命名为“与众”的金标大众,从数据来看并非生而出众。
大众在中国市场的第三家合资车企——大众安徽,用了金色的LOGO,做法简单明确,就是将其与南北大众区分开来。如今,其首款产品ID.UNYX与众上市已近三个月,从数据上看其表现并非期望般因与众不同脱颖而出。
数据显示,自7月17日上市以来ID.UNYX与众累计销售345辆,其中7月268辆、8月77辆,上市近三个月月销百辆有余,与其“镶金边”的定位出入颇大。
实际上,近21万元起售的ID.UNYX与众自上市之初便不被看好。7月17日晚,大众汽车安徽的首款车型ID.UNYX与众正式上市,共推三款车型,指导价20.99万-24.99万元,作为一款紧凑型合资纯电SUV,售价一经公布外界的质疑声便此起彼伏。
外界的质疑无非两点,一是其紧凑型SUV定位,二是其大众与江淮合资的身份,这两点无论是哪一点也不足以支撑其近21万元的起售价。
首先产品定位方面,定位为紧凑型SUV 的ID.UNYX与众实际上以大众集团旗下西雅特的CUPRA Tavascan为原型打造,而Tavascan其本质上是Cupra版本的大众ID.5或斯柯达Enyaq Coupe iV,甚至与奥迪Q4 e-tron Sportback等车型一样都基于大众集团的MEB平台。
不过,外部造型则完全在西班牙巴塞罗那的研发中心设计和开发,这也是其在外观上与其他大众车型有着明显的风格差异根本原因,这也成为ID.与众选择以西雅特CUPRA Tavascan为基础开发的因素之一,与南北大众旗下产品做更好的区分。
除此之外,该车型的最大亮点便是挂金标大众logo,至于其他产品力方面只能说差强人意。
如,当前火热的智能化方面。当前,消费者对智能电动汽车的期望越来越高,对车载智能系统、自动驾驶辅助等功能的需求日益增强。虽然ID.UNYX 与众在智能化和网联化方面虽然有所进步,但与一些国产新能源车型相比,仍存在一定的差距。如果ID.与众无法在这些方面提供超越竞品的体验,就很难吸引消费者的关注。
尤其是其20.99万-24.99万元的售价区间,这一售价区间已聚集太多实力强劲的选手。如,特斯拉Model Y、小鹏G6以及近期上市的极氪7X、阿维塔07、乐道L60、智界R7等车型,而这些产品在品牌影响力、技术创新和用户体验等方面均有着不俗的表现,这也是ID.与众无法企及的。
这里便不得不提及ID.与众的出身。资料显示,大众安徽成立于2017年12月,由大众汽车集团与安徽江淮汽车集团股份有限公司共同出资组建,彼时股比为50:50,彼时公司名称为“江淮大众”。
时间来到2020年11月,大众中国入股江淮汽车控股股东江汽控股。入股完成后,大众持有江淮大众的股份由50%提升至75%,随后江淮大众更名为大众安徽。
从股比上看,持股75%的大众安徽相比于一汽大众和上汽大众,更像是大众集团的“亲儿子”。由此,ID.与众作为大众安徽的首款车型,其重要性不言而喻。
当然,这仅是从股比上看,实际上目前大众安徽品牌打造并非明朗。据官方介绍,大众安徽建立了品牌直营的新零售体系,并构建直营加代理制的混合销售模式。不过目前更多的是代理制,其直营门店寥寥无几。
据了解,目前大众安徽代理经销商并非由南北大众经销商转化过来,更多的是由大众进口车转过来,目前大众安徽在国内门店数量有限。
不仅如此,ID.与众还与大众进口车同店销售,这就意味着ID.与众在售前、售后等方面均处于劣势。而在消费者日益注重售前体验和售后服务的今天,这一短板无疑将制约ID.与众的市场表现。
值得一提的是,除了首款新车ID. 与众之外,新品类计划到2027年推出五款新车型,包括 SUV 和轿车。但从目前ID.UNYX的市场表现来看,该产品投放计划或存变数,而大众安徽能否承担重塑大众品牌过往辉煌这一重任还值得商榷。