从1988年到2023年，一共有超过850万辆奥迪驰骋在神州大地上。在中国消费者的支持下，一汽奥迪成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华品牌。
但当下格局剧变，中国乘用车市场近期经历了同比和环比的显著下滑。并且，面对着新能源与自主品牌咄咄逼人的攻势，就算是一线豪华品牌的ABB，也经历着前所未有的激烈竞争。
作为最早开拓并深耕中国豪华车市场的先行者，2024一开年，一汽奥迪面对新的市场形势，却是稳中有进，在稳住市场基盘的同时，再度以多方面的增长与升级的雄厚实力，驱动中国一线豪华市场快速前行。
累计同比上涨18.6%，销量基盘坚挺稳固
一直以来，奥迪都有着来自同为ABB阵营的奔驰、宝马的压力。ABB三家车企延伸到各个细分市场的“针锋相对”都是行业内津津乐道、乐此不疲的话题。尤其是过去一段时间，有关“ABB分化”“奥迪掉队”的猜测和讨论层出不穷，在当前奥迪面临着在华业务与布局深度重构的当下，奥迪在销量上相比于其他两家来说反而是只多不少。
相比而言，奥迪2月销量达到34,502辆，虽同比下降19.8%，但对比宝马品牌同比下降23.9%，奔驰品牌同比下降46.7%而言，奥迪的号召力依然十分“在线”，以上的流言蜚语也可一一击碎。
与此同时，奥迪2024年累计销量91,020辆，同比上涨18.6%。其中，全新奥迪A6L 2月累计销量高达10,019辆，是唯一月销破万辆的车型，依然是国内高档C级轿车市场的领军者。
或许大家对这个数字并不敏感，给到一个宏观的数据就知道了。在今年2月全级别轿车销量榜中，奥迪A6L进入前十，成为此榜单当中唯一平均售价超过30万和唯一的中大型轿车。
奥迪A6L能够持续受到消费者的青睐，品牌形象和良好口碑无疑是关键因素。长期以来，奥迪A6L作为公务用车的形象深入人心，不仅影响了大量用户对豪华行政级轿车的认知，更因其内敛且大气的设计理念，使其成为家用、商务及政务用途的理想之选，从而拓宽了潜在客户群体。所以，结合销量也证明了，30多年来，奥迪A6在国内市场的地位是不可撼动。
此外，一汽奥迪的另一位销量担当——奥迪Q5L，在2月的销量为7676台，但作为一款售价近40万起的中型SUV，可以说是依旧能打。
更高端、更完善，产品矩阵全面强化
接下来，以奥迪A6L为锚点，一汽奥迪的整个产品矩阵还将不断完善。从1月全新奥迪SQ7的正式上市，成为当前S系列中唯一保持8缸发动机的高性能车型，再到3月奥迪A8L Horch创始人版60TFSI升级推出4.0T车型，以及全新奥迪A3即将迎来中期改款与全新Q6 e-tron正式亮相。一汽奥迪的新产品将在2024年重新焕发活力，带动整个奥迪在华业务的进一步向前。
其中，作为奥迪品牌的顶级旗舰车型——A8L，此次推出的Horch创始人版60TFSI 4.0T车型，可谓是“标杆”中的“标杆”。
因为“动力”，永远是顶尖豪华车型所必备的。尽管新能源的浪潮正席卷全球，但在超豪领域，一部气缸数量够多、排量够大、平顺性够好和动力输出堪称澎湃的内燃机，依然是“必备”。
此番EA825 V型8缸双涡轮增压发动机的搭载，无疑赋予了A8L Horch 创始人版60TFSI当之无愧的顶尖地位。此前，这台由奥迪和保时捷联合开发的发动机，已经应用在保时捷、宾利、兰博基尼等超豪华品牌的多款车型之上。
再集成双涡轮增压、中置顶部燃油喷射、高压燃油喷射、ANC主动噪音控制+主动发动机悬置、等离子喷涂技术APS+珩磨工艺、COD闭缸技术等高科技的加持之下，这部发动机可迸发出460Ps马力与660牛·米的峰值扭矩。
2024年正值霍希125周年、奥迪115周年，以及A8车型30周年，A8L Horch创始人版60TFSI正是由时间沉淀的价值而来。百余年历史中，在奥古斯特霍希创始人精神的引领下，奥迪始终坚持做“难而正确的事”，在时间的见证下沉淀出品牌的技艺与记忆。
这！才是真正的豪华，是奥迪A8L Horch创始人版60TFSI背后进化不止、生生不息的豪华理念。
营销创新赋能，终端与补能持续升级
从品牌到产品，一汽奥迪以不变应万变，坚持以长期主义塑造豪华，进而培育出多个品牌营销IP以及正能量话题。其中，通过借势英杰汇资产，围绕豪华品牌特质释放高端群体势能，推出了英杰大师班IP，打造线上+线下内容体验矩阵，建立用户直达新路径，展现奥迪用户进取、精英的高端形象。
同时，一汽奥迪还深耕儿基会合作公益IP，共筹集资金超过1050万元，覆盖20个省市，惠及儿童超过10万人次。用实际行动践行企业社会责任，全面助推中国儿童公益事业迈向全新高度，用实际行动为中国儿童公益事业发展赋能。
此外，在各行业都热衷于为用户打造“沉浸式体验”的当下，许多汽车品牌，尤其是高端豪华汽车品牌，特别注重城市展厅的改造与创建。作为最早进入中国市场的豪华车品牌之一，奥迪也不断致力于拓展创新用户服务，对约100家4S店进行活力化改造与打造全新的奥迪CBD展厅，基于全新设计活力化升级，让终端具备更契合市场和用户的流行趋势。
在充电补能服务方面，一汽奥迪也在不断扩充其补能充电网络。截至目前，奥迪品牌在25座城市已拥有超过170个充电桩。同时，奥迪品牌在华也携手合作伙伴开迈斯，建立了超8000个充电终端，同时携手经销商建设超过50座快速充电站。2024年，一汽奥迪将继续聚焦电动汽车充电设施的建设，与更多的合作伙伴携手，联合建设超充站，将补能网络覆盖更广的地区。
“一万年太久，只争朝夕。”历史证明了奥迪这一百年品牌的强大生命力。面对未来征程，一汽奥迪将继续秉持“执中守正”信念，深耕于长期主义的豪华坚守，致远于百年豪华价值理念，推动高质量可持续发展，不断创造新的成绩。
*图片来源于官方