在传出与华为合作之前,即便对国内车市有一定了解的消费者,恐怕都没办法对江淮汽车,形成品牌认知了。
甚至不少人认为,江淮,是不是已经退出国内乘用车市场了?
更有人打趣道,江淮是在憋一坨大的,悄悄转型,然后惊艳所有人。
可能会让你比较意外的是,江淮汽车不仅没有退出乘用车市场,甚至对国内细分汽车的覆盖程度无出其右者。当前,江淮汽车在乘用车板块有江淮、瑞风、钇为、星锐、思皓、iEV等六大品牌,投入车型更是达到了30余款,旗下产品横跨几乎所有细分市场。
只不过,6个品牌、30余款车型,在今年上半年仅仅为江淮贡献7.86万辆的销售业绩,同比大幅下跌26%,平均算下来,每款车每月仅仅能售出400辆,而目前江淮旗下车型,确实也没有销量中坚力量,整体表现稍好的是去年5月份才刚刚发布的钇为品牌。
钇为是目前江淮转型的重要棋子,江淮计划在未来五年内,推出多款钇为新能源车型覆盖国内A级家轿市场,而目前,钇为拥有钇为花仙子、钇为3以及爱跑等三款车型在售,但整体表现较为拉胯,在各自所处细分市场中,几乎没有声量。
并且,钇为看似比较快的节奏,并没有彰显出太多诚意,反倒“自曝其短”。小型车钇为3、微型车钇为花仙子,先不论产品如何,一是这两款车型显然不会给到研发太多的压力,二是眼下微小型市场红利期已过,并不能掀起足够的浪花。
至于看上去还比较主流的爱跑,实际上就是思皓E50A的换标之作。
因此,钇为所谓“快节奏”,并没有太多含金量,反倒会让消费者,对钇为品牌的战略规划,产生一些怀疑,如今优胜劣汰趋势明显,缺乏长远规划,难免会让消费者产生些许担心。
因为行李不多,所以打包带走很容易。
与不佳的销量表现相比,江淮汽车却在今年上半年终结了连续4年的中报亏损,上半年实现净利润约2.9亿元,同比增长86%,顺利实现扭亏为盈。
而股价表现则更为亮眼,自2月份创出阶段低点10.26元之后,截至8月1日收盘,江淮汽车股价报收19.85元/股,在不到半年的时间内,股价接近翻倍。
其中原因也不难猜测,一是江淮汽车在商用车领域向来底蕴颇深,表现相对稳定;二是鸿蒙智行第四款“界”字辈面纱的揭开,是股价回升的最重要因素。
华为与江淮汽车合作的智选车品牌命名为“尊界”,从余大嘴对外释放出的信息来看,首款新品将对标奔驰S级,或将为一款“百万售价车型”,无论前景如何,但至少听起来“振奋人心”,事实上,高调言论也起到了正向作用,也确实连带着江淮股价一路走高。
但“尊界”前景,个人认为,并不值得被看好。
江淮作为一个从来没有在燃油车时代证明过自己的品牌,始终无法摆脱“粗糙、廉价”的品牌印象,尽管通过给蔚来代工,积攒了一些高端品牌车型的生产经验,并为品牌赋予了一些高端色彩。
但从本质上看,蔚来的溢价能力,更多是体现在品牌调性本身和延伸的售后服务费方面,与江淮实际造车能力并没有产生太多瓜葛。
只能说,江淮凭借代工,仅仅是嗅到了50万级高度的一些新鲜空气,并不能证明其有能力在工艺品质方面,生产出足以匹配百万级身价的高端产品。
从华为角度来看,“几界”表现截至目前还并不能让消费者信服,换句话说,华为造车,本身也没有太多成功案例,更何况是高端产品。“弱弱联合”之下,诞生出强势的百万级车型,可能性能有多少?
最后,也是最重要一点,尽管消费上升趋势明显,但国内百万级市场容量十分有限,即便尊界首款车型的实际产品力能够匹配身价,但基本没有走量的可能,凭借些许销量试图为品牌拔高一些成分,倒是更为切实的目标,不过难度亦是不小。
规模如此庞大却能像迷一样隐身于国内乘用车市场,除江淮之外,别无分店。原因其实也不难寻,尽管看似阵容庞大,占地面积极广,但江淮并没有尽心竭力为国内市场打造出哪怕一款,真正具备竞争力的车型。
只能说,不是所有在课堂上正襟危坐的学生,都是好学生。