事实证明,马自达不靠降价,已经无法在市场有立足之地。
从最近2月的销量来看,作为马自达销量支柱的昂克赛拉也几近崩盘,2月只卖出1873辆,相比此前五六千的月销,其2月的账面数据属实难看,而昂克赛拉的销量高低,直接关乎马自达汽车品牌的销量高低,看来马自达现在是举步维艰。
昂克赛拉的销量之所以会大幅下滑,一方面是受到2月购车淡季影响,毕竟2月大家不是忙着过年就是忙着复工,根本没有闲暇时间逛4S店购置新车;另一方面,新款昂克赛拉自去年7月上新以后,一直没有给出太大的价格优惠,8.99万元的起步价放在油电同价时代毫无性价比可言,更不用说到了2024年的电比油低时代。
尤其是在比亚迪推出7.98万元的秦PLUS DM-i 荣耀版之后,其它新能源汽车相继下调价格,长安起源A05只要7.89万元起,五菱汽车在此前又把中型插混轿车星光的售价定在九万元以内,现在连长续航进阶版的价格也调到了九万级!比较而言,昂克赛拉的价格实在有点说不过去。
除了昂克赛拉外,马自达另一款比较畅销的车型——CX-5近几个月的销量表现也比较疲乏,自去年12月卖出3951辆后,今年的1月和2月销量两连跌,分别卖出2312辆和1733辆,简直就是呈现直线式下滑。
不过马自达CX-5目前终端有着直降两千元的价格优惠,价格区间在12.98万-20.88万元,定位紧凑级SUV,而同级自主品牌中畅销的长安CS75 PLUS和哈弗H6,一个起步价卖9.79万,一个卖8.39万元,均比马自达CX-5便宜不少;
即便是同级合资车像卡罗拉锐放和锋兰达,终端优惠一个1.8万元,一个2.5万元,起步价分别卖到11.18万和10.08万元,也比马自达CX-5便宜。所以,光论价格,马自达CX-5就不具备吸引力,想要实现销量上涨恐怕只能拿出更多诚意。
另外,马自达CX-50行也和马自达CX-30在上个月分别卖出312辆和38辆,这两款车终端均有着直降1万元的价格优惠,分别定位紧凑型SUV和小型SUV,同样放在各自的细分市场中不占据性价比优势,所以两者的销量在马自达品牌中长期吊车尾,降价1万也无人问津。
写在最后
值得一提的是,现在已有大众、别克、丰田等一线合资品牌参与到价格战,而马自达到目前为止还没有跟进价格战,仅针对旗下马自达CX-50推出了“五免一焕新”的购车权益,而2023款马自达3 昂克赛拉只可享首付五成12期0利率金融政策,如果是旧车置换,可以享受至高3000元补贴并且还是仅限2.0升质炫版以上的车型,另外可享受免费上门取送车服务。
这些优惠,与国内自主品牌开启的大降优惠相比,实在不算有诚意,看来马自达还是那么高高在上。
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