作者 | 沈天香
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室(gbngzs)
“欧拉好猫在我们国家(泰国)很火,无论是城市、海滨,还是咖啡厅,都常看到它。车好看,还很百搭,去正式场合或者朋友聚会,什么样的服装风格都能hold住。”
“今年2月,在巴西的Interlagos赛道,我试驾了ORA 03 GT(好猫GT),在高速赛道上飞驰,那种自由的感觉真的很棒。它的操控感很好,完全超出我的期待,并且非常安全。”
“欧拉的工程师不是在设计一辆汽车,而是在打造一种生活。在我看来,一个好的设计是不断创新、打磨成经典的过程,欧拉正是这样的品牌……”
4月26日,在北京车展欧拉品牌发布会上,3位分别来自泰国、巴西和中国的“猫友”(欧拉用户)分享用车感受,谈自己眼中的欧拉品牌。
在这届车展上,2024款欧拉好猫、2024款欧拉好猫GT木兰版同步上市,闪电猫耀夜版亮相,为人们呈现一场视觉盛宴。由此,欧拉成为车展上一个独具美学风格的品牌,吸引了国内外大批观众前来打卡。
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当天,欧拉品牌发布全球化出海新战略,开启全球化2.0大航海新时代。从1.0到2.0,欧拉最大的变化是,出海模式由单品出海,进阶为全球生产、全球销售的全价值体系“生态出海”。
未来3年,欧拉的目标市场是100个国家和地区,产品阵容将从目前在售的欧拉好猫、闪电猫,到全系覆盖;欧拉好猫将快速进入八大区域约92个国家和地区。
“我们要成为全球女性首选的新能源汽车品牌。”欧拉品牌总经理董玉东在发布会上表示。
800天改变欧拉
近年来,中国新能源汽车产业蓬勃发展,为全球汽车行业注入新活力。
根据中汽协数据,2023年,中国汽车出口同比增长57.9%,达491万辆,首次成为全球第一大汽车出口国。其中,新能源汽车出口量为120.3万辆,同比增长高达77.6%。
在如火如荼的出海大潮下,有的车企刚刚启程;有的已打开新篇章,正如欧拉,凭借自身硬核实力和集团资源加持等因素,成为中国新能源车企出海的先行者,而且已征战全球市场4年,现在开启了2.0时代。
2021年9月6日,欧拉首次登陆IAA慕尼黑国际车展时,首次发布全球化战略。彼时,这个品牌才3岁。以那次国际首秀为起点,欧拉品牌拉开全球化大幕。
1个多月后,10月29日,欧拉好猫在泰国上市,真正开启全球化征途。
在泰国市场,好猫是现象级爆款,仅用2022年一年时间,就占领泰国纯电市场1/3份额。2023年,尽管竞争激烈,好猫仍是泰国消费者首选的电动车之一。
在欧洲市场的征途也逐步开启。2022年4月,欧拉好猫亮相伦敦FULLY CHARGED车展;6月,亮相挪威车展;9月,首批右舵版好猫出口英国;10月,在巴黎车展上,欧拉再次惊艳世界。
紧接着,欧拉将目光放大至全球更多地区,相继出海至马来西亚、约旦、澳大利亚、巴西、墨西哥、南非、智利等地,成功布局五大洲。
出海800天后,变化悄然升级。
今年1月,第一辆海外生产的欧拉好猫,在长城汽车泰国罗勇府下线。至此,欧拉实现了从单品出海向生态出海的进阶。
这是长城汽车在海外本地化生产的第一款纯电车型,成为泰国市场第一个具备从混动、插混到纯电的完整新能源汽车生产能力的品牌。
在出海1.0阶段,欧拉交出一份优异的答卷。
2023年,欧拉在欧洲的销量排名,位列中国品牌前三,在欧洲、东南亚的出口量占欧拉出口总量的80%。目前,欧拉在全球已拥有超过46万用户,其中女性超过75%。
在欧拉好猫初战告捷后,闪电猫也登陆海外市场,目前已在泰国、马来西亚上市,2024年将陆续在以色列、德国、英国、新加坡、文莱等国家和地区上市。
未来3年,欧拉将加速走向世界。
这得益于长城汽车的全球布局。这家车企用长达26年的摸索与实践,走出了一条别样的全球化发展道路,目前累计出口到全球170多个国家和地区,在全球有七国十地的研发布局、全链路开发体系、超过1000家海外销售渠道。
