自2023年10月8日起，李凤刚正式接替孙惠斌，成为一汽-大众奥迪销售有限责任公司的执行副总经理。他将全面负责一汽-大众奥迪在中国市场的所有国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌营销工作。
在国内豪华车市场整体下滑的背景下，今年6月，国内豪华车零售量达到25万辆，同比下降17%。然而，作为一汽奥迪首位“80后”领导，李凤刚在市场压力下展现出了卓越的领导力，带领一汽奥迪实现了逆势增长。具体来说，一汽奥迪在6月的上险量达到了53,007辆，环比增长11.8%，而1-6月的上险量与去年同期相比基本持平。相比之下，宝马和奔驰的销量分别下滑了6.5%和4.2%。
今年上半年，奥迪的三款主力车型持续热销，稳居细分市场榜首。其中，A4L的累计上险量达到57,045辆，同比增长5.3%；A6L的累计销量为89,281辆，同比增长11.1%；Q5L的累计上险量为69,075辆，同比增长惊人的54.2%。
奥迪品牌的形象也在逐渐年轻化。从去年开始，奥迪在营销策略上进行了调整，以吸引更多年轻消费者。例如，邀请刘德华成为A8L的代言人，并通过“给坚持以支持”的短视频向青年人传递正能量。同时，奥迪还邀请了关晓彤和王一博这样的顶流明星成为奥迪英杰汇的品牌大使。此外，A3家族还与《飞驰人生2》电影合作，推出了官方车身拉花。
在产品战略上，一汽奥迪坚持油电共进的策略，致力于打造油电双智的全新格局。基于PPE豪华纯电动平台打造的Q6L e-tron已经在北京车展上亮相，并计划于今年年底在长春基地正式投产。未来，一汽奥迪还将推出A6L e-tron和Q6L Sportback e-tron等新能源产品。在李凤刚的带领下，一汽奥迪不仅在市场逆境中取得了增长，还在产品创新和品牌营销上展现出了新的活力，预示着奥迪品牌在中国市场的发展前景光明。