北汽集团|无惧内卷,向上跃升

青橙汽车

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激烈的市场内卷之中,北汽集团走出了一条跃升之路。

2024年,国内汽车市场的“内卷”有目共睹。卷价格、卷品质、卷智能……各大车企所展现的一套套组合拳令外界应接不暇,也在同时给消费者群体带来了新的选择困境——如何买到同级里更好的产品与服务?

“在汽车每一个看得见和看不见的地方,都拿出最大诚意、下扎实功夫,确保品质。”这便是北汽集团面对行业大势与市场波折给出的答案与坚持,也是它在风浪之中得以不断前行的源动力。

当这份诚意得到了赞赏与认同,北汽集团也随之进入了向上跃迁发展的新阶段。在今年前三季度,该集团终端累计销售达117.72万辆,其中自主乘用车销售实现了15.3万辆,同比增长25.59%。

论及表现,极狐汽车可谓夺目。作为集团全面新能源化的主力军,该品牌在年初革新了品牌理念,进化到“守护人·愉悦人·温暖人”的达尔文2.0技术体系阶段;而如今,凭借阿尔法S5阿尔法T5、考拉S等热销车型,极狐正驶入销量逐月攀升的快车道,1-9月累计销量46,741辆,同比增长210%。

当极狐高歌猛进,北京汽车也迎来了变革发展的关键一年。继去年重新梳理品牌矩阵,形成“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三大系列后,今年带来了搭载魔核电驱的BJ30,以及全新BJ40和BJ60雷霆等新品,持续打响“越野世家”的名号。

当然,北汽集团也深知一味埋头苦干并非良策,也在寻求更多的盟友,比如与华为合作打造的享界,在8月初迎来了首款车型享界S9的发布。基于高“含华量”带来的流量与渠道赋能,享界9月交付2,169辆,在40万元级豪华纯电轿车市场稳居第一。

一系列的成功,既与硬核的产品力不可分割,也同样离不开创新型的营销手段。例如北汽极狐通过“2024北京大运河音乐节”与消费者形成情感共鸣;极狐阿尔法S5与北京汽车BJ60亮相“京彩灯会”,融入科技出行,展现别样风采;享界S9则被赠予奥运影响,与体育精神紧密链接。

毫无疑问,这恰是如今互联网时代下,能引起消费者群体关注、更能拉进品牌与消费者距离的重要方式,而这也恰是北汽集团的选择,即在品牌与营销创新层面进行深度的加持,从而促进各版块销量的攀升。

纵观乘用车板块,这一边,自主品牌姿态高昂,那一边,合资品牌步步为营。不可否认,近年来,受新能源的高速发展等因素影响,合资于国内市场遭受着不少非议,但无论如何,加速变革以适应市场环境,是永恒的主题。

站在累计产量500万辆的里程碑上,北京奔驰已实现了对纯电、插电式混合动力以及燃油的全面覆盖;北京现代将2024年的标签明确为“年轻、科技、温暖”,并形成了“B级轿车第十一代索纳塔+ SUV第五代胜达”的双旗舰格局。

至于商用车板块,北汽福田先后推出了高集成度动力电池和24V启动型锂电池,以此满足续航、补能等重点消费需求,在科技赋能下,其新能源产品9月销售同比增长38.1%;另外,以纯电和氢燃料为主的卡文汽车品牌,也将成为福田加速新能源战略落地的有力臂助。

可以看到的是,在这个中国汽车产业转型发展的关键时期,北汽集团步入了打响“三年跃升行动”突围战的重要阶段。自主与合资、乘用与商用,面对波澜诡谲的市场环境,在周全盘算下,是攀登高峰的决心,亦是实力带来的自信。

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