华为“套娃”失败:智界S7月销425辆,享界S9大定不及预期

车知事

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09-18

自从华为加入汽车行业以来,汽车市场的涵“界”量飙升,先是有华为与赛力斯合作打造的问界汽车,后又有华为与奇瑞汽车合作打造的智界,现在又有华为和北汽合作的享界,未来还有华为和江淮合作的尊界。虽然“孩子”生得多,但从目前的市场表现来看,真正能打的只有问界。

一方面,问界出生最早,在新能源汽车竞争还没那么激烈时,就凭借华为强大的品牌影响力成功打响了名号,后续加上华为在智能汽车领域的不断创新和优化,其销量在2023年年底迎来了质的飞跃,算是正式步入正轨了;另一方面,问界旗下在售的有三款车,包括问界M5、问界M7以及问界M9,分别占据中型、中大型以及大型SUV市场,三车齐上阵也拔高了不少销量。

目前,问界凭借三款车每月可以达到3w+的销量,更好的时候其品牌月销量甚至可以突破4w,在国内造车新势力销量排行中仅次于理想汽车。

再反观智界、享界就没这么幸运了。智界于今年4月更新上市的中大型纯电动车智界S7,刚开始的4月、5月其销量还可以稳定在5千辆,而最近几个月销量是越来越拉胯,到8月份仅卖出425辆,基本可以宣告失败了,后续智界还会上市定位中型纯电动SUV的智界R7,目前已经公布预售价为26.8万元-34.8万元,从价格和定位基本可以预测其结局应该和智界S7差不多。

而享界旗下的首款车型享界S9在没上市前,外界曾普遍猜测该车可能会复刻问界M9的成功,成为国内首款彻底打开豪华C级轿车市场的纯电车型,然而现实却非常残酷,享界S9上市24小时,大定仅突破2500台,72小时大定也才4800台,而问界M9上市当天大定就破万,第二天破两万,第五天破四万,足见享界S9的热度与问界M9的热度不是一个量级的,新车并没有像大家所猜测的那样成为爆款。

至于尊界就更不必说了,该品牌计划推出三款大型车型,涵盖轿车、SUV和MPV三大品类,但要上市可能要等到明年了,值得一提的是尊界将会对标迈巴赫、劳斯莱斯等超豪华车型,如果真是如此,那也不是走量的车型,其销量也不会高到哪里去。

总之,除了问界外,智界、享界以及尊界从目前来看,都是不被市场所看好的。一来是因为雷同的命名就像在套娃,消费者早已审美疲劳,甚至还有人对这些“界”产生了抵触心理;二来,普遍定位“豪华”“高端”,趋同的产品力和价格,给消费者留下了华而不实的印象,并且许多消费者都觉得和华为绑定的东西都会高于市场正常价格,只适合中产人群;

三来,如今的问界炙手可热,已经拥有大量用户打基础,消费者就算冲着华为智驾去,也会优先选择问界汽车,而智界、享界以及尊界实在是缺乏让消费者非买它们不可的理由;四来,问界主销的其实还是增程车,而智界、享界以及尊界均以纯电为主,本身就将销量市场缩小了,很难实现销量突破。

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