在3月22日，国产福特烈马作为今年最备受期待的硬派越野SUV，宣布全系车型的预订价格区间为30-45万元。这一消息无疑为今年的越野车市场投下了一枚深水炸弹。
国产福特烈马将提供包括远湾、墨钻、墨钻大脚越野版、长滩、长滩大脚越野版、荒地以及大沼泽地特别限量款在内的七款车型，预计于4月底正式上市。这进一步加剧了硬派越野车市场的竞争激烈程度。此前的2月29日，一汽丰田全新一代普拉多已开启预订，公布的预售价格区间为47-57万元。
中国品牌也不甘示弱，如捷途旅行者、长城坦克、比亚迪方程豹，还有百万级的东风猛士917、比亚迪仰望U8等，都在设计和性能上进行了全面提升，使得硬派越野车市场更加多元化；豪华品牌方面，路虎卫士、奔驰G级车等都推出了各自的顶级配置车型，不断刷新消费者对于高端产品的认知。
如果说中国品牌在越野车市场的崛起更多是带来新意，特别是新能源车型还没有经过市场验证，而豪华品牌的参与则因为产品定价，对大多数越野车消费者来说依然还是看个热闹，那么主流跨国品牌如福特烈马和丰田普拉多这样的重磅车型的加入，才真正标志着硬派越野车市场竞争的全面开启。毕竟这样的经典车型，
经过数代车型更迭和几十年的技术沉淀，技术十分成熟可靠，而这也是硬派越野车最关键的产品核心——不会在恶劣天气的野外，把用户抛在路上。
当然也要看到这两年中国品牌硬派越野SUV崛起的价值，无论是纯电、增程，还是插混，这些多样化的新能源驱动形式，从而一改以往硬派越野车笨重和高油耗的刻板形象。此外，中国品牌的硬派越野SUV在内饰设计上也有显著提升，它们不仅采用了更高级的材料，还整合了智能交互和驾驶辅助技术，打破了以往硬派越野SUV内饰粗糙、简单和乏味的固有认知。这些改进使得车辆在舒适性和智能化方面更加符合国内年轻一代消费者的主流喜好和需求。
同时，中国品牌硬派越野车涵盖了多个主流细分市场和价格点，显示出中国品牌在市场定位上的全面进攻态势。
总的来说，今年的硬派越野车市场将会是一片繁荣景象。