进入新能源时代后，国内汽车市场竞争异常激烈。除了众多造车新势力，原有的自主车企也纷纷推出新品牌、新产品来冲击市场。不过对于品牌、产品都具有坚实口碑的头部合资车企而言，在坚实的产品品质、悠久的车型进化里程和庞大的用户群体之上，他们的地位依然难以被撼动。但这并不代表他们没有来自市场的挑战和压力，因此积极迎战并稳固地位，调整产品和推陈出新是必须的。
9月12日，一汽丰田在长春丰越分公司举办“30周年 因你荣放暨新RAV4荣放及新HARRIER凌放双车上市”活动。双车同步上市的同时，一汽丰田宣布新RAV4荣放指导价最高官降0.8万元，官方指导价16.98万-22.98万元；而新凌放最高官降2.8万元，为19.18万-27.58万元；活动回顾了荣放30周年的历程，并展示了一汽丰田的品质与先进制造水平。
作为年型款，新RAV4荣放在动力上没有变化，调整了产品序列，推出9款车型，其中2.0L汽油版5款，2.5L油混和2.5L插混各两款。新车起售价下调0.7万元，根据车型不同指导价最高官降0.8万元，并可以享受至高3.2万元优惠，9月30日前还有2.4万元官方限时权益。
新RAV4荣放对外观进行了微改，强化了中网的质感，并减少车身外观的塑料饰件，如用黑色亮漆装配的轮眉、后扰流板，并新增的晶石绿车色。在内饰细节上也做了升级，如门板、座椅增加缝线，将换挡把手、电控按键区周围的塑料件升级为钢琴烤漆样式，车门扶手增加木纹装饰。
在配置上，新车做了部分升级。如车内新增语音助手，车机内置高德地图以及WiFi热点功能，并为主销的风尚PLUS版等车型新增电动尾门功能，中高配车型新增了8个超声波雷达，以及5个单目摄像头（入门版为1个），显然在智能化上有所提升。
有着“丰田最美SUV”之称的新HARRIER凌放，同样也是动力一致的年型款，主要调整了车型、增加配置。新车起售价下调2万元，共推出2.0L燃油和2.5L油混各3款车型，相比现款车型减少了2款2.0L和1款2.5L车型。
新HARRIER凌放的重点在于配置调整，加入了LED大灯、自动空调、无钥匙进入/启动， 2.0L燃油版次低配以上车型和2.5L混动版入门车型增外后视镜记忆功能、主驾座椅记忆、全景影像等功能和对CarLife/CarPlay/Hicar、车载微信、在线小程序的支持；2.0L燃油顶配车型和2.5L混动版中高配车型增加12.3英寸液晶仪表盘和多媒体系统面部识别功能，另外混动版车型还增加了语音唤醒词。
目前一汽丰田SUV产品中包括了硬派越野普拉多、大七座SUV皇冠陆放、HARRIER凌放、RAV4荣放以及卡罗拉锐放。两款新车的上市，为一汽丰田SUV家族产品提升了战斗力，尤其是RAV4荣放作为城市SUV的鼻祖，以兼容SUV的大空间、越野性和轿车的舒适感、低油耗，开辟了城市SUV新品类。
RAV4荣放问世30年来全球累计用户达1400万；而自2009年进入中国市场以来，也始终处于同级别车型销量头部，收获了超过200万用户。在2019年推出智能电混双擎版后，当年市场份额提升1.25%；2024年前8个月细分市场份额达到了9.31%，并在7月以1.9万台的单月销量，位居燃油SUV细分市场第一名，是一汽丰田的SUV销量核心产品之一。
活动还展示汽丰田的生产制造品质，作为RAV4荣放和HARRIER凌放的生产基地，一汽丰田长春丰越分公司创下丰田全球首例0不良佳绩的“功勋工厂”，在遵循丰田式生产制造方式的同时，采用丰田Just In Time的管理方式保证品质，并在机器自动化的基础上，增加了人类的智慧，形成了独有的、带单立人的“自働化”生产。
2023年，一汽丰田全能销量达到80万辆，同比增长4.1%，是当年唯一实现正增长的主流日系合资车企。不过2024年上半年，一汽丰田销量同比下跌11.82%，证明了在激烈的竞争中，它同样面对着不小的压力。2028年8月，一汽丰田销量达到7.21万辆，连续3个月销量突破7万辆，稳定增长实属不易。随着两款新SUV的上市和价格调整，一汽丰田有望再度扩大局面，争夺全年日系销量第一的宝座。
编辑=LAOT