放弃和华为争第一,M03销量越高,小鹏越没有退路?

路咖汽车

6727阅读

08-28

MONA M03的发布会开始前,和小鹏的人见面,第一句话是“这次我们不会犯错了。”

又一次信心满满,2年里的第4次轮回,基本相同的话术,以及熟悉的,价格惊喜,52分钟大定破万。

是的,2年前里犯了2次大错,从新势力销量冠军,一度下滑到top10之外,何小鹏本质上也没机会再犯错了。

大错一是,小鹏G9的定价和SKU不合理,一方面断了小鹏P7的上升势头,一方面是冲高直接失败;大错二是,小鹏G6成功抢占了风口,上市时获得大量订单,但因为产能不足、前期准备不足,直接引发了退订潮,原本订单可以支持月销破万,但最近12个月中,它的最高销量数字不过是2023年11月的8750辆。

“雪崩时,没有一片雪花是无辜的。”这放在小鹏身上再合适不过,就在发布会前的10几天里,汽车保险行业刚刚传来了“小鹏总对总下调车损价格”的新动向,智能驾驶带来的出险率偏高、整车的零整比计算有问题,如果小鹏不下调,那又会是熟悉的话题,新能源车被拒保。何小鹏在发布会上说,10年时间,感谢大家的支持,尤其是犯错时的理解和支持。

但,最早应用激光雷达的小鹏P5车主,如今反而是小鹏体系内最差的智驾表现,从2023年至今连续的下调价格、官降,这都是以用户为代价。以及,2023年11月,上千小鹏P7车主质询OTA问题。

小错的频率过高,比如10周年庆生和小鹏MONA M03的发布会,对外公告是当晚19:00点开始,但又一次是迟到10分钟。

最后的路:学华为,学比亚迪,学蔚来

自救只有一招,就是大招。小鹏MONA M03的技术和市场选择,其实是同时借用华为鸿蒙智行、比亚迪、蔚来的企业运行逻辑。

2小时的发布会,何小鹏用30分钟复盘了造车10年的思考。传递了一个核心信息,小鹏是开创者,先行者,以及坚持者。它想做不一样的车,它想做好玩的车,于是它率先改变了座舱和智驾的逻辑,拿下了很多创新。发布后结束后,在很多“这场发布会,何小鹏哪句话让你记忆最深刻”的投票里。

多数人选的是,小鹏摸着石头过河,别人摸着小鹏过河。

用年轻人都理解的说法是,高情商等于,何小鹏在发布会上展示了自己的固执和坚持,低情商则等于,头铁如故,只要是他认定的事情,老车主或者是消费市场需要的东西,都可以为此付出代价。

“飞行汽车,我们做了9年,别人都说不可能,但现在越来越多企业对此感兴趣”,这是何小鹏对自己说法的例证。互联网人造车,坚持孵化和风投的逻辑,如果不能成功就继续等,这是典型特征。放在飞行汽车领域,这自然成立。但放在汽车消费领域,PPT上所写的小鹏的四个第一,第一批高速智能驾驶、第一个城市智能驾驶、第一个多城市无图智驾、第一个中国端到端大模型落地。

这只能代表小鹏的创新维度和创新能力,尤其是何小鹏的执着,但初始团队陆续离开,高管团队频传换血,以及市场里的表现,并不意味着它在市场里领先。包括我在内,很多人都希望小鹏能像英特尔或者亚马逊那样,取得先发优势。但,现如今的结果谁都知道,华为是中国智能驾驶在公众舆论和实际能力上的第一,小鹏月均只能勉强拿到破万的销量,这让“四个第一”空洞无力。

而正面案例则是,三大造车新势力里,理想成功的拿下了奶爸车的先发优势,蔚来成功的拿下了充换电先发优势,以及高端的形象优势,后发的鸿蒙智行也是同理,三者都将先发优势回滚的越来越大。

而小鹏汽车,有什么?

答案是,没得选,所以它只能选择最后的路,技术无法突围,于是进入了性价比和营销的厮杀。

“这个价格没问题,已经下定了,真香!”在小鹏MONA M03公布起售价最高不超过13.58万元时,章磊去体验店事还在犹豫,如果M03的价格到时候不合适,那根本不如买一辆小鹏P7或者小鹏G6合适。

而随着发布会的价格公布,11.98万元、12.98万元、15.58万元陆续出炉,章磊是毫不犹豫的下定了。打动他的是何小鹏在发布会上说的那句,“13万元,在现在的市场里,多数是600公里以内的续航”。

章磊的消费特征,代表了多数人,截止目前的大定数据里,中配版本,售价12.98万元的620超长续航版的占比超过了70%。成绩不俗,但相信此时何小鹏的内心是相对矛盾的。

发布会上,何小鹏为这台车赋予的绝对强点是,20万元内唯一高阶智驾。何小鹏在发布会后的沟通会上解释,高阶智驾指的是,能够实现“高速和城区辅助、能够实现高阶泊车,且能够快速进化”。但其大定的数据所显示的其实是,至少目前,第一批消费者对小鹏汽车身上的最强符号,感兴趣程度要打个问号。

不过,也有不少人做出了和章磊不同的选择,因为他们的经历和认知不同,思考不同,结果是再等等。

看客里有一个金句“如果麦弗逊+扭力梁这种东西都能引发爆款,是不是意味着中国汽车退步了,大家都别搞独立悬挂了。”这是业界对小鹏MONA M03的普遍质疑,也是燃油车时代至今亘古不变的鄙视链。

