常言道，背靠大树好乘凉，然而在汽车行业中也一些背靠大树却没有取得耀眼成绩的品牌，其中不乏整个品牌全年销量还不及某些热门车型的存在，比如说我们所熟知的捷达和斯柯达的，虽说出身于大众品牌，但是它们所取得的成绩确实对不起自己的名气。
当然有反面典型，便有正面典型，市场中也有个别背靠大树，后续通过自己的不断努力取得佳绩的品牌，比如说我们今天的主角一汽奔腾。
完美收官，销量大涨
2024年新年伊始，不少车企便迫不及待的亮出了自己地2023年年度销量数据，其中也包括一向低调的一汽奔腾。
根据官方所公布的信息显示，在2023年中一汽奔腾的全年累计销量达到了120,666台，销量同比增长59.4%。其中销量增速达到8年以来最高水平，海外及新能源板块销量均创历史新高，并且时隔三年品牌重回10万以上产销规模。毫无疑问，这一突出业绩标志着一汽奔腾在竞争激烈的国内汽车市场中已取得显著成绩，并将很大程度上激发该品牌的斗志，将过去所失去的东西拿回来。
全年销量超12万台，换算下来便是月均销量成绩过万，相对而言一汽奔腾并没有典型的爆款车型作为销量支撑，但该品牌运用的是群狼战术，而奔腾B70无疑是狼群中的头狼，其中该款车型的2023年年销量数据在5万台左右，为整个品牌贡献了近一半的销量数据。
除此之外，一汽奔腾在2023年中也快速的调整了自己的运营思路，并在To C、出行和海外三大市场中全面发力。其中在产品端上，一汽奔腾推出了奔腾T90等产品；在出行端方面，奔腾NAT发挥出色，全年销量高达24,535台；而在海外市场方面，该品牌积极布局亚太、拉美地区市场，2023年全年出口量相比往年增长177%。
积极营销，形象焕新
好成绩不会白白送上门儿，一汽奔腾能够在2023年取得佳绩的一大关键原因是该品牌加快了自己的营销步伐，持续提升的曝光率，对于销量增长起到了积极的正面作用。
过去的2023年，一汽奔腾的营销团队可谓是杀疯了。8月份，该品牌紧跟亚运会热点，积极与中国国家田径队签约合作，正式成为中国国家田径队官方合作伙伴，并发布国家田径队奔腾助力计划，该计划将为在亚运会上所取得荣誉的个人赠送一汽奔腾车型。同时，该品牌宣布由明星运动员吴艳妮和朱亚明，分别担任奔腾小马和奔腾T90的形象代言人。
其次，在第四代奔腾B70上市前夕，该品牌找到北京师合安徽（东坝）汽车运动中心进行挑战极限的百公里翻滚挑战，活动现场，三辆经过翻滚测试的第四代奔腾B70试验车均可正常开启车门。而随着本次极限挑战的成功，一汽奔腾的超高安全水准再次得到力证。
随后的12月份，一汽奔腾与大唐不夜城联手举办“我们的庆典”首届粉丝狂欢夜暨第四代奔腾B70上市发布会，整个品牌毫无架子的与车友粉丝们一同狂欢。在现场一汽奔腾轿车有限公司总经理孙德军亲自为五大区车友会会长授旗，并一同启动“欢腾之夜”IP，约定与粉丝们打造一年一度的狂欢盛典。
通过以上这一系列营销活动我们不难看出，一汽奔腾正在积极的贴近年轻用户，通过跨界、娱乐、体验三大营销方式斩获更多流量，效果可以说是立竿见影，其中在23年12月才上市的第四代奔腾B70的销量数据明显超越前作，12月前三周，该车的销量分别为1385台，1743台和1711台，这样的峰值区间前所未见。与此同时，一汽奔腾的518服务权益和腾粉购物节两大营销IP也在不断升级，并不断赋能终端销量。
总结
总的来看，一汽奔腾的2023年已经完美收官，出色的业绩不仅是该品牌强大实力的体现，也是中国产业升级的一个缩影。更让人振奋的是，一汽奔腾并没有被一时的胜利重返头脑，根据公司高管透露，在未来一汽奔腾将继续加大研发投入，推出更多具有创新性和竞争力的产品，以满足不断升级的市场需求，并且该品牌还将加强与智能驾驶和新能源等前端技术的深度融合，追赶行业的新潮流。毫无疑问，作为行业引领者一汽奔腾在未来必将继续发挥作用，为中国汽车行业的繁荣贡献更大力量。