2023年，捷豹路虎以划时代之姿宣告“品牌重塑”，再度成为豪华SUV市场的焦点。全年销售106,377辆，同比增长25%，这份成绩单的背后是捷豹路虎在所有豪华品牌中的独占鳌头。不仅如此，捷豹路虎在中国市场的士气高涨，呈现出强大的发展势头。
捷豹路虎在2023年4月正式实施“品牌重塑”策略，将品牌拆分为揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌。这不仅是结构的简单拆分，更意味着捷豹路虎向高端市场发起了新一轮冲锋。短短半年时间，捷豹路虎已经在百万级豪车市场占据标志性的地位。
百万级市场的“独占鳌头”使捷豹路虎逼近“超豪华”的境地。2023年的重塑战略让品牌形象焕然一新，高端产品线迅速扩展。2024年款揽胜、揽胜运动版、卫士DEFENDER 130，都成为各自细分市场技术实力的标杆。揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER更是朝着“顶奢品牌”的方向迈进。
整体而言，捷豹路虎再次站在高不可攀的巅峰，吸引着万众瞩目的目光。尤其是揽胜品牌，成为百万级SUV中的绝对领跑者，全年累计交付超过2.5万辆，为品牌的强劲表现贡献了最大的力量。
捷豹路虎最大的爆点之一在于卫士家族。这一代设计出色、性能强劲的新车型在2023年表现出色，全年累计销售2万辆，同比增长59%。卫士DEFENDER 130和广州车展V8版卫士车型的上市，进一步丰富了卫士品牌的产品线，展现出相当大的市场潜力。
令人惊叹的是，发现系列全年销量同比增长14%；捷豹品牌同比增长23%，XFL、F-PACE、E-PACE等车型的业绩明显提振。这表明，在新一轮产品迭代之后，捷豹路虎面向主流市场的车型赢得了更多消费者的青睐。
豪华品牌在中国市场越来越难突破的原因之一是技术同质化。在这个时代，豪华与普通之间的差距正在缩小。然而，捷豹路虎通过“新现代豪华主义”打破了这一困局。
“新现代豪华主义”是立体且多面的。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰强调：“新现代豪华主义不仅关系到品牌营销策略，更重要的是通过每一个经销商打造的客户触点。”这意味着品牌不仅注重产品，还致力于提供与之相匹配的奢华服务。
2023年，捷豹路虎进行了多家展厅升级，包括全球首家新标准捷豹路虎4S店和全国首家路虎中心。在上海，亚洲首家揽胜高级定制中心为“揽胜SV”车主提供高级定制服务，体现了品牌对奢华品牌形象的坚持。
在常规营销工作中，捷豹路虎深度洞察中国用户需求，打造了一系列引发情感共鸣的传播及市场活动。“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”和卫士品牌的“士·英雄本色”，以及年末的揽胜品牌“雪竞之旅”都在市场上取得了显著的成功。
感动、认同与震撼，往往来自于品牌精神、品牌烙印，这正是捷豹路虎“新现代豪华主义”最强烈的特征。技术、产品、服务，都离不开“敢为天下先”的气魄，而这正是汽车行业无法撼动的“不可替代者”。
最后，四大品牌的“各自为战”传递出捷豹路虎在电动化时代的雄心与魄力。2024年，首款基于MLA豪华电气化架构的纯电揽胜车型将正式问世，标志着捷豹路虎在电动领域的新起点。而2025年，揽胜、卫士和发现家族的电动化产品也将陆续推出，为品牌未来的发展注入了新的活力。