向电动化转向对于大车企来说,尤其那种在燃油领域深耕已久的老牌车厂来说,是真的很难。前不久,“得益于”奔驰EQ系列的低迷销量,奔驰有意推迟全面电动化的时间。
要我说,这种企业转战新能源战场,除了产品要给力之外,最难的就是如何扭转因为内燃机而爱上这个品牌的拥趸。
如果你成立的时间短,可能没太多的拥趸。但是对于百年车企,这种滚雪球式的粉丝积累量是巨大的。
奔驰新款C63刚发布的时候,2.0T的插混动力让所有AMG粉丝汗颜。8缸变四缸,还有电动机这种“不纯”之物,再加上超过2.2吨的重量,放在新能源还没有起势的欧洲市场销售,就好比是少林寺的十八铜人是EXDOLL一样让人感觉不适。
这样的厂家出这样的车,销量是可以预期的。上市后前三个礼拜,插混C63的订单,我这里引用一下原文:“无限趋近于0”。相比于对手宝马M3还需要加价,等超过半年的货期的现实情况来看,C63的惨败是已经板上钉钉了。
留言区的最高赞这样说道:如果我想要一个4缸,我会去买本田。
虽然新款C63有更强的动力,更快的加速,但相比V8的浑厚魅力,并不是多出来的那100多匹可以弥补的。
这就是我今天想说的主题,老牌车企想要转型新能源,好处是庞大的粉丝和车主可以自然的带来流量和关注,坏处是他们很少会爱屋及乌的推崇你产出的所有产品,当舆论逆向后,也是伴随着巨大的数量级的。
所以你觉得在新能源销量全球都不佳,且在智驾方面被中国企业碾压的传统豪华品牌,在新能源年代如何保持优势呢?或者说,在现在买BBA,除了牌子,还有什么呢?