理科生教育背景的很多潜客,目前的质疑是,既然你用的是比亚迪弗迪刀片电池(何小鹏在发布会上未提一字),电池能量62.2kWh,电动机参数为218马力、250N·m,而同样使用刀片电池的比亚迪海豚骑士版,为204马力、310N·m,电池能量60.48kWh。M03比海豚,在电池能量上只打了1.72kWh,但CLTC续航却超出了100公里,这不符合逻辑。那么结论是,要么是比亚迪有问题,要么是小鹏有问题。

身边有购买小鹏的潜在客户,目前的质疑是,小鹏真的改掉了之前的毛病吗?没人有能力回答,只能靠时间等。改掉毛病,是产能不足、上市不久就降价、别被期货耍了。何小鹏在沟通会的回答是,这次产能上做了非常多的工作,预期单车月销破万,普通版M03将在9月交付。而20万元内唯一高阶智驾的M03 MAX版本会在2025年春节后开始交付,5个月后的期货,没人能够保证它的能力到时会继续领先。

毕竟,根本不需要过多解释,谁都能看出来,小鹏MONA M03是同时抄了比亚迪、华为、蔚来的作业,而它的对手也将至少是比亚迪、华为、蔚来。

造车10年,何小鹏的商业却仍未闭环

抄作业,性价比上和比亚迪同逻辑,智驾站队华为鸿蒙智行,落地方式是蔚来的由高至低下放。

但问题在于,何小鹏说,MONA M03是有利润的,低定价是因为做了大量技术创新,实现了成本降低。

但问题是,小鹏从未暴露过降本的突出能力,而这一点出现比亚迪、吉利、长安身上,小鹏忽然追平了行业头部?这是个质疑。站队华为很好理解,而落地方式和蔚来一致,是因为在MAX版春节开始交付之后,很快,它就会遇到同样具备高阶智驾,且能够换电,同等价位表现的蔚来第三品牌-萤火虫。

李斌在2023年NIO IN里的核心观点是,有了蔚来的体系搭建,技术进行下放,于是价格会越来越惊喜,小鹏的逻辑也是一样。蔚来技术下放到乐道、萤火虫,小鹏是专门为大模型自研了并流片了芯片,并因此提供AI视觉能力,在第四季度上市的的小鹏P7+上落地,并不断扩列到小鹏的其他车型上。

“芯片堆出来了,难点应该在于两个ISP算法,结果怎样如何判定。”

何小鹏选择不透露芯片制程,在发布会后工程师届对这一技术模式也有了初步结论。车端算力处理能力增强,让模型不断的在单车上增强学习效果,模式就是车主买车替小鹏跑出数据,这应该给车主更多奖励。

技术上的学习,反馈到市场竞争里,新的局面则是,何小鹏要和比亚迪、华为系深度厮杀。

12.98万元的主销版本价格,小鹏创造出一个面对比亚迪的不可能三角。对上比亚迪,价格更低、续航更长、配置更高,但比亚迪在10-15万的新能源市场中拥有多款主力车型,元PLUS、海豚、秦PLUS、秦L分别是A0级SUV、A0轿车、A级轿车、B级轿车的销量冠军。

2024年上半年比亚迪在10-15万元价格段的市占率超过50%,贡献超60万台销量。何小鹏想要实现月销破万的目标,要干掉的企业名单包括,比亚迪、吉利、广汽、长安、奇瑞、大众以及零跑。

另外,它目前也形成了和华为系的直接竞争。深蓝汽车目前的宣传语是,左手超级增程、右手乾崑智驾,即将发布的新车,深蓝L07,它所强调的是同样是智驾,且是在竞争中超过小鹏XNGP以及天玑完全体的华为ADS3.0乾崑智驾,虽然是基础版。深蓝SL03目前的指导价区间为13.99-20.99万元,深蓝L07的出现,和小鹏之间二者的接壤不可避免,必有一战。

当然,最本质的问题其实还是,商业闭环。小鹏的公示信息是,4年时间共同投入40亿元,早先的报道中滴滴此前已投入超10亿元基本研发完成,换言之小鹏的投入为30亿元左右。

按2023年相关机构的测算数据来看,9.98万的秦PLUS预计单车毛利2万元,费用及研发15%,净利润5%,单车净利润5000元。

所以,按照小鹏能追平比亚迪的成本和利润,30亿元的研发投入,MONA M03仅在研发领域填坑,其销量规模就要达到50万辆以上。按其官宣目标,年销量10万辆以上,5年之后它还有多少竞争力,其实仍是个问号。

写在最后:

电动化是前半场,智能化是后半场,这已经是业内很多老板的共识。

何小鹏在沟通会里也明确反馈,造车10年,之前小鹏的主要精力都是聚焦于技术和创新。如今,重心慢慢在用户身上增加,后续会加码发力商业模式等。

这其实,就是当前这家企业最大的问题所在。智能和纯电达成高销量,这不仅需要产品和技术上的突围,更多还要整个周边配套的成长。为了销量增长和市占率不受阻碍,比亚迪快速酝酿了车险业务,避免拒保和用车成本明显提升等方面出问题的可能性。

再包括赛力斯不久前的举动也是一样,注册保险服务方面的新业务。高阶智能驾驶带来的出险率提升、新能源车本身的维修成本过高,这将是同时叠加在小鹏身上的新作用力。

创业和创新确实艰难,小鹏为中国汽车产业带来的贡献也是值得推崇和肯定。但是从MONA M03上来看,它还有着太多的圈层未完成闭环,留给它继续犯错的机会,也许只有眼前的最后的一次。

本站未标注原创的资讯均转载于互联网,版权和著作权归原作者所有。转载目的在于传递更多信息及用于网络分享,不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。对于网站原创作品,版权归作者和本站所有,转载请注明作者及出自于汽车网评,如有侵权请联系本站工作人员。(admin@qcwp.com)