此届北京车展上,长城汽车发布全球化发展“新四化”战略——产能本地化、经营本土化、品牌跨文化、供应链安全化,还宣布将加大对海外市场的投资,支持向海外拓展,在一个长城品牌下,推动研、产、供、销、服全面出海。
这为欧拉品牌全球化2.0提供了强大的背书。
全球“新”实力
今年的北京车展,以“新时代 新汽车”为主题,向世界展现了中国汽车发展的独特性——“新”,尤其是新能源和新智能。
数据显示,2023年,全球新能源销量为1428万辆,增幅30%,渗透率超过20%。这意味着,全球每5个购车用户中,就有1人选择新能源车,汽车新能源化已成为不可逆的全球浪潮。
全球用户的需求也在快速更迭,他们需要更具个性、更智能、更高品质的新汽车——这恰恰是欧拉的强项,是欧拉在过去800多天获得全球用户认可的关键。
在个性层面,欧拉独树一帜的美学,创造了汽车设计史上的经典。
有别于同质化严重的其它新能源汽车,欧拉的车型设计总能让人眼前一亮。从外观上看,它满足不同场合的需求,尤其对女性用户来说,是绝佳的出行搭子。颜值即战斗力,好猫上市3年多,颜值从未被超越。
欧拉还擅长使用色彩,尤其喜欢用接近大自然的色彩,给用户内心带来舒适与宁静,为此不惜采用豪车级工艺。如2024款欧拉好猫新增的烟冷灰色,由于制造工艺严苛,通常是百万级豪车或个别性能车的专属色,但欧拉却死磕工艺技术,最终突破。
闪电猫耀夜版则采用“高定级”工艺,不仅有5序液压冲压生产线和高精度冲压面板模具,来提高面板的精度和平整度,喷涂过程还先用高压静电机器人精密涂装,再由高技能工匠反复检验、精细研磨。涂层数量达8层之多,全周期手工打磨超40个小时——这样的工艺只有极少数豪华品牌具备。
从造型来看,欧拉车是复古的,或者是可爱的,其实,此中蕴含了另一层更深的含义——设计师希望,通过笼式车身的结构设计保障生命安全。
在欧拉所有产品设计中,都能看到对人的关注。“欧拉美学更关注人、车与自然的关系,是一种审美独立,源于自然,服务于生命。”董玉东解释。
在智能层面,欧拉在驾驶便利性上做到了领先。
以此次车展上市的2024款欧拉好猫为例,它的自动泊车功能覆盖超50个日常泊车场景,能精准识别各级别城市的大部分停车位。不管停车位是否规范、车位线是实还是虚线、车位是长方形还是梯形,它基本上都能轻松停入。
配合MEB等功能,它在停车过程中,不但快速识别障碍物,还及时辅助刹停,方便又安全。遇到特别狭窄的胡同或巷子,或是车位上有积水,还可以用手机遥控,轻松完成停车。
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这些智能辅助驾驶功能,对新手司机尤其友好。
目前业内流行的“智能一键打开”模式,是欧拉最早掀起的风潮。欧拉模拟下雨天场景打造的“乘风破浪模式”,还有遇到危险时的“守护模式”等,都是通过智能化集成,为用户创造了便利。
在高品质层面,欧拉用过硬的产品实力,铸就了全球品质。
欧拉好猫接连获得欧洲E-NCAP“安全五星”和Green NCAP“环保五星”,以及澳大利亚和新西兰汽车安全独立机构A-NCAP SAFETY的五星级安全评级,并成为首款获得“世界年度城市车(World Urban Car)”提名的中国品牌车型。
“五星”认证,是在欧拉车型立项之初,项目管理层立下的“军令状”。能获得欧洲高质量认证,证明好猫具备五星安全的优秀品质。事实上,欧拉每款产品都以全球化大单品来打造,首先就是满足海外法规要求。
安全是欧拉造车的底线。现在行业越来越卷,价格越来越低,有的品牌只好选择做减法,但欧拉却选择做加法,尤其在安全方面。2024款欧拉好猫有4项安全进阶,全方位保障用户安全和健康。
正是长期坚持个性化、智能化和高品质,欧拉在全球收获46万用户,成为全球新能源汽车品牌中的一支“新”实力。
此次好猫系列产品力进阶,将更快地为海外用户带来体验升级。
当前是中国新能源汽车出海最好的时代,也是最关键的阶段,很多品牌面临诸多考验和挑战。
欧拉出海,以及2.0战略升级,为中国汽车产业发展打造了一个新范式。中国汽车出海,需要更多像欧拉这样坚持长期主义、推进全价值链体系能力建设的品牌。只有这样,中国汽车才能在迈向全球市场的赛道上行稳致远。