近日，本田中国在北京车展上展示了全新电动品牌“烨”旗下的三款车型：“烨P7”、“烨S7”和“烨GT CONCEPT”。然而，该品牌名称“烨”在中国用户中引起了争议，许多人认为“烨”拆开读作“火华”，谐音“火化”，暗示着不吉利的含义。
本田中国声称“烨”品牌是为中国市场量身打造的，但品牌命名并未得到中国用户的认可。网友们对这一命名进行了吐槽，有人甚至称其为“又一款灵车”。此前，理想汽车的纯电MPV车型MEGA也曾因造型问题陷入类似争议。本田中国正面临销量下滑的挑战。从2023年到2024年第一季度，本田在中国的销量持续下降，3月份的销量更是暴跌超过26%。因此，本田中国希望通过推出新品牌“烨”来扭转这一趋势。
根据本田的规划，“烨”品牌将在2024年底推出两款车型，2025年推出一款概念车。到2027年，“烨”品牌计划推出六款车型，而到2035年，本田在中国市场的所有销售都将实现电动化。
本田方面表示，“烨”代表“璀璨、闪耀”，旨在为驾驶者提供乐趣和释放内心的渴望。尽管如此，中国用户对这一品牌命名仍持保留态度。本田中国还在新车型上尝试使用中国供应商的技术和资源，如华为、宁德时代和科大讯飞。新车将采用华为XSCENE光场屏，这被认为是华为在汽车副驾领域的首次应用。然而，本田在智能化领域的表现并不突出，尤其是在智能驾驶和智能座舱方面。本田需要加速追赶，以适应新能源汽车市场的快速变化。