2024年7月，捷豹品牌宣布计划在今年年底停售五款“低利润”车型。捷豹路虎首席执行官Adrian Mardell指出，XE、XF轿车、XF旅行版、F-TYPE和I-PACE EV的盈利能力接近于零，因此决定在年底前全面停止销售这五款车型，仅保留F-PACE车型继续销售。
捷豹英国董事总经理Rawdon Glover在最近的一次采访中表示，这一举措将使捷豹回归其品牌起点，并暗示之前的销量追求并未取得预期效果。Glover先生还提到，未来的新车将具有强烈的存在感，但也可能导致市场反应两极分化，因为消费者可能对价格高达10万美元的电动车持保留态度。
此外，Glover先生透露，捷豹可能会在年底前推出第一款新车，这款车被描述为一款四门GT车型。他还预示捷豹将尽可能地向高端市场迈进，新车的价格将会更高，这意味着品牌即将推出的纯电动车型的价格可能会与BBA（宝马、奔驰、奥迪）市场竞争，甚至有可能超越这些品牌的价格。