9月12日，一汽丰田新RAV4荣放及新HARRIER凌放双车同步焕新上市，其中，新RAV4荣放共推出9款车型，官方指导价16.98万-29.78万元，官降至高8000元，此外，9月新购用户可再享2.4万元限时权益，合计至高权益达3.2万元；新凌放共推出6款车型，官方指导价19.18万-27.58万元，官降至高2.8万元。
降价增配，双车同步上市惊喜连连
2009年，一汽丰田将RAV4荣放带到中国，15年间，销量始终稳居行业前列，收获了超200万中国家庭用户的信赖。在理性购车成为主流的今天，荣放更是逆势上扬，2024年前8个月细分市场份额达到了9.31%，并在7月以1.9万台的单月销量，位居燃油SUV细分市场第一名。
在深刻洞察用户需求后，相较于现款，新RAV4荣放不仅调整了产品序列，在质感、智能化等方面进行了新的升级，新增的晶石绿车色，赋予生活更多色彩。尤其是针对主销车型风尚PLUS版进行了从外观到内饰，从车身颜色到配置的全面焕新。通过对前格栅、侧门、尾部的外观升级，提升了整体的时尚感，跃动感；车内优化了门板材质、扶手箱、中控台、座椅等细节，提升了内饰的质感和舒适感；此外，风尚PLUS版等主销级别新增电动尾门功能，实用又贴心。
除新RAV4荣放外，与豪华品牌雷克萨斯同源，素有“丰田最美SUV”之称的新HARRIER凌放也焕新上市。作为一款拥有高颜值、高品质、高舒适的高级SUV，凌放已经拥有27年历史，畅销海内外；凌放还是全球首款可调光全景天窗SUV，具有极高的静谧性和极致的舒适性。在此基础上，新凌放的智能化装备再次提升，带记忆功能的外后视镜摄像头增加自动下翻功能，让泊车时更加自如；D席座椅记忆功能，让用户每一次出发之前都能收获一份便捷与尊崇。
最重要的是，两款新车在增配的同时价格还实现了进一步下调，对于消费者而言无疑更具杀伤力。当然，在极度内卷的当下以及燃油车市场份额下滑的大背景下，这样的做法显然能进一步巩固新车在细分市场上的地位。
乘风破浪，稳步向前
目前，一汽丰田汇聚了国内超全的丰田明星SUV车型，形成了以硬派越野普拉多领衔，包括豪华大七座SUV皇冠陆放、轻奢都市SUV HARRIER凌放、全能SUV RAV4荣放，以及悦享活力SUV卡罗拉锐放在内的全明星阵容。而此次新RAV4荣放和新HARRIER凌放的焕新上市，无疑为一汽丰田SUV家族阵营再度实力加码。
在激烈的市场竞争中，2024年一汽丰田始终稳步向前。进入下半年，一汽丰田月均销量7万余台，刚刚过去的8月销售新车72086台，其中，传统燃油车型份额7.0%，比6月份上涨1.1%。1-8月累计销售46.3万台，以全新亚洲龙、全新普拉多为代表的TNGA-K高端化车型销量23.5万辆，占比50.8%，同比增长3.9%，展示出一汽丰田高端化转型成果加速落地，品牌多元化向上发展迈入新台阶。
尤其，7月12日全新亚洲龙上市即热销，8月以9264台的销售成绩，逆势环比增长178%，彰显出了强大的市场号召力。这之中除了产品力突破升级外，全新亚洲龙至高官降2.3万元的惊喜价格，无疑与新RAV4荣放及新HARRIER凌放如出一辙，相信，随着两款新车上市后，一汽丰田下半年的的销量将会实现稳步提升。