
向往
：品类创新与技术创新立意
图3
相对
其它
车型单一品类的局限，长城皮卡
持续进行品类创新，已形成时尚商用和乘用休闲两大品类，
在品类发展上追寻多用途、多场景、个性化的发展立意。
时尚商用品类聚焦打造紧凑型和中型皮卡
，
如
金刚炮硬核上市，以“硬核金刚、金刚品质、超能金刚、时尚金刚”四大实力深度打造价值之车、民生之车。乘用休闲品类全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡，长城炮全系焕新上市，精准适配皮卡乘用、商用、越野等不同场景，提升全球用户的生活品质，赋能皮卡文化向上发展。
图27
以山海炮为代表的高端皮卡产品
将轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性融为一体，
无论越野、旅行、拖挂房车，还是露营、钓鱼、户外探险，
它都能
一车搞定
，成为“一车抵四车”覆盖用车全场景的“家庭万能车，”
满足用户对户外生活、对山海万物的向往。
图9
同
时
，长城皮卡是
真正的万能改装车，强大的越野功能、开放式的货箱，意味着无限的改装可能。
长城
打造中国首个皮卡共创改装平台，开创个性化定制“炮弹模式”
，
火弹、23款龙弹、23款黑弹等共创改装车型相继上市
，性能升级、功能强化、场景拓展，满足皮卡玩家
个性化
定制需求。
图13.14
长城皮卡技术创新则立意于全场景智能新能源，将新能源技术、多场景适应整合革新形成全场景智能系统。
在23年的上海国际车展上，
长城炮发布
了
中国首个6X6超级越野平台，国内首创“3轴6驱5把锁”，搭载3.0T PHEV超级动力，引领中国皮卡技术进阶。
在新能源技术上，
基于Hi4-T越野超级混动架构，中国首款大型高性能混动皮卡山海炮PHEV全球亮相，以电赋能燃油，提供更绿色、更智慧、更安全
、可持续与高效的驾乘体验。同时，车辆设计考虑到用户不同用途需求，既能胜任城市日常通勤，又能
从容
应对野外探险和越野驾驶。
价值共创：用户运营体系与社会责任
图17
作为皮卡文化引领者、用户共创领潮者，长城
皮卡秉持“价值的产生应是企业与消费者的持续对话”的运营理念，运用
全面TO C
服务理念倾听用户的声音，每一位用户都是长城皮卡发展的参与者。目前长城皮卡
已形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系，强调用户在品牌
价值
共创过程中的作用，
构建了一个以用户为核心的社区，与
用户
共构了
中国特色的皮卡文化
：
皮卡
是
一种生活、一种态度、一种精神。
图20
如今，
长城炮
在
线上创建皮卡行业首个专属APP，粉丝已超120万；线下，打造国内最大的皮卡车友组织，炮火联盟规模已超过4.5万人。2023年，炮火联盟全面升级，成立车型专属组织：山海炮高端车友俱乐部-山海营、火炮车友俱乐部-火炮战队。同时，全面升级皮卡学院，整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系，实现双驱赋能。山海文化共创官以皮卡文化为驱动，引领户外生活方式；皮卡学院以专业技能为导向，通过教学、比赛等方式赋能用户成长。
此外，
长城炮与用户一起山海同行，探享极致人生，携手山海文化共创官成功挑战“北极穿越行动”，行程2.8万公里抵达北极圈；首次单车穿越亚欧非大陆，挑战撒哈拉大沙漠；探索香格里拉、共赴林芝桃花节；全性能家族燃情阿拉善，万里穿越国之大道G219；深耕机车、钓鱼、骑行等圈层，打造全场景皮卡车生活。
图22、23
Ÿ
长城皮卡不仅是一款出色的交通工具，更是积极履行社会责任的企业信仰。长城建立了“山海行”公益体系，致力于解决社会问题和服务社区。
走进阿里，共筑援藏 “心长城”；
在面对自然灾害时积极响应，如
抗击“杜苏芮”
时
，
长城积极投入救援行动，
深入京津冀抗洪救灾；驰援甘肃抗震救灾，长城汽车捐款500万、捐赠35台救援车辆，炮火联盟全国车友坚守救援一线
。此外，长城与社会共同关注下一代的成长和发展，
深入云南少数民族村寨，捐助希望小学
。长城皮卡在实现商业成功的同时，通过各种方式回馈社会，以实际行动践行“山海行”责任担当，成为社会可持续发展的积极推动者。
全球化征程：产品品质的海外认可
作为中国首个全球化皮卡品牌，
长城皮卡凭借卓越的品质、领先的技术，高度的市场敏感性，根据不同国家和地区的市场需求，很好地融入了海外市场。
图30、32
长
城炮
目前
已在全球四大洲50余国上市，在澳洲、南美、南非等多个海外市场斩获“年度最佳皮卡”大奖，并荣获澳洲ANCAP新标准下五星安全评级
。
2023年，金刚炮登陆中东，越野炮夺得南非市场100-120千瓦功率类别“年度最佳皮卡”车型
；
首台长城炮在长城汽车厄瓜多尔CIAUTO工厂下线
。
2024年，依托集团强大体系实力，山海炮在Hi4-T新能源技术加持下，将强势杀入澳洲、东盟、南非等全球皮卡高势能市场，扩充长城炮全球化产品矩阵，助推全球皮卡的新能源化。
通过不断
丰富长城炮海外产品线
，长城皮卡产品品质成功赢得了众多海外客户的认可，已在
全球舞台树立中国皮卡
独特的
品牌形象。
Ÿ
长城炮还
通过赞助和参与海外各类文化活动，促进不同文化的融合，为品牌树立国际化形象。如助
力世界冲浪顶级赛事、南非New Beach一英里沙滩跑、澳大利亚铁人三项运动，
为
极限运动保驾护航，
融入当地社区
与全球用户共享健康生活，
不仅提升了品牌在海外的知名度，同时让
全球用户体验中国皮卡文化的魅力
，彰显了长城皮卡积极参与社会发展的决心。
总结
长城皮卡在2
023
年展现了多个领域的非凡实力，取得了令人瞩目的成绩，
追寻其
背后
的奥秘源于
品牌
的开创精神和
不断超越的奋斗精神。品牌通过创新理念与技术，在技术方面推陈出新，塑造了独特的皮卡文化，激发了用户对皮卡的认知。通过山海营、山海行、山海好物的文化体系，与车友合作，共创
品牌价值
，
践行公益事业，
展现了品牌以社会责任为己任的信念。以开放的心态参与全球文化活动，通过优质产品和文化的力量海外出行，为海外社区带来更多正能量，为品牌在国际上赢得了更多尊重。
展望未来，在这个充满挑战与机遇的时代，长城皮卡展现不断超越的决心，为用户开创全场景智能新能源皮卡时代的未来。其不仅是行业的领航者，更是梦想的引领者。期许着长城皮卡在未来的征途中，持续书写属于自己的独特篇